Distribuer sa musique en physique et numérique
Histoire
D'après-vous quel est le premier pirate?
Mozart
Diffusion de la musique via les partitions
1887 - Emile Berliner et le 78 tours/minute
1893 - 1ère ventes de 78 tours par la:
1910: Le procédé pour faire des disques doubles faces se répand.
1920: Avènement de la radio
1924: on peut maintenant écouter 4 minutes par face
1928: Des premiers tests de 33 tours sont effectués
1939: Fin du shellac, début du vinyle, une résine plastique dérivée du pétrole.
1946: Columbia sort le premier 33 tours
1949: RCA lance les 45 tours
1957: abandon des 78 tours
1958: Début de l'âge d'or du vinyle.
1963/1965: Philips invente les K7
1975: 1,5 milliard de vinyles sont vendus
1978: Choc pétrolier, la matière première est de + en + onéreuse
1981: Philips et Sony lancent le CD au Japon
1987: les ventes de CD sont au même niveau que les vente de vinyles en 1978
1991: Les vinyles disparaissent peu à peu du circuit commercial type grande distribution.
1995: Création du .mp3 par Karlheinz Brandenbourg
1998: 3,6 milliards de CD vendus...
1999: Création de Napster
2003: Création de Myspace
Entre 2002 et 2007, les ventes de disques chutent de 50%
2006: Création de blogmuzik.com
2006: Création de Spotify
Et vous, comment écoutez-vous, consommez-vous la musique?
D'après vous,
quel est le top 50 en France sur Spotify?
D'après vous, quel est le top 20 des meilleures ventes vinyles?
Le distributeur physique
- Commercialiser les disques auprès des magasins
- Stockage,
- prise de commande,
- force de vente,
- conditionnement,
- PLV,
- transports
Le distributeur physique
En échange, le distributeur signe avec l'éditeur phonographique un contrat de distribution. Il prends en moyenne 40% du PGHT.
Le bon de précommande
L'outil du distributeur
Les commerciaux vont faire des mises en place en magasin.
Cette quantité sera livrée en magasin à la date de sortie.
Cela ne signifie pas que toute cette quantité sera payée, puisque les magasins ont la possibilité de faire des retours.
Les distributeurs toujours en activités
Les majors, Wagram, PIAS, Kuroneko, l'Autre Distribution, Musicast (Believe), Modulor...
L'auto-distribution: dépôt-vente, concerts, vente directe
Exemple de Bandcamp
La distribution numérique
2 types de distributeurs:
- des distributeurs numériques assez classiques
- des agrégateurs
Agrégateurs
-
Tunecore
-
Ditto
-
Imusician
-
Distrokid
Tunecore
Imusician
Le numérique
Les plateformes
Streaming
Nombre abonnés
Usage
-
Un peu d'albums
-
Beaucoup de morceaux isolés
-
Enormément de playlists
Playlist
Une playlist, c’est un agencement vertical de la musique, un titre après l’autre jusqu’à l’infini. Elle n’a d’autre logique que celle qu’on lui attribue : elle peut aussi bien raconter subtilement une histoire ou constituer le papier peint sonore de la journée d’un internaute. Son élément de base est le morceau, et c’est ainsi que la playlist vient parachever la dislocation de l’album enclenchée par la naissance du MP3 à la fin des années 90, puis amplifiée par le duo iPod + iTunes d’Apple. Elle comble – et alimente – au passage l’ère du zapping, où l’on s’engage moins auprès de la musique que l’on écoute.
Les sociologues appellent ça:
une désarticulation du temps de l’écoute. On plonge dans une mémoire musicale infinie qui est le web, où un morceau est sorti de son environnement traditionnel
Avant, on échangeait une K7 ou un CD, c'était réservé à une poignée de personnes, maintenant c'est accessible au monde entier.
Spotify revendique 2 milliards de playlists
Entre 2009 et 2013, playlists soit de hits soit très éditorialisées.
Après 2013, arrivée des playlists de moods, humeurs.
"apéro, métal extrème pour l'entrainement, je cuis des lasagnes aux légumes, je monte un meuble IKEA avec un bras..."
Spotify se veut être à présent une plateforme de moments, suivre l'utilisateur dans les différents moments de sa vie
Depuis 2015, le streaming est devenus plus grand public, favorisant le lean back
Des tags très précis de type "chill relax", un taux de skip analysé et des analyses de données des auditeurs.
Qui fait les playlists ?
Prendre le contrôle de son profile Spotify permet d'utiliser Spotify comme un vrai réseau social, d'avoir les statistiques plus fine de ses auditeurs, personnaliser sa page (photo, bio, goût musicaux, playlists...)
YouTube
Selon les chiffres du Snep en 2015, YouTube aurait ainsi représenté pas loin de 65 % des 50 milliards de morceaux streamés dans le pays en 2015 – les plateformes audio, comme Deezer et Spotify, représentent 17,7 milliards de ces écoutes.
Il est essentiel d'avoir une chaine YouTube et de bien référencer ses vidéos. Bien écrire le descriptif, rajouter des #tags pertinents. N'oubliez pas YouTube est un réseau social.
La monétisation:
Il vous faut 1000 abonnés et 4000 heures de visionnage sur les 12 derniers mois.
Ensuite vous pouvez devenir partenaire YouTube et bénéficier de la monétisation. Vous pouvez choisir le type de monétisation par vidéo.
YouTube prends 45% de ces revenus.
Bandcamp
Très simple et fonctionnel. Complémentaire au streaming classique.
Vous pouvezmettre des titres en écoute, les vendre, faire des codes de téléchargement, lancer une camapgne de souscription, créer des pack, personnaliser votre page
En tant qu’artiste/producteur, vous touchez directement l’argent via Paypal, moyennant une rémunération dégressive à Bandcamp: 15 % sur les ventes, qui se réduisent à 10% si on atteint les 5000 dollars US (3653 €) sur une année. Pour les ventes physiques, la rémunération est à 10 % en permanence.
On ouvre un compte Paypal, que l’on doit aussi rémunérer, suivant cette grille:
0,00€ – 2 500,00 €: 3,4% + 0,25 €
2 500,01€ – 10 000,00€: 2,0% + 0,25€
10 000,01€ – 50 000,00€ 1,8% + 0,25€
Par exemple, on prendra le cas où vous êtes un artiste inconnu qui vient d’ouvrir un profil. Vous vendez un album digital à 9.99 euros:
9.99 – 15% (Bandcamp)=8.49euros – (3.4%+0.25 euros pour Paypal)=7.95 euros