Marketing Político

Professor José Luiz - PP - 7º Semestre

O que é?

Marketing Político

Marketing político é o segmento específico dentro da comunicação mercadológica voltada para o ambiente político e ou eleitoral.

O que é?

Marketing Político

É uma estratégia de longo prazo, composta de ações permanentes e regulares que consiste na junção de várias técnicas com objetivo principal fazer com que o candidato se adeque ao seu eleitorado potencial.

O que é?

É fazer com que um candidato se torne conhecido pelo maior número de eleitores possível, e logo depois fazer com que ele se pareça diferente dos demais candidatos, claramente se posicionando como tal e melhor do que seus adversários.

Marketing Político

Objetivo Principal

  • Adequar candidato ao seu eleitorado potencial
  • Criar uma imagem para momentos de eleições e também em futuras disputas eleitorais

Marketing Político

Marketing Eleitoral

VS.

Não é tudo igual!

Marketing Político

• Permanente, contínuo
• Visa o longo prazo

• Sincroniza suas ações de tempos em tempos

• Realiza pesquisas regulares

• Faz acompanhamento de assessoria

• Corrige eventuais falhas

• Utiliza publicidade dirigida

Marketing Eleitoral

• Focado no período de eleições

• Realizado na hora da troca de candidatos

• Apoia o marketing político

• Reforça estratégias do marketing político em época de eleições

Marketing Eleitoral

Marketing Político

Período de Eleições

Início

Fim

Marketing Político

Marketing

VS.

Marketing Político

Marketing

Comunicações

Bens e Serviços

Dinheiro

Informações

Compradores

Vendedor

Comunicações

Promessas e Favores

Votos

Informações

Eleitores

Candidato

Os 4P's do Marketing Político

Candidato

Produto

Custo

Preço

Conveniência

Praça

Comunicação

Promoção

Papel da Comunicação

Marketing Político

Estratégia definida pelo Marketing Político

Imagem do candidato

Expectativas do eleitor

Comunicação

Meios

Ex: outdoors, mala-direta, faixas, placas de rua, banners, cartazes, telemarketing, entre outros

Mensagem

Papel da Comunicação

Estágios do convencimento do eleitor brasileiro

Indefinição

Indiferença

Indecisão

Simpatia

Adesão

O povo brasileiro tem por cultura uma indiferença em termos políticos, isso faz com que a comunicação seja dividida em etapas:

Papel da Comunicação

Marketing Político

Fazer com que a mensagem definida tenha impacto  sobre o eleitor sendo capaz de realizar o convencimento e adequação do candidato aos seus interesses para que e ao final das eleições votos sejam efetivados fazendo com que o candidato seja enfim eleito.

ANÁLISE CASE

BARACK OBAMA

BARACK OBAMA

• Candidato era pouco conhecido

• Não tinha muita experiência

• Negro e filho de muçulmano

Uma candidatura improvável, um grande desafio.

BARACK OBAMA

Como a equipe de marketing atuou na campanha?

BARACK OBAMA

Posicionamento do candidato:

• Homem simples

• Herói moderno

• Propostas impactantes

BARACK OBAMA

“Yes, we can”

O presidente atingiu o chamado “refúgio mágico” dos eleitores, que é o ponto emocional e sensível, onde a esperança dos que irão votar é renovada e a confiança no candidato é instaurada.

BARACK OBAMA

CHANGE

Palavra-chave da campanha

Mudança (Change);

BARACK OBAMA

Entender as mídias    

 

Integrá-las

 

Usá-las de uma forma diferente

Como funcionou a campanha?

BARACK OBAMA

Arrecadar dinheiro
Organizar voluntários

Monitorar a opinião pública

Lidar com os ataques políticos

Como funcionou a campanha?

BARACK OBAMA

Simplicidade

Consistência

Relevância

3 Pilares Base da Campanha

BARACK OBAMA

Simplicidade

Relevância

A palavra-chave da campanha foi Mudança.


É uma ideia simples de se vender e era o que a população queria ver e ouvir.

3 Pilares Base da Campanha

BARACK OBAMA

Consistência

3 Pilares Base da Campanha

Ao invés de só comunicar sua campanha, Obama se posicionou.

 

A persistência do conceito de mudança, junto com a imagem do candidato, fez com que ele torna-se o dono do conceito.

BARACK OBAMA

3 Pilares Base da Campanha

Relevância

Obama fez com que seus adversários fossem forçados a discutirem suas mudanças e eles deixaram de falar sobre suas vantagens.

BARACK OBAMA

Como a equipe de marketing atuou na campanha?

HOTSITE

Redes Sociais

Conteúdos Regulares

Fórum

Perfil Próprio

Aplicativo de Celular

Doações de Eleitores

Propostas de Campanha

Agenda do Candidato

PROXIMIDADE COM O ELEITOR POTENCIAL

Obrigado.

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