PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MEDIOS
¿PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MEDIOS?
Lo que no planea, no se controla. Lo que no se controla, no se puede medir, ni optimizar, ni mejorar.
Proceso de planificiación de la pauta de una marca, producto o servicio en los diferentes medios disponibles, según criterios de presupuesto, efectividad, segmentación, intencionalidad, estrategia creativa y comunicación.
EXPECTATIVA
REALIDAD
¿Quiénes planifican la gestión estratégica de medios?
¿PARA QUÉ SIRVE LA G.E.M.?
1. Optimizar la relación Costo - Beneficio en una inversión en pauta publicitaria.
2. Prever el impacto de una campaña publicitaria según cada medio de comunicación.
3. Elegir de forma acertada el "mix-media" de una campaña.
4. Comprender qué medios son benéficos y qué medios son perjudiciales según cada cliente y su segmentación.
5. Escoger los canales idóneos según cada medio de comunicación y la naturaleza de la marca.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN DISPONIBLES
Medios ATL (above the line)
Medios TTL (through the line)
Medios BTL (below the line)
