Petra Köstinger, Werbeakademie Wien 2017
www.petrakoestinger.com I twitter.com/petrakoestinger
Story
Ziele und Nutzen
User
Format
Kanäle
Timing
Story
Ziele & Nutzen
User
Kanäle
Format
Timing
Strategie
Umsetzung
Story
Ziele & Nutzen
User
Kanäle
Format
Timing
Strategie
Umsetzung
Wer sind wir? Was macht uns besonders?
Welche Themen möchten wir besetzen?
Welche Inhalte haben wir exklusiv?
Was macht unser Mitbewerb?
Wer sind unsere User?
Was interessiert sie?
Wie verhalten sie sich im Alltag?
Sich in die User hineindenken
Fotos: Wiener Portraits http://www.wienerportraits.at
Was sind unsere Ziele?
Warum ist das nützlich für die User?
Quelle: http://www.villakoopzicht.nl/site/h/501/0/823/Visie/Opnieuw-leren-openbaar-informatie-uitwisselen
Welches Format eignet sich am besten? (Text, Foto, Video, GIF, Infografik, Livestream ...)
Können wir Community Content nutzen?
Wie ist unsere Tonalität?
Egal ob simpel oder fancy
6.000 Shares
Man muss nicht alles immer selbst produzieren
Jeder kann Video
Optimiert für den jeweiligen Kanal
Für welche Kanäle eignet sich der Content?
Lässt sich der Content mehrfach verwerten?
Website, Facebook, Events, interne Präsentationen ...
Wann sind meine User online?
Wieviele Beiträge pro Woche sind sinnvoll?
Gibt es aktuelle Themen, die wir aufgreifen können?
Libro und der Wahlkartenkleber ....
Billa Online Shop zur Grippesaison
3 Personas erarbeiten
65%
25%
Kapfenbergerleben
10%
Politisches
Bürgerservice
(lol)
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Politisches
Bürgerservice
(lol)
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#rathausapp
- Freizeitangebote
- Schönheit der Stadt (hübsche Büderl)
- Dialektschmankerl
- Historisches ...
- Neue Öffnungszeiten Bürgerbüro
- Infos zum Winterdienst ...
- Beschlüsse Gemeinderat
- Bürgermeister Interview
- Wahlergebnisse ...
Format 1 | Format 2 | Format 3 | .... | |
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Thema 1 | ||||
Thema 2 | ||||
Thema 3 | ||||
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(kostenpflichtig)
10% sind bei Coca-Cola Experimente
Redaktionsplan für eine Woche erstellen
Die 5 Köstinger'schen Kriterien für guten Social Media Content:
Posts für eine Woche ausarbeiten
(Text, Grafiken ...)
Mindestens ebenso wichtig wie gute Planung & Ausarbeitung:
Was können wir daraus lernen?
Auch 50 Euro können viel bringen
Was funktioniert gut? Was weniger gut?