MERCADOTECNIA
SOCIAL
INSPIRATIO
PRESENTADO POR
Daniela Andrade
Mitzi Martínez
Luis Sánchez
Aili Torres
Laura Uribe
Daniela Hernández
¿qué es marketing?
Comenzemos por ...
Según la asociación americana de mercadotecnia
"" es una función organizativa y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes y para la gestión de relaciones con los clientes de manera que beneficien a la organización y sus grupos de interés. ""
MERCADOTENCIA
¿qué es mercadotecnia social?
entonces...
MERCADOTECNIA SOCIAL ES
de acuerdo con Philip Kotler
"" la aplicación de las técnicas del marketing para incrementar la adopción de ideas y causas de alto consenso ""
pregunta de avance
Menciona tres campañas de mercadotencia social que recuerdes y explícalas.
las 10 mejores campañas de
responsabilidad social y mercadotencia social
2009
plan de mercadotecnia social
antecedentes
problema social con sus antecedentes históricos y sociales
antecedentes
propósito
problema social con sus antecedentes históricos y sociales
beneficio de la camapaña
antecedentes
propósito
enfoque
problema social con sus antecedentes históricos y sociales
beneficio de la camapaña
Limita el alcance del propósito
análisis de la situación
Fortalezas
Debilidades
Oportunidades
Amenazas
Macroentorno
Microentorno
Mercado Meta
¿qué idea se busca ejercer?
¿cómo se va a hacer?
¿Quién lo va a hacer?
Objetivos
Tambien se considera
-
evaluación de la audiencia
-
evaluación de los mercados
pregunta de avance
Identifica el problema social, propósito, enfoque y mercado meta de la siguiente campaña
Objetivos de marketing (KAB)
-
Objetivos de creencias
-
Objetivos de conocimiento
-
Objetivos de comportamiento
barreras
beneficios
competencias
Declaración de posicionamiento
"" Queremos que <audiencia meta> vea/adopte <comportamiento deseado> como <frase descriptiva> y más importante y beneficioso que <competencia> ""
pregunta de avance
Indentifica los objetivos KAB y realiza la declaración de posicionamiento de la siguiente campaña
estrategia de marketing
4p's
El precio en el marketing social, según Nancy Lee y Philip Kotler, es el costo que el mercado objetivo asocia con la adopción de la conducta deseada.
producto
precio
el producto es el comportamiento que se desea implantar, los beneficios percibidos para adoptar este comportamiento y cualquier objeto tangible o servicio que agregue valor
La promoción es la estrategia comunicación persuasiva diseñada para lograr que la audiencia actué de la forma deseada. En este paso, se eligen mensajes, mensajeros y canales de comunicación.
plaza
promoción
La plaza se refiere a cuándo y dónde se llevará a cabo la estrategia para implementar la actitud deseada en el público meta. Es conveniente usar objetos tangibles y servicios adicionales
actividad de repaso
Responde en equipo la actividad numero 4 de tu hoja de actividades.
plan de evaluación
presupuesto
se identifica la inversión que se va a tener en actividades que impliquen un costo
costo
Producto
Precio
Plaza
evaluación
Promoción
Plan de implementación
Documento que comparte y rastrea los esfuerzos realizados. por lo general los planes de actividades duran 1 o 2 años.
¿qué?
¿cómo?
¿cúando?
¿cúanto?
pregunta de avance
En base a la campaña ""Si vas a tomar, toma el control"" que se implementa en la UDLAP responde las preguntas del plan de implementación y explica si se implementa de manera correcta
