¿Qué pretendes conseguir con tu plan de medios?
Darte a conocer
Crear imagen de marca
Fidelizar
Promocionar un determinado producto
Esta decisión condicionará los pasos siguientes de tu plan.
Un plan de medios trata de impactar con su mensaje a un determinado público objetivo o target, que es susceptible de comprar un determinado producto o servicio.
Es fundamental la correcta definición del target para que nuestro plan de medios tenga éxito.
Debemos responder a las preguntas ¿dónde se encuentra?, ¿cómo es? y ¿cómo y dónde consume?
Puedes utilizar análisis estadísticos poblacionales de diversas fuentes e instituciones, que te ayudarán a focalizar y optimizar los futuros esfuerzos en publicidad.
Ahora que tienes tus objetivos y tu target definido es necesario desarrollar una estrategia para cada objetivo.
Debes definir “qué” se debe comunicar y “cómo” comunicarlo.
Puedes maximizar el impacto de tu plan de medios, verificando que utilizas cada medio a un nivel efectivo antes de aumentar tu plan con otro medio.
Offline (prensa, radio, televisión, directorios, vallas, etc.)
Online (buscadores, portales, redes sociales, boletines, etc.).
La mejor opción es utilizar una combinación de ambos canales.
Offline (prensa, radio, televisión, directorios, vallas, etc.)
Online (buscadores, portales, redes sociales, boletines, etc.).
La mejor opción es utilizar una combinación de ambos canales.
Dentro de cada canal, existen muchas opciones de medios que debes comparar y valorar.
Para ello puedes pedirles que te manden los datos básicos sobre su audiencia, difusión, calendario editorial, tarifas, formatos, condiciones, etc.
Es conveniente para cada tipo de medio o categoría tener en cuenta la clasificación que queramos darle internamente.
Asigna tres criterios (de acuerdo al briefing y a la estrategia publicitaria de la empresa) que los medios de esa categoría debe cumplir.