Admissão de novos alunos 2020
Plano de mídia Escola Salesiana
Objetivos de mídia
Divulgar o processo de admissão de novos alunos da Escola Salesiana Brasília, com intensidade de mídia necessária para gerar entendimento da mensagem.
Impactar de forma assertiva o público-alvo da campanha, fazendo com quê alcancemos as metas pré-estabelecidas de novos alunos.
Trabalhar com base na otimização dos recursos afim de obtermos a visibilidade necessária para a campanha.
Sexo
Faixa etária
Classe social
Acima dos 25 anos
AB (renda familiar mensal entre 10 a 20 salários mínimos)
Homens e Mulheres
Público-alvo
Tática de mídia
Tática de mídia
Marketing viral
ViralSweep, a plataforma de marketing viral
Através da divulgação e incentivos, alunos, familiares, amigos, comunidade escolar e público em geral engajarão com a promoção executando uma ampla variedade de ações em suas redes sociais, fazendo com que a ação se torne viral e orgânica, aumentando de forma indireta a divulgação da campanha de admissão de novos alunos.
Setup do compartilhamento social x sorteio + licença de 1 mês do software ViralSweep
Sugestão de prêmio: iPhone SE (64gb)
Tática de mídia
Merchandising
Mega banner no Shopping Pátio Brasil
Pensando na reabertura do comércio e gradativo retorno das famílias às atividades 'normais', o merchandising em mobiliário indoor do Shopping Pátio Brasil pode nos apoiar na divulgação no reforço da marca e divulgação do processo de admissão no momento de retorno ao lazer por parte dos pais e potenciais alunos.
Tática de mídia
Mídia digital
Facebook/Instagram, Rede de pesquisas Google e Mídia Programática
Seguindo tendência de crescimento anualmente, a mídia digital, muito em função da praticidade do acesso mobile, as redes sociais fazem parte do dia a dia das famílias e alunos em potencial. O objetivo com a divulgação nas redes sociais será gerar visibilidade para campanha e consequentemente tráfego para o site e conversão em matrículas.
Tática de mídia
Mídia eletrônica
TV ABERTA . Rede Globo . Projeto Avant Première DF
Solução de mídia para exibição de 20 inserções de 30" no período de 30 dias.
Target AS AB 25 +
Simulação da performance do alcance em 30 dias:
Universo: 1.062.571
TART: 86,3
Impactos: 917.028
Alcance acumulado: 408 mil (equivalente a 38,4% do target)
ENTREGA E DISTRIBUIÇÃO DE MÍDIA:
AUTO ESPORTE - 1
GLOBO RURAL - 1
HORA UM - 2
PEQUENAS EMPRESAS - 2
ALTAS HORAS - 1
BOM DIA BRASIL - 1
BOM DIA DF - 2
GLOBO ESPORTE - 1
SHOW DE DOMINGO VESP. - 1
SUPERCINE - 1
CALDEIRÃO DO HUCK - 1
CONVERSA COM BIAL - 2
ENCONTRO - 2
JORNAL DA GLOBO - 1
DOMINGO MAIOR - 1
Tática de mídia
Mídia eletrônica
TV FECHADA. Rede Globosat . Projeto Avant Première DF
Solução de mídia para exibição de 123 inserções de 30" no período de 30 dias.
Target AS AB 25 +
Simulação da performance do alcance em 30 dias:
TRP: 33,54
Impactos: 266.776
ENTREGA E DISTRIBUIÇÃO DE MÍDIA:
01h - 06h00 - 22
06h00 - 12h00 - 22
12h00 - 18h00 - 22
PEQUENAS EMPRESAS - 2
JORNAL GLOBONEWS 10H - 10
ESTÚDIO I - 10
FANTÁSTICO - 5
GLOBONEWS EM PAUTA - 8
JORNAL DAS DEZ - 4
JORNAL GLOBONEWS 16H - 10
JORNAL GLOBONEWS 18H - 10
Tática de mídia
Mídia eletrônica
RÁDIO . CBN
Patrocínio Academia CBN, com
Mário Sérgio Cortella
Entrega comercial (mensal):
. Jornal CBN 1ª Edição (6h38):
22 citações 5" + 22 comerciais 30"
. Jornal CBN 2ª Edição (17h50):
22 citações 5" + 22 comerciais 30"
RÁDIO . Antena 1
Patrocínio Manchetes Antena 1
Entrega comercial (mensal):
. 44 citações 5" + 66 comerciais 30"
RÁDIO . BTN
Testemunhais ao vivo nos boletins de trânsito com duração de 10", de segunda a sexta, com carga de 35 inserções/dia (sendo 25 pagas +10 bonificadas), nos meses de setembro e outubro, totalizando 280 inserções no período.
Entrega comercial e distribuição equitativa dos boletins em todas emissoras da rede BTN:
BandNews FM, Alpha FM, Mix FM, Mix AM, Metrópoles FM, Transamérica FM, Jovem Pan FM, Nova Brasil FM, JK FM, JK AM, Atividade FM e Verde Oliva FM.
Tática de mídia
Mídia exterior
Backbus
Impressão de adesivo e locação de espaço para veiculação da campanha nas traseiras dos ônibus que circulam prioritariamente na região primária.
Sugestão de 20 ônibus (linhas a definir) durante 3 meses.
Tática de mídia
Mídia exterior
Painel LED
Locação de espaço para veiculação mensal
Endereços sugeridos:
. P1 . Epia Acesso ao Parkshopping (foto anexo)
. P2 . Ao Lado do Shopping Gilberto Salomão
. P03 . Acesso ao Aeroporto
. P04 . Acesso do Aeroporto para o Plano Piloto
. P06 . Eptt Acesso Shopping Boulevard e Iguatemi
Tática de mídia
Mídia exterior
Painel Front Light
Locação de espaço para veiculação mensal
Endereços sugeridos:
. F04 . Guará II, avenida de contorno no acesso a Feira do Guará
. F10 . Lago Sul, ao lado do balão de acesso aos condomínios
. F15 . EPIA, altura do SIA no acesso ao Parkshopping e Casa Park
. F24 . Águas Claras, av de contorno de Águas Claras no acesso ao Park Way
. F40 . EPNB acesso ao Plano Piloto em frente ao Núcleo Bandeirante
. F49 . Parkshopping, av de acesso a entrada do estacionamento do Parkshopping
. F50 . Parkshopping, av de acesso a saída do estacionamento do Parkshopping
. F58 . EPDB, altura do Park Way no acesso ao Aeroporto e Lago Sul
. F74 . EPTG, ao Plano Piloto antes da entrada principal do Guará I
Tática de mídia
Mídia exterior
Painel Triedro
Locação de espaço para veiculação mensal
Endereços sugeridos:
. F58 . Lago Sul, descida da QI 23, no acesso ao Plano Piloto
. F65 . Águas Claras ao lado da estação do metro
. F66 . Águas Claras ao lado da estação do metro
Tática de mídia
Mídia exterior
Mobiliário Urbano
Locação de espaço para veiculação semanal, em 50 faces (+ 15 faces bonificadas) no circuito de MUPs e abrigo de ônibus.
Circuito das 65 faces contemplando região primária, Águas Claras e Guará.
Tática de mídia
Mídia exterior
Painel Digital Metrópoles
Veiculação de vinheta de 15" no painel LED digital Metrópoles, durante 10 dias totalizando 115 inserções/dia.
Tática de mídia
Mídia impressa
Revista Encontro Brasília
Veiculação de anúncio página inteira na revista Encontro Brasília.
Tiragem: 57 mil exemplares
Periodicidade: bimestral - próxima edição em setembro/20
Distribuição: Na sala VIP Aeroporto de Brasília, principais hotéis e restaurantes da asa sul e asa norte além de envio para mailing de assinantes do jornal Correio Brasiliense.
Produção
Digital / Eletrônica / Fotográfica / Impressa
. Impressão Mega Banner para exibição no Shopping
. Impressão do adesivo para exibição no Backbus
. Impressão dos adesivos/lonas para exibição na mídia exterior
. Impressão dos cartazes para exibição no circuito urbano
. Produção da vinheta para exibição no painel digital Metrópoles
. Produção do Spot 30" para inserção nas rádios Antena 1, CBN e BTN
. Produção do VT 30" para exibição na Globo
. Produção do Tour Virtual 360° para divulgação no site da ESBSB
Resumo do investimo
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Cronograma de mídia
Após aprovação do plano de mídia e ações
Obrigdo!
