Marketing Político
Marketing político é o segmento específico dentro da comunicação mercadológica voltada para o ambiente político e ou eleitoral.
Marketing Político
É uma estratégia de longo prazo, composta de ações permanentes e regulares que consiste na junção de várias técnicas com objetivo principal fazer com que o candidato se adeque ao seu eleitorado potencial.
É fazer com que um candidato se torne conhecido pelo maior número de eleitores possível, e logo depois fazer com que ele se pareça diferente dos demais candidatos, claramente se posicionando como tal e melhor do que seus adversários.
Marketing Político
• Permanente, contínuo
• Visa o longo prazo
• Sincroniza suas ações de tempos em tempos
• Realiza pesquisas regulares
• Faz acompanhamento de assessoria
• Corrige eventuais falhas
• Utiliza publicidade dirigida
• Focado no período de eleições
• Realizado na hora da troca de candidatos
• Apoia o marketing político
• Reforça estratégias do marketing político em época de eleições
Período de Eleições
Início
Fim
Comunicações
Bens e Serviços
Dinheiro
Informações
Compradores
Vendedor
Comunicações
Promessas e Favores
Votos
Informações
Eleitores
Candidato
Candidato
Produto
Custo
Preço
Conveniência
Praça
Comunicação
Promoção
Estratégia definida pelo Marketing Político
Imagem do candidato
Expectativas do eleitor
Comunicação
Meios
Ex: outdoors, mala-direta, faixas, placas de rua, banners, cartazes, telemarketing, entre outros
Mensagem
Indefinição
Indiferença
Indecisão
Simpatia
Adesão
O povo brasileiro tem por cultura uma indiferença em termos políticos, isso faz com que a comunicação seja dividida em etapas:
Fazer com que a mensagem definida tenha impacto sobre o eleitor sendo capaz de realizar o convencimento e adequação do candidato aos seus interesses para que e ao final das eleições votos sejam efetivados fazendo com que o candidato seja enfim eleito.
• Candidato era pouco conhecido
• Não tinha muita experiência
• Negro e filho de muçulmano
• Homem simples
• Herói moderno
• Propostas impactantes
O presidente atingiu o chamado “refúgio mágico” dos eleitores, que é o ponto emocional e sensível, onde a esperança dos que irão votar é renovada e a confiança no candidato é instaurada.
Palavra-chave da campanha
Mudança (Change);
Entender as mídias
Integrá-las
Usá-las de uma forma diferente
Arrecadar dinheiro
Organizar voluntários
Monitorar a opinião pública
Lidar com os ataques políticos
Simplicidade
Consistência
Relevância
Simplicidade
Relevância
Consistência
Relevância
HOTSITE
Redes Sociais
Conteúdos Regulares
Fórum
Perfil Próprio
Aplicativo de Celular
Doações de Eleitores
Propostas de Campanha
Agenda do Candidato
PROXIMIDADE COM O ELEITOR POTENCIAL