Eficacia de la comunicación en campañas de concienciación para promover la economía circular: acciones de marketing social para impulsar cambios de hábito
Tesis doctoral
Juan Romero Luis
Manuel Gértrudix Barrio
María del carmen gertrudis Casado
Directores
Doctorando
5.000.000.000
Eficacia de la comunicación en campañas de concienciación para promover la economía circular: acciones de marketing social para impulsar cambios de hábito
Tesis doctoral
Juan Romero Luis
Manuel Gértrudix Barrio
María del carmen gertrudis Casado
Directores
Doctorando
📒Contextualización de la investigación
🌱Contextualización del problema
☝️Etapas de investigación
Etapa #
Metodología
Métodos de recogida de información
Técnicas de análisis de información
Resultados
🍃Conclussions
📢Acciones de divulgación
📒Contextualización de la investigación
📒Contextualización de la investigación
Financiación
FPU/1802161
📒Contextualización de la investigación
Movilidad
📒Contextualización de la investigación
Participación proyectos
📒Contextualización de la investigación
Info. Complementaria
📒Contextualización de la investigación
Modalidad Compendio
| ID | Artículo | O.E. |
|---|---|---|
| 1 | What is the maturity level of circular economy and bioenergy research addressed from education and com-munication? A systematic literature review and epistemological perspectives | O1.1 O1.2 |
| 2 | Biotechnology and Bio-Based Products Perceptions in the Community of Madrid: A Representative Survey Dataset | O1.2 O2.1 O2.2 |
| 3 | Recommendations to improve com-munication effectiveness in social marketing campaigns: Boosting behavior change to foster a circular economy | O1.2 O3.2 O3.1 |
| 4 | Design and assessment of an experimental model for evaluating the effectiveness of audiovisual products on the ecological transition and circular economy | O1.2 O4.1 O4.2 |
📒Contextualización de la investigación
🌱Contextualización del problema
☝️Etapas de investigación
Etapa #
Metodología
Métodos de recogida de información
Técnicas de análisis de información
Resultados
🍃Conclussions
📢Acciones de divulgación
🌱Contextualización del problema
🌱Contextualización del problema
🌱Contextualización del problema
Economía Lineal
Foto: Manel Quiros
🌱Contextualización del problema
Economía Circular
7Rs
🌱Contextualización del problema
Economía Circular
🌱Contextualización del problema
Economía Circular
Esfera política
Empresas
Academia
Ciudadanía
🌱Contextualización del problema
Los hábitos
🌱Contextualización del problema
Los hábitos
🌱Contextualización del problema
Los hábitos
Value
Action
🌱Contextualización del problema
Eficacia de las campañas de concienciación
Objeto y objetivos
Conocer el estado del arte
Desarrollo encuesta percepción
Claves eficacia campañas
Diseñar y evaluar modelo
📒Contextualización de la investigación
🌱Contextualización del problema
☝️Etapas de investigación
Etapa #
Metodología
Métodos de recogida de información
Técnicas de análisis de información
Resultados
🍃Conclussions
📢Acciones de divulgación
☝️Etapas de investigación
☝️Etapas de investigación
Etapa 1
Etapa 2
Etapa 3
Etapa 4
Planificación
☝️Etapas de investigación
Planificación
Etapa 1
Etapa 2
Etapa 3
Etapa 4
Entusiasmo
Desesperación
O1
O2
O3
O4
☝️Etapas de investigación
Planificación
Etapa 1
Etapa 2
Etapa 3
Etapa 4
Entusiasmo
Desesperación
O1
O2
O3
O4
☝️Etapas de investigación
Etapa 1
Etapa 2
Etapa 3
Etapa 4
Planificación
(O1) Conocer el estado del arte sobre la literatura científica que se enmarca en el ámbito de la bioenergía y economía circular desde una aproximación de las áreas de la comunicación y la educación.
Objetivo Principal 1
Etapa 1
☝️Etapas de investigación
(O1.1) Identificar el enfoque y las metodologías desde las que se aborda el objeto de estudio en la literatura científica.
(O1.2) Examinar el conocimiento existente, más allá de los canales de diseminación científica habituales, sobre el fenómeno estudiado.
Objetivos Secundarios
Etapa 1
☝️Etapas de investigación
Recogida de información
-
Formulación de palabras clave
-
Extracción de literatura
-
Selección de literatura
Etapa 1
☝️Etapas de investigación
Técnica de análisis
-
Tipo de perspectiva
-
Alcance del objeto de estudio
-
Enfoque del campo de conocimiento/Disciplina de investigación
-
Tipo de investigación
-
Clasificación de objetivos
-
Declaración de objetivos
-
Declaración de hipótesis
-
Nivel de formalización a nivel teórico: teoría/principio/modelo
-
Número de técnicas de análisis
Etapa 1
☝️Etapas de investigación
Resultados
Etapa 1
☝️Etapas de investigación
Revista:
Journal of Cleaner Prodcution
☝️Etapas de investigación
Etapa 1
Etapa 2
Etapa 3
Etapa 4
Planificación
(O2) Contribuir al logro del objetivo 10 del proyecto BIOTRES-CM, cuya finalidad es conocer la percepción social sobre la biotecnología y sus productos derivados, a través del desarrollo de una encuesta representativa de la población de la Comunidad de Madrid.
Objetivo Principal 2
Etapa 2
☝️Etapas de investigación
(O2.1) Diseñar un modelo de recogida de información orientado a conocer la percepción que tiene la ciudadanía de la Comunidad de Madrid sobre la biotecnología y sus productos derivados.
(O2.2) Realizar una recogida de datos que permita ofrecer información representativa de la población de la Comunidad de Madrid sobre cuál es su percepción sobre la biotecnología y sus productos derivados..
Objetivos Secundarios
Etapa 2
☝️Etapas de investigación
Diseño y Recogida de datos
21 preguntas
6 secciones
|
Age range |
Amount |
Percentage |
|
15-24 |
692.175 |
12,02% |
|
25-34 |
822.466 |
14% |
|
35-44 |
1.068.563 |
19% |
|
45-64 |
1.962.938 |
34% |
|
Over 65 |
1.213.096 |
21% |
|
Gender |
Amount |
Percentage |
|
Male |
3.229.700 |
47,84% |
|
Female |
3.521.551 |
52,16% |
Etapa 2
☝️Etapas de investigación
Resultados
Etapa 2
☝️Etapas de investigación
Revista: Data
☝️Etapas de investigación
Etapa 1
Etapa 2
Etapa 3
Etapa 4
Planificación
(O3) Determinar cuáles son las características que deben poseer las acciones de comunicación que promueven cambios de comportamiento para mejorar su eficacia
Objetivo Principal 3
Etapa 3
☝️Etapas de investigación
(O3.1) Identificar cuáles son los criterios que expertos en comunicación y agentes que forman parte de los procesos de innovación en el campo de la valorización de biorresiduos consideran que deben tener las acciones de comunicación dirigidas a incentivar los cambios de hábito en la ciudadanía
(O3.2) Identificar, a partir de la opinión de los expertos en comunicación y biotecnología, cuáles son las barreras que impiden y los potenciadores que facilitan que las acciones de comunicación sean eficaces a la hora de promover cambios de hábito sostenibles en la ciudadanía
Objetivos Secundarios
Etapa 3
☝️Etapas de investigación
Etapa 3
☝️Etapas de investigación
Recogida de datos
(N=22)
Focus Group y Entrevistas semiestructuradas
Nov 2019 Jul2020
Grabación y Transcripción
Etapa 3
☝️Etapas de investigación
Técnica de análisis
Teoría fundamentada
No pretende generar teoría
Etapa 3
☝️Etapas de investigación
Resultados
Artículo 3
Artículo 4
Objetivo 3.2
Objetivo 3.1
cOGENT sOCIAL sCIENCES
jOURNAL OF CLEANER PRODUCTION
☝️Etapas de investigación
Etapa 1
Etapa 2
Etapa 3
Etapa 4
Planificación
(O4) Evaluar la viabilidad de un modelo experimental de valoración de la efectividad de productos audiovisuales con estudiantes de bachillerato de la Comunidad de Madrid.
Objetivo Principal 4
Etapa 4
☝️Etapas de investigación
(O4.1) Diseñar la metodología de un modelo experimental que mida la eficacia de productos audiovisuales, aplicado a estudiantes de bachillerato de la Comunidad de Madrid, mediante el uso de técnicas de experiencia de usuario y neurocomunicación
(O4.2) Evaluar el modelo experimental, a través de un piloto con estudiantes de bachillerato de la Comunidad de Madrid para su validación
Objetivos Secundarios
Etapa 4
☝️Etapas de investigación
Recogida de datos
(N=59)
Estudiantes de bachillerato
Grupo Control
Grupo Experimental
Etapa 4
☝️Etapas de investigación
Estímulo A
Estímulo B
Pretest
Postest
Recogida de datos
Etapa 4
☝️Etapas de investigación
Estímulo A
Estímulo B
Climax
Ascenso de la acción
Introducción
Descenso de la acción
Cierre
Estímulos
Estímulo A
Estímulo B
Recogida de datos
Etapa 4
☝️Etapas de investigación
Estímulos
Estímulo A
Estímulo B
LLamada a la acción
Apelación individual
LLamada a la acción
ApeLación individual
Recogida de datos
Etapa 4
☝️Etapas de investigación
Estímulos
Recogida de datos
Etapa 4
☝️Etapas de investigación
Etapa 4
☝️Etapas de investigación
Técnica de análisis
análisis que integra procedimientos cuantitativos y cualitativos
ANOVA
iMOTIONS
Etapa 4
☝️Etapas de investigación
Resultados
Revista:
Journal of Cleaner Production
☝️Etapas de investigación
Etapa 1
Etapa 2
Etapa 3
Etapa 4
Planificación
📒Contextualización de la investigación
🌱Contextualización del problema
☝️Etapas de investigación
Etapa #
Metodología
Métodos de recogida de información
Técnicas de análisis de información
Resultados
🍃Conclussions
📢Acciones de divulgación
🍃Conclussions
🍃Conclussions
Objective 1
Immature state of literature
Absence of Behavior change focus
Extend
Circular Economy
studies
🍃Conclussions
Recommendation 1
policies should be aimed at promoting projects with a broader scope and more extensive and multidisciplinary studies
🍃Conclussions
Trust is not the only factor
siting issues, economic value, efficiency, safety, and environmental impact
Objective 2
🍃Conclussions
Recommendation 2
it is important to develop social perception studies on bioenergy and its bioproducts on a local scale, from a multidisciplinary perspective
🍃Conclussions
Long-Term approach strategies
Collaboration among stakeholders
Audience segmentation
Objective 3
🍃Conclussions
communication practitioners should be educated about the limitations and enhancers capable of increasing the effectiveness of communication actions.
Recommendation 3
🍃Conclussions
Neurocommunication and traditional research
Increase understanding and redesign comm. products
Objective 4
🍃Conclussions
further research in this area must be developed to help to improve the success of environmental awareness campaigns and encourage people to make more sustainable choices
Recommendation 4
📒Contextualización de la investigación
🌱Contextualización del problema
☝️Etapas de investigación
Etapa #
Metodología
Métodos de recogida de información
Técnicas de análisis de información
Resultados
🍃Conclussions
📢Acciones de divulgación
📢Acciones de divulgación
📢Acciones de divulgación
Eficacia de la comunicación en campañas de concienciación para promover la economía circular: acciones de marketing social para impulsar cambios de hábito
Tesis doctoral
Juan Romero Luis
Manuel Gértrudix Barrio
María del carmen gertrudis Casado
Directores
Doctorando
