Merchandisign

Juan Nicolás Arévalo
Brandon Steven Ramírez

¿Qué es?

Es el conjunto de medios que se emplea para la exhibición del punto de venta,exhibiendo el producto para atraer la atención de los consumidores y creando a la vez un ambiente favorable para comprarlo.

Para comprender mejor el merchandising, se debe tener en cuenta aspectos como:

¿Cómo se manejan la distribución en góndolas?
¿Cómo se debe distribuir según la planimetría de supermercado?
Termografía
Tipos de exhibición

¿Cómo se manejan la distribución en góndolas?

¿Qué es una góndola?

Soporte publicitario que consiste en
un mueble alargado, de tres o más

niveles.

Todas las góndolas deben tener una exhibición estratégica al flujo de los clientes que esté bien subdividida por categorías y bien iluminada.
Tipo de manejo de góndolas:

FIFO (first in first out): Lo primero que llega es lo primero que sale
Face: surtir la góndola de forma que al tomar un producto queda expuesta la cara del siguiente producto

Al nivel de la cabeza (1,75 m - 2 m)
Al nivel de los ojos (1,20 m - 1,70 m)
Al nivel de las manos (80 cm - 1,25 m)
Al nivel del suelo (75c m - 80c m)

Ubicación de productos en góndola

En resumen...

Las funciones de las góndolas son:

Atraer la atención de los clientes y compradores.
Facilitar la selección de las mercancías.
Vender los productos.
Provocar la acción de compra.

¿Cómo se debe distribuir según la planimetría?

¿Qué es una planimetría?

Es el software empleado para identificar el sentido de circulación de los clientes dentro de un supermercado para definir la distribución de productos en las góndolas.

Sentido de circulación en el interior
de un supermercado

Funciones:

Determinar las secciones que formarán parte del supermercado. Ejemplo:
- Productos de primera necesidad
- Productos congelados
- Productos de aseo (personal u hogar)
Representa gráficamente la distribución en un exhibidor.
Facilitar la visualización de los productos para los clientes

Planimetrías

Termografía

Hace referencia al flujo de personas que se mueven dentro de un almacén de acuerdo al rendimiento de cada zona. Para comprender mejor cómo funciona la termografía es necesario abordar las siguientes zonas:

Zona Caliente

Mayor flujo de personas

Zona Fría

Menor flujo de personas

Referencias

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Referencias

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