Přemýšlel jsem, jak zvýšit prodeje těchto rozborů… Narazil jsem na Fomo… Služba nabízí automatizované řešení, jak zvýšit důvěryhodnost vašeho byznysu.…

…můžete vytvořit třeba taková ta vyskakovací okénka, která se zobrazí na webu, když jiný zákazník nakoupí.

—pojďme projít stránku s ceníkem služby…

Zleva, zprava… Ještě chybí newsletter a cookies lišta a budeme kompletní.

Mnohem lepší… Vyskakovací okna uživateli necpěte do výhledu hned po načtení stránky. Pozornost chcete směřovat přímo na obsah. Když už, tak to udělejte až odskroluje níž.

Zaujala mě i práce s typografií. Všimněte si nevšedního používání malých písmen na začátku vět, nadpisů nebo odkazů…

…očekáváme určité chování/vzor. Když najednou vidíme na začátku vět malá písmena, mozek vyhodnotí, že se něco děje a zbystří. To můžeme využít ku prospěchu a zaujmout.

Kdyby obrázek a nadpis byly dále od sebe, hodnotíme je každý zvlášť… To není úplně špatně, ale dosáhneme jiného efektu—Nejprve bychom se podívali na jeden prvek a pak na druhý.

V tomto případě je cílem, abychom obrázek i texty brali jako jeden celek. Navzájem se obsahově doplňují…

…soustředíme se tak na jeden objekt v zorném poli.

16 lidí se dnes registrovalo službu Fomo? —Wow… Lidé mají tendenci dělat to, co ostatní. Jde o kognitivní zkreslení zvané „Stádový efekt“ (Bandwagon effect)—nebo také Efekt rozjetého vlaku.

…ukažte lidem, že váš produkt ostatní kupují—🎁 Více o Stádovém efektu v bonusu

A když už jsme u obrázku—ten navíc navozuje vtipnou a přátelskou atmosféru, což je plus. Jakto? Oblé tvary, mimika a emoce.

…je opravdu minimální a nedá se už zkrátit.

„Proměňte návštěvníky v nakupující během několika sekund“—Dobré a jasné sdělení prodejního argumentu…

(You) Turn—mluvíte přímo k zákazníkovi.—„Vy něco udělejte/získejte.“

In seconds—tím sdělujeme, že to netrvá dlouho. Šetříme čas. A to my lidé rádi slyšíme.

Jak by se dal nadpis ještě vylepšit?

…Snad jen přidáním  přesného počtu sekund…Proč?

…protože čísla táhnou oči a konkrétní hodnoty jsou důvěryhodnější než obecná slova—

—Otázkou je, zda je reálné takovou hodnotu vymyslet. Může to být nějaká zprůměrovaná hodnota z měření?

Co se asi skrývá v další sekci? Hádám, že samotný ceník…

Na první pohled pěkný ceník. Pár věcí by se dalo ale zlepšit…

Při skenování očima si na první pohled všimnete tučného názvu balíčku a limitu—je to tak?

Když si vybírám, jaký balíček zvolit—nemá pro mě až tak význam znát název balíčku. Proto bych jej nezvýrazňoval…raději bych uvítal zvýraznění dvojice cena a limit balíčku. Jasně tak uvidím co a za kolik.

Ahhh… Takhle je to lepší!—Malá písmena mají odlišné tvary, snadněji je od sebe odlišujeme a čteme…

…při použití malých písmen náš mozek už některá slova zná, a to pouze na základě jejich tvarů. Slova tak nemusíme celé číst, protože mozek si je domyslí podle toho, jak vizuálně vypadají… No a když použijeme velká písmena, o tuto výhodu přijdeme, protože všechna písmena mají podobný tvar…

V tomto případě mají jednotlivé položky nastřídačku různé délky řádků. Tím pádem se dají od sebe snadno odlišit…

Navíc některé položky jsou zvýrazněny oranžovou barvou. Ty naruší jednotnou strukturu a dělají seznam čitelnější. Takže za mě v pořádku.

Ulehčete uživateli rozhodování. Výslovně mu řekněte, kterým balíčkem začít… Snižte rozhodovací paralýzu. Libovolně zvýrazněte preferovanou možnost a klidně přidejte štítek nebo slovní komentář.

…❌ Ta druhá a horší varianta je, když zákazníkovi prezentujete ceny za měsíční předplatné, ale skrýváte informaci o tom, že taková cena platí pouze při ročním závazku—Frustrace 100 %.

Pozor na mobilu! Častá chyba u kalkulačkových jezdců—Když prstem posouváte jezdec, zakrýváte si hodnotu, která se mění…

Takhle je to správně! Když prstem pohybuji, stále mám hodnotu na očích.

Texty na stránce ceníku jsou jasné a stručné—například texty v tlačítkách—žádné obecné fráze typu „See more… Tady je akce tlačítka popsána jasně a konkrétně —„See our enterprise solutions“. Buďte konkrétní a věcní. Řekněte, co se po stisknutí tlačítka stane.

Pozadí poslední sekce stránky (patička) webu je jasně oddělena od zbytku obsahu—Přechod sekcí je „křivý”. Jasně dáváme najevo: „Hej uživateli, tady je něco jiného, zbystři.“

Upřímně jsem nepochopil význam seznamu měst… A když nějaký prvek nepochopím?—Tak je na stránce pravděpodobně zbytečně a měl by se raději odstranit.… Až po dlouhém bádání jsme zjistil, že jde o města autorů služby…

…lepší. Teď už to dává smysl. Minimalismus ano. Ale s mírou. Zjednodušujte—ale tak, aby věci dávaly stále smysl.

Aby se uživatel cítil bezpečně, vyvraťme jeho možnou obavu ze zpracovávání dat—Logo EU + GDPR s odkazem na další informace jsou dobrá volba…

Logo? Lidský mozek obrázky snadněji vyhodnocuje…

Slovíčko „Yes, compliant“? Vnímáme podvědomě jako pravdu nebo fakt. Snadněji pak informaci přijmeme.

Ikona fajky? Znovu potvrzujeme pozitivní myšlení. Čím častěji prezentujeme pravdu, tím více ji uvěříme.

…jde vždy o čerstvě napsaný obsah, který aktuálně tvořím pro své budoucí e-booky…

…k rozborům i bonusům mají přístup pouze předplatitelé. Nikdo další je nezíská…