Charte rédactionnelle
C'est l'outil indispensable pour maintenir la cohérence du discours de votre marque.
Ce document reprend les lignes directrices éditoriales.
Avec elle, adieu les débats stériles et les hésitations.
La charte rédactionnelle
Les valeurs de Distech
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Adaptabilité
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Pédagogie
Objectifs identifiés
- Augmenter le nombre d'inscriptions
- Développer la notoriété de la formation
- Accroître le capital sympathie
7 sections clés
pour créer votre charte rédactionnelle
Guide de style
Terminologie
Tonalité
Personas
Mise en forme
Contenus
Copyright
Guide de style
Les règles de bases de notre grammaire interne.
| Usages grammaticaux | |
| Respecter scrupuleusement la langue française | Oui |
| Proscrire le langage SMS (sauf campagne décalée) | Oui |
| Utiliser des anglicismes | Oui |
| Normes de ponctuation | |
| Utiliser les ! ? et des smileys :) :( <3 :D | Oui |
| Conventions typographiques | |
| Utiliser des abréviations | Non |
| Utiliser des acronymes sans les définir | Non |
Terminologie
Lexique lié à l'univers du CHD.
Lister les termes spécifiques utilisés régulièrement et pas toujours compréhensibles du grand public.
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Tonalité
Comment nos contenus doivent sonner?
Le discours de la marque Distech doit dépasser la simple communication liée à une formation.
Il doit être l’objet d’un récit construit, pour donner envie de rejoindre la formation et l'univers professionnel du CHD.
- Concret
- Fun
- Rémunération
- Vision à court terme (retour sur investissement)
- Reconnaissance
Personas
Définir le profil du membre de la formation : buyer persona
Construire ce personnage imaginaire qui reprend toutes les caractéristiques de la personne qui rejoint ou influence à rejoindre la formation.
Rédiger une sorte de biographie fictive:
son âge, son sexe, sa manière de s’exprimer, ses problèmes quotidiens, sa localisation, son pouvoir de décision, son emploi du temps…
Puis, lui donner un nom, un visage et il sera créé.
L’objectif est de pouvoir identifier la manière dont ils aiment être abordés, les valeurs de l'entreprise auxquelles ils s’identifient.
Mise en forme
Design éditorial
Images : libres de droit (Istock) ou propriétaires
Règles d’alignement : à gauche
Illustrations : Istock, FlatIcon ou TheNounProject (crédits)
Codes couleurs : respect de la charte : bleu, marron, orange, violet et gris.
Police de caractère : Raleway light, regular, medium, bold
Soulignement : à éviter, peu lisible
Dispositifs de mise en exergue : puces carrées ou rondes
Matrice des contenus
Cartographie thématique des contenus
- Quels contenus peut-on aborder?
- Quels contenus faut-il proscrire?
- Définir une liste de sources fiables qui font référence dans le secteur CHD.
- Dresser une liste de mauvaises inspirations et des concurrents.
- Identifier des sujets controversés (politique, religion)
- Tenir compter des restrictions légales applicables.
Copyright
Rendre à César...
Chaque publication devra toujours citer ses sources.
Ce point est indispensable pour communiquer avec transparence et honnêteté.
Il faudra respecter et citer :
- l'article d'où provient l'information
- les sources graphiques utilisées
- la musique utilisée
Merci de votre attention
et bonne utilisation des réseaux sociaux !