Enfoques teóricos
Aguja hipodérmica o teoría de la bala mágica (EU)
rasgos y premisas fundamentales
Surge de las investigaciones de propaganda de Lasswell
parte de la corriente conductista: estímulo-respuesta
la comunicación masiva es muy poderosa
estímulos bien elaborados genera respuestas similar en individuos
La realista adaptación de orson welles fue, sin duda, un evento que llamó la atención de los científicos sociales.
La Guerra de los Mundos
Enfoques teóricos
imperialismo cultural
rasgos y premisas fundamentales
medios infunde falsa conciencia de felicidad a masas
la dominación ya no sólo posible por la vía militar
países desarrollados generan gran flujo comunicativo
enfoque crítico
Mattelart y dorfman
capitales extranjeros se adueñan de medios para formar oligopolios
Finalidades:
1. Se presiona a las audiencias a adoptar estilos de vida
2. Se imponen valores afines a los países hegemónicos (EU)
3. se evita el surgimiento de alternativas culturales
Sociedad, cultura y medios de comunicación
Los medios transforman la cultura
la cultura es:
Comportamiento aprendido en un grupo social
según hidalgo y barán:
una cultura común se crea y mantiene con la comunicación, incluida la masiva.
patrones, valores y conocimientos brindan lineamientos de conducta.
produce limitantes positivas y negativas
¿Todos los velorios son iguales? Mira con atención la siguiente secuencia del filme "Camino a la perdición". explica semejanzas y diferencias.
Para reflexionar:
estereotipos
ideas preconcebidas caricaturescas
difíciles de erradicar
fragmentan la realidad
caricaturas que establecen fronteras
¿Quién los crea?
la sociedad o
los medios de comunicación
Mestizaje de lo humano
los medios contribuyen a la unidad de culturas, pero ésta no es inmediata ni fácil.
transculturación:
Dos o más culturas mezclan sus rasgos, voluntaria o inv0luntariamente, aunque de forma equitativa.
aculturación:
Dos o más culturas mezclan sus rasgos, voluntaria o inv0luntariamente, pero una de ellas pierde más.
