Respeite sua audiência

• Você sempre trata o leitor com respeito,
  • Mas precisa sempre ganhar o respeito.
• A audiência está quieta,
  • É você quem está falando.
    • Faça valer o tempo gasto.
  • Tu não é celebridade.
• Comunicação é uma via de mão dupla.

Ao escrever,

• se obriga a encontrar os termos corretos
  • "eu desconfio" / "eu acho" / "eu acredito" / "é fato"
  • "você precisa" / "seria bom" / "eu recomendo"
• e estruturar as ideias corretamente
  • "por isso" / "portanto" / "e então"
  • "mas" / "porém" / "entretanto" / "todavia"

Quantificando a Estruturação

• Pelo tamanho de cada parágrafo.
  1. Vai lá e faz - Tiago Mattos
  2. I Could Do Anything - Barbara Sher
  3. Leadership - Jocko Willink
• Pelo uso de expressões de ligação.
  • Mas, porém, todavia, entretanto
  • Por isso, isso nos leva a, dessa forma
  • Concomitantemente, de forma similar
  • Por outro lado

Tiago Mattos

Barbara Sher

Jocko Willink

Marketing Pessoal

• Empatia
• Companheirismo
• Autoridade

Empatia

• Tudo é sobre pessoas
  • Não tem SEO que supere o sentimento humano
  • Exige abertura / vulnerabilidade
    • Super-Homem vs Homem-Aranha

Companheirismo

• Sensação de ter um colega de batalha
• Confiança
• Leitor sente-se representado

Autoridade

• Você entende o bastante sobre determinado assunto
  • a ponto de escrever a respeito
  • de maneira clara
  • com um raciocínio estruturado.
  • Ao contrário dos outros.
• Falar bem vale mais que saber mais.
  • Cientista versus "divulgador científico"

Marketing

• Entender o mercado
  • (market = mercado)
• Buscar um produto cabível
• Buscar alcance
• Taxa de conversão
  • Num produto/serviço = vendas
  • Você = público + (você ou suas ideias)

Marketing

• "Milhões de leads" não é necessariamente útil
• Taxa de conversão reina no funil
  • Influenciadores que não influenciam
    • Porque usaram técnicas baratas

Melhoria na Comunicação

• Vocabulário mais rico
• Ideias estruturadas
  • Facilidade de transmití-las
• No trabalho, escrevemos muito!
  • E-mail / Discord / WhatsApp
  • Shape / User Stories
  • Contratos (legais / tech)

Dicas

1. Respeite o leitor,
   • Ele não tem tempo
   • nem interesse
   • e não te ama.
2. seja colorido,
3. controle o ritmo.

Respeite o leitor

• Não encha linguiça!
  • "Nos dias de hoje..."
  • "Vivemos em uma sociedade..."
  • "O mundo moderno..."
  • Problemas:
    • É desrespeitoso.
    • E já no começo!!!

Respeite o leitor

• Não cague regra!
  • "precisa" / "precisamos"
  • "lave bem as mãos"
  • Problemas:
    • Não sou pai de ninguém.
    • Cada um faz o que quiser.

Cores!

• Não seja repetitivo à toa.
• Faça bom uso de sinônimos!
  • mas, porém, entretanto, todavia
  • assim, desse modo, portanto
  • pois, porque, porquanto
  • por isso, por causa disso, isso leva a
  • bom, salutar, saudável, desejável
• Faça bom uso de antônimos!

Mantenha o ritmo

Ontem eu estava andando na rua e vi um cachorro deitado no chão. Mas não era qualquer cachorro, como o famigerado "vira-latas caramelo". Este era diferente, havia alguma coisa quase humana no seu olhar, o que me deixou profundamente intrigado.

Enquanto andava pela rua, ontem, vi um cachorro deitado no chão. Todavia, não era qualquer cachorro (como o famigerado "vira-latas caramelo"). Este era diferente. Havia algo quase humano no seu olhar, coisa que me deixou profundamente intrigado.

Ritmo e cadência

Ontem eu estava andando na rua e vi um cachorro deitado no chão. | Mas não era qualquer cachorro, / como o famigerado "vira-latas caramelo". | Este era diferente, havia alguma coisa quase humana no seu olhar, / o que me deixou profundamente intrigado.

(2+2) = emocionante, mas cansativo

Enquanto andava pela rua, ontem, / vi um cachorro deitado no chão.  | Todavia, não era qualquer cachorro | (como o famigerado "vira-latas caramelo"). | Este era diferente. | Havia algo quase humano no seu olhar, / coisa que me deixou profundamente intrigado.

(4+2) = sossegado, mas entediante

"Moderação é bom"

• Rápido
• Rápido
• Rápido
• Devagar
• Pausa
• Devagar
• Rápido
• Rápido
• Devagar
• Fim

Como melhorar controle sobre o ritmo

1. Leia (prestando atenção).
2. Leia poemas.
   • Metrificados
   • Livres
3. Leia letras de músicas

Poemas metrificados

Solitário - Augusto dos Anjos

Como um fantasma que se refugia
Na solidão da natureza morta,
Por trás dos ermos túmulos, um dia,
Eu fui refugiar-me à tua porta!

Fazia frio e o frio que fazia
Não era esse que a carne nos contorta...
Cortava assim como em carniçaria
O aço das facas incisivas corta!

Mas tu não vieste ver minha Desgraça!
E eu saí, como quem tudo repele,
- Velho caixão a carregar destroços -

Levando apenas na tumba carcaça
O pergaminho singular da pele
E o chocalho fatídico dos ossos!

Poemas livres

Poeminha Sentimental - Mário Quintana

O meu amor, o meu amor, Maria
É como um fio telegráfico da estrada
Aonde vêm pousar as andorinhas…
De vez em quando chega uma
E canta
(Não sei se as andorinhas cantam, mas vá lá!)
Canta e vai-se embora
Outra, nem isso,
Mal chega, vai-se embora.
A última que passou
Limitou-se a fazer cocô
No meu pobre fio de vida!
No entanto, Maria, o meu amor é sempre o mesmo:
As andorinhas é que mudam.

Letras de Músicas

Romance de uma caveira - Alvarenga e Ranchinho

Eram duas caveiras que se amavam
E à meia-noite se encontravam
Pelo cemitério os dois passeavam
E juras de amor então trocavam

Sentados os dois em riba da lousa fria
A caveira apaixonada assim dizia
Que pelo caveiro de amor morria
E ele de amores por ela vivia

Ao longe uma coruja cantava alegre
De ver os dois caveiros assim felizes
E quando se beijavam em tons fúnebres
A coruja batendo as asas, pedia bis

Mas um dia chegou de pé junto
Um cadáver novo de um defunto
E a caveira por ele se apaixonou
E o caveiro antigo abandonou

E o caveiro tomou uma bebedeira
E matou-se de um modo romanesco
Por causa dessa ingrata caveira
Que trocou ele por um defunto fresco

A Vírgula

A Vírgula

• A vírgula é um pedaço de fita-crepe.

Hoje comi uma paçoca.

Hoje        comi uma paçoca.

Comi uma paçoca, hoje.

(Fita-crepe)

A Vírgula

• A vírgula é um pedaço de fita-crepe.

Hoje comi uma paçoca.

Hoje                   comi uma paçoca.

Hoje, não ontem, comi uma paçoca.

(Fita-crepe)

A Vírgula

• A vírgula é um pedaço de fita-crepe.

Você quer uma paçoca?

 Amigo, você quer uma paçoca?

(Fita-crepe)

A Vírgula

• A vírgula é um pedaço de fita-crepe.

Bom dia!

Bom dia, caros colegas!

(Fita-crepe)

Armadilhas comuns

• "Eu"
  • Vem da linguagem falada
  • Geralmente é desnecessário
    • Hoje eu comi uma paçoca
      • Hoje comi uma paçoca
    • Eu vi que você já fez isso
      • Vi que você já fez isso

Armadilhas comuns

• Adjetivação gratuita
  • Costuma tornar o texto mais raso
  • "Pregação para os convertidos"
  • "Os manifestantes inocentes foram presos"
    • É desrespeitoso!
      • Você enuncia como um fato
      • mas o leitor não tem a chance de discordar
      • ou seja: prosseguir a leitura é engolir a opinião do autor.
    • É diferente de "construir um argumento".

Armadilhas comuns

• Não ter um objetivo claro!
  • Texto corre a esmo
  • Nunca termina de maneira satisfatória
  • Leitor sente-se perdido
  • A não ser que você seja o Rubem Braga!
• Prevenção: pensar nisso antes de começar
  • Desenvolver um argumento;
  • Compartilhar uma opinião;
  • Compartilhar um "causo"
    • (nesse caso, é sempre bom terminar com sua própria conclusão a respeito)

Macetes

• Você tem pouco tempo para prender a atenção do leitor!
• Não guarde o melhor para o final.
  • Exemplo interessante: Dune - Frank Herbert.
  • É uma forma de transparência e honestidade.
• Fácil vem, fácil vai...
  • "9 em cada 10 programadores erram nesse ponto!"
  • "Jogue fora tudo o que você sabe sobre Go!"
  • "O que os CEOs de sucesso não querem que você saiba"
  • "Você é capaz de alcançar o sucesso? Descubra agora!"

Na dúvida, listas

• Enumerar os assuntos
  • "A seguir, 5 motivos pelos quais..."
    • Ajuda o leitor a ter mais perspectiva.
• Bullet lists
• Terminar com um resumo em alguns "pontos"

Inter-canais

• Cross-linking é complicado...
  • "Vai lá no meu site para ler o artigo completo"
• Teus textos sempre são nativos
• Alguma plataforma acaba sendo a primária