Schweppes

Limón Dry

Es un refresco único que ha sido creado para satisfacer

paladares adultos que disfrutan del placer que

proporciona un sabor seco y amargo.

- Lanzamiento en 2013

- Agencia madrileña China

· Bebida solo para adultos

Objetivos de MK

- Alternativa a las bebidas alcohólicas

- Reforzar la marca

- Especialidad en bebidas sabor limón

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD

- Alternativa para conducir, cuidarse...

- De fiesta, afterwork o como aperitivo.

El negocio

El mercado y la marca

El Mercado de la Tónica

Mercado refrescos sabor Limón

Mercado refrescos Light

el mercado actual

- Bebidas con gas (83% del mercado)

Sabor limón con un 8,35% (+ 0,3)

Junto con el Limón, registraron comportamientos positivos

los Bitters en un 1,9, y las Tónicas en un 0,4%.

- Bebidas sin gas (17% del mercado)

Sabor limón con un 5,1%

líderes del mercado

The Coca-Cola Company: cuota del 79,7% en volumen y 88,5% en valor

Marcas de distribución: 24,9% en volumen y 11,5% en valor

Pepsico: 8,9% en volumen y 8,3% en valor

Schweppes: 6,6% en volumen y 6,9% en valor

El entorno competitivo

Competencia directa

Competencia indirecta

SOM

SOS/SOV

público objetivo

- Hombres y mujeres +30 años

- Padre/Madre de familia

- El/La hedonista

- El/La urbanita o cosmopolita

Planificación estratégica

Campaña 360º / Mayo 2015

Planificación táctica

TV Nacional

Coste total por mes de campaña: 1.067.500,33€

TV Regional

Coste total por mes de campaña: 382.651,12€

Radio

Coste total por mes de campaña: 3.355,88€

Prensa

Coste total de campaña por mes: 99.953,5€

Revista

Coste total por campaña al mes: 257.880,00€

Internet

Coste total por campaña al mes: 80.000€ apróx.

Campaña exterior

- Campaña de Street Marketing dónde

daremos a probar el producto.

Ciudades:

-Madrid (Plaza de Callao) - 40.000€

-Barcelona (Plaza de Catalunya) - 40.000€

El presupuesto medio de esta campaña será: 80.000€

total

Presupuesto total de

la campaña: 1.971.340,83€

Análisis post-campaña

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