1. Nombre - Descripción de Marca
2. Concepto de Marca
3. Oferta de Valor
4. Segmentación
5. Diagnóstico de Mapa de Empatía
- Miedos y Preocupaciones
- Anhelos y Sueños
- Percepciones
- Influenciadores
6. Tono de Comunicación
7. Necesidad que Soluciona la Marca
8. Competidores
- Directos
- Indirectos
9. Productos y/o Servicios de la Marca
10. Racionales de Marca (Reason Why)