Wie man g'scheiten
Social Media Content produziert
Petra Köstinger, Werbeakademie Wien 2017
www.petrakoestinger.com I twitter.com/petrakoestinger
Stress
Ungeduld
Kampf um Aufmerksamkeit
Was heißt das für unseren Content?
Einfach
Aha!
Visuell
Humorvoll
Mit Gefühl
Bevor wir
"einfach machen" ...
Strategie?
Planung!
Was?
Story
Warum?
Ziele und Nutzen
Für wen?
User
Wie?
Format
Wo?
Kanäle
Wann?
Timing
Was?
Warum?
Für wen?
Story
Ziele & Nutzen
User
Wie?
Wo?
Kanäle
Format
Wann?
Timing
Strategie
Umsetzung
Was?
Warum?
Für wen?
Story
Ziele & Nutzen
User
Wie?
Wo?
Kanäle
Format
Wann?
Timing
Strategie
Umsetzung
Was?
Wer sind wir? Was macht uns besonders?
Welche Themen möchten wir besetzen?
Welche Inhalte haben wir exklusiv?
Was macht unser Mitbewerb?
Für wen?
Wer sind unsere User?
Was interessiert sie?
Wie verhalten sie sich im Alltag?
Personas
Sich in die User hineindenken
Fotos: Wiener Portraits http://www.wienerportraits.at
Was sharen unsere Personas?
Warum?
Was sind unsere Ziele?
Warum ist das nützlich für die User?
Quelle: http://www.villakoopzicht.nl/site/h/501/0/823/Visie/Opnieuw-leren-openbaar-informatie-uitwisselen
Welches Format eignet sich am besten? (Text, Foto, Video, GIF, Infografik, Livestream ...)
Wie?
Können wir Community Content nutzen?
Wie ist unsere Tonalität?
1 Satz
Grafik, Grafik, Grafik
Egal ob simpel oder fancy
6.000 Shares
Tools für Grafiken
Tools für Grafiken
Community Content
Man muss nicht alles immer selbst produzieren
Low Budget Videos
Jeder kann Video
Nativer Content
Optimiert für den jeweiligen Kanal
Gifs & Memes
Aber Vorsicht ...
Wo?
Für welche Kanäle eignet sich der Content?
Lässt sich der Content mehrfach verwerten?
Mehrfachverwertung
Website, Facebook, Events, interne Präsentationen ...
Wann?
Wann sind meine User online?
Wieviele Beiträge pro Woche sind sinnvoll?
Gibt es aktuelle Themen, die wir aufgreifen können?
Aktuelles aufgreifen
Libro und der Wahlkartenkleber ....
Aktuelles aufgreifen
Billa Online Shop zur Grippesaison
Praxisteil
3 Personas erarbeiten
Redaktionsplanung
Quick & dirty
65%
25%
Kapfenbergerleben
10%
Politisches
Bürgerservice
(lol)
65%
25%
Kapfenbergerleben
10%
Politisches
Bürgerservice
(lol)
Quick & dirty
#freizeit
#stadtfotos
#dialekt
#historisches
#winterdienst
#bürgerbüro
#beschlüsse
#bgminterview
#wahlen
#rathausapp
Kapfenberg erleben (65%)
- Freizeitangebote
- Schönheit der Stadt (hübsche Büderl)
- Dialektschmankerl
- Historisches ...
Bürgerservice (25%)
- Neue Öffnungszeiten Bürgerbüro
- Infos zum Winterdienst ...
Politisches (10%)
- Beschlüsse Gemeinderat
- Bürgermeister Interview
- Wahlergebnisse ...
| Format 1 | Format 2 | Format 3 | .... | |
|---|---|---|---|---|
| Thema 1 | ||||
| Thema 2 | ||||
| Thema 3 | ||||
| .... |
Redaktionsplan
Tool: Swat.io
(kostenpflichtig)
Experimente
70-20-10 Regel
10% sind bei Coca-Cola Experimente
Praxisteil
Redaktionsplan für eine Woche erstellen
Ausarbeitung
Einfach
Aha!
Visuell
Humorvoll
Mit Gefühl
Die 5 Köstinger'schen Kriterien für guten Social Media Content:
Praxisteil
Posts für eine Woche ausarbeiten
(Text, Grafiken ...)
Wie ging's euch?
Bühne frei
Mindestens ebenso wichtig wie gute Planung & Ausarbeitung:
Die Verbreitung
Most viral content 2016
Most viral content 2016
Fake News
Praxisteil
Was können wir daraus lernen?
Ads
Auch 50 Euro können viel bringen
Guter Content ist nie fertig.
Was funktioniert gut? Was weniger gut?
