I. Wprowadzenie do SEO

1. Od czego zależy, czy Twoja strona pojawi się w Google?
2. Dostępność dla robotów
3. Treść odpowiadająca na potrzeby użytkowników
4. "Popularność"
5. Tajne algorytmy
6. Kary za łamanie wytycznych
7. Personalizacja i czynniki nie-ilościowe
8. Jak dużą uwagę poświęcać SEO
9. Co powinna obejmować strategia SEO
10. Działać samemu czy z zewnętrzną firmą?

Od czego zależy, czy Twoja strona pojawi się w Google

Drastyczny przykład: Flash

źródło: flippdf.com

Ostrożnie z JavaScript

źródło: https://www.elephate.com/blog/ultimate-guide-javascript-seo/

Daj się znaleźć Googlebotowi

Jak dodać stronę do indeksu?

Search Console

Wejdź na google.com/webmasters/tools/home i dodaj swoją stronę internetową zwracając uwagę na poprawny zapis wariantu domeny (www lub bez www) i protokołu (https / http)

Możesz też dodać stronę bez GSC

Wpisz w Google "submit URL" lub odwiedź google.com/webmasters/tools/submit-url

Możesz też nic nie robić

(Jeśli Twoja domena była wcześniej zindeksowana i/lub prowadzą do niej linki z innych domen)

Sprawdź, czy jesteś już w Google. Wpisz w wyszukiwarce site:twojadomena.pl

Treści tekstowe zawierające słowa kluczowe lub też - odpowiadające na zapytania użytkowników

Linki prowadzące do domeny - potwierdzające jej autorytet, oddające na nią wirtualny głos w głosowaniu na najlepsze witryny

I. Wprowadzenie do SEO

1. Od czego zależy, czy Twoja strona pojawi się w Google?
2. Dostępność dla robotów
3. Treść odpowiadająca na potrzeby użytkowników
4. "Popularność"
5. Tajne algorytmy
6. Kary za łamanie wytycznych
7. Personalizacja i czynniki nie-ilościowe
8. Jak dużą uwagę poświęcać SEO
9. Co powinna obejmować strategia SEO
10. Działać samemu czy z zewnętrzną firmą?

Robots.txt

Plik tekstowy umieszczany w głównym katalogu domeny, w którym zawarte są ogólne wytyczne dla robotów. Wskazuje, do których zasobów (np. katalogi, URL z parametrami itd.) powinien kierować się robot, a które omijać.

https://developers.google.com/search/reference/robots_txt?hl=pl

Blokowanie poszczególnych botów

Blokowanie poszczególnych zasobów

Meta robots

Dodatkowe opcje, jakie daje Google Search Console

• Możemy sprawdzić, ile stron zindeksował Googlebot (dla danego wariantu domeny)
• Możemy sprawdzić, czy robot nie trafił na strony uniemożliwiające indeksowanie (zawierające błędy 4xx, 5xx etc.)

Jak szybko Google indeksuje strony?

Do zapamiętania:

• Google najpierw musi znaleźć daną stronę
• Następnie dodaje ją do indeksu (o ile nie zablokujemy mu takiej możliwości)
• Następnie odwiedza stronę, aby poznać dokładnie jej zasoby (treść, podstrony etc.)
• Nie wszystkie zasoby domeny muszą być indeksowane

I. Wprowadzenie do SEO

1. Od czego zależy, czy Twoja strona pojawi się w Google?
2. Dostępność dla robotów
3. Treść odpowiadająca na potrzeby użytkowników
4. "Popularność"
5. Tajne algorytmy
6. Kary za łamanie wytycznych
7. Personalizacja i czynniki nie-ilościowe
8. Jak dużą uwagę poświęcać SEO
9. Co powinna obejmować strategia SEO
10. Działać samemu czy z zewnętrzną firmą?

Co to znaczy wartościowa treść (w kontekście SEO)?

Przede wszystkim:

• Dostępna dla robotów (i użytkowników - np. bez logowania)
• Tekstowa
• Na temat (zawierająca słowa kluczowe w naturalnym kontekście i bez nadmiernej częstotliwości)
• Obszerna
• Dobrze "opisana" za pomocą tytułu (tag <title>)
• Podlinkowana

Być może także:

• Chętnie klikana i czytana przez użytkowników

Dobry podział treści

• Osobna podstrona dla każdego elementu oferty, bloku tematycznego, artykułu etc.

Zły podział treści

• Strona "oferta" z listą wszystkich usług lub towarów
• Dokładnie ten sam content dostępny pod różnymi adresami

Topical authority

Google prawdopodobnie weryfikuje, czy dana domena w szerszym stopniu pokrywa dany temat, czy też pojawił się on jeden raz. Na podstawie tego decyduje, czy w danej tematyce zasoby domeny powinny być wysoko w wynikach wyszukiwania.

https://www.senuto.com/pora-zmienic-podejscie-slow-kluczowych/

źródło: senuto.com

Meta opis i tag title

Meta opis oraz tag tytułowy (title) to elementy, które są wyświetlane użytkownikom w wynikach wyszukiwania. Tytuły mają ponadto wpływ na sam proces optymalizacji pod kątem wybranych słów kluczowych.

źródło: google.com

Prezentacja oferty

Jeśli chcesz targetować określone słowa kluczowe, twórz dla nich podstrony. Nie wrzucaj wszystkich pod jeden URL. Nikt nie szuka w Google hasła "oferta", gdy potrzebuje określonych usług, informacji czy produktów.

źródło: google.com

I. Wprowadzenie do SEO

1. Od czego zależy, czy Twoja strona pojawi się w Google?
2. Dostępność dla robotów
3. Treść odpowiadająca na potrzeby użytkowników
4. "Popularność"
5. Tajne algorytmy
6. Kary za łamanie wytycznych
7. Personalizacja i czynniki nie-ilościowe
8. Jak dużą uwagę poświęcać SEO
9. Co powinna obejmować strategia SEO
10. Działać samemu czy z zewnętrzną firmą?

Page Rank

Linki dofollow

Linki nofollow

Przekazują autorytet domeny i bezpośrednio wspierają proces pozycjonowania.

Przekazują autorytet domeny i bezpośrednio wspierają proces pozycjonowania.

Co po Page Rank?

Czyli personalizacja w Google i analiza intencji

Czy Google może poradzić sobie bez linków?

I. Wprowadzenie do SEO

1. Od czego zależy, czy Twoja strona pojawi się w Google?
2. Dostępność dla robotów
3. Treść odpowiadająca na potrzeby użytkowników
4. "Popularność"
5. Tajne algorytmy
6. Kary za łamanie wytycznych
7. Personalizacja i czynniki nie-ilościowe
8. Jak dużą uwagę poświęcać SEO
9. Co powinna obejmować strategia SEO
10. Działać samemu czy z zewnętrzną firmą?

Gdy ktoś Ci mówi, że zna algorytm Google'a

Algorytm Google...

• Page Rank
• Panda
• Penguin
• Hummingbird
• Pigeon
• Rank Brain

https://searchengineland.com/google-confirms-rolling-out-a-broad-core-search-algorithm-update-earlier-week-296600

Charakterystyka zmian algorytmu

• Testowany na grupie kontrolnej
• Rzadko kiedy "z dnia na dzień" (rollout)
• Na ogół konsekwentne względem wytycznych Google dla webmasterów (https://support.google.com/webmasters/)

I. Wprowadzenie do SEO

1. Od czego zależy, czy Twoja strona pojawi się w Google?
2. Dostępność dla robotów
3. Treść odpowiadająca na potrzeby użytkowników
4. "Popularność"
5. Tajne algorytmy
6. Kary za łamanie wytycznych
7. Personalizacja i czynniki nie-ilościowe
8. Jak dużą uwagę poświęcać SEO
9. Co powinna obejmować strategia SEO
10. Działać samemu czy z zewnętrzną firmą?

1,2,3... Pingwin patrzy

Algorytm "na bieżąco" (real-time) przelicza linki w sieci, analizuje zależności między nimi, szuka schematów etc.

Czego nam nie wolno?

• Ukrywanie treści (cloaking)
• Upychanie słów kluczowych (keyword stuffing)
• Linkowanie (spammy links, unnatural links)

Czego nie powinniśmy

• Bazowanie na cudzych treściach (duplicate content)
• Tworzenie wielu podstron na ten same temat (keyword cannibalization)
• Tworzenie podstron ubogich w treści (thin content)

Co nas może spotkać?

• Spadek związany z aktualizacją algorytmu
• Filtr / kara ręczna (manual penalty)
• Ban

Spadek widoczności spowodowany przez słabe linki

Google od dłuższego czasu zwykle dewaluuje linki, które uzna za mało wartościowe. Może jednak także ukarać stronę, która w ewidentny sposób kupuje linki.

Musiałbym sięgnąć do notatek, male mniej więcej szło to tak:
50% oflagowanych linków - algo włącza się lampka
60% oflagowanych linków - kolejne oflagowane linki zaczynają przenosić negatywne sygnały
70% - domena trafia do kolejki czekając na ręczne sprawdzenie
80% - penguin siada na stronie i ją blokuje
(oficjalnie wg. Google)

https://www.facebook.com/szymon.slowik/posts/10156162988042722

Dave Davies (@beanstalkim): 
(...) with realtime Penguin, will recoveries be instant once fixed or is there a trust delay?

Gary Illyes (@methode):

the delay is pretty much just the delay caused by crawling and indexing

Ile trwa kara...?

https://twitter.com/beanstalkim/status/786062909503836163

I. Wprowadzenie do SEO

1. Od czego zależy, czy Twoja strona pojawi się w Google?
2. Dostępność dla robotów
3. Treść odpowiadająca na potrzeby użytkowników
4. "Popularność"
5. Tajne algorytmy
6. Kary za łamanie wytycznych
7. Personalizacja i czynniki nie-ilościowe
8. Jak dużą uwagę poświęcać SEO
9. Co powinna obejmować strategia SEO
10. Działać samemu czy z zewnętrzną firmą?

Skąd Google czerpie informacje o użytkownikach?

1. Zachowania w wyszukiwarce (analiza SERP + AdWords)
2. Google Analytics
3. Google Chrome (desktop + mobile)
4. Gmail
5. Google+
6. YouTube
7. Android
8. Google Maps
9. Chrome OS
10. Kalendarz

https://myaccount.google.com/dashboard

Na czym bazuje algorytm personalizując wyniki?

1. Lokalizacja
2. Urządzenie
3. Historia wyszukiwania
4. Historia przeglądanych stron

Co Google o nas wie?

https://adssettings.google.com/authenticated

Co Google o nas wie?

https://www.google.com/maps/timeline?pb​

Co Google o nas wie?

Google wie, co oglądałem wczoraj na telefonie (iOS)

https://myactivity.google.com/myactivity

Co Google o nas wie?

Google wie, jaką stronę oglądałem 2 lata temu...

https://myactivity.google.com/myactivity

https://myactivity.google.com/myactivity

I. Wprowadzenie do SEO

1. Od czego zależy, czy Twoja strona pojawi się w Google?
2. Dostępność dla robotów
3. Treść odpowiadająca na potrzeby użytkowników
4. "Popularność"
5. Tajne algorytmy
6. Kary za łamanie wytycznych
7. Personalizacja i czynniki nie-ilościowe
8. Jak dużą uwagę poświęcać SEO
9. Co powinna obejmować strategia SEO
10. Działać samemu czy z zewnętrzną firmą?

Bill Sebald (@billsebald): ​

If your organic traffic takes up 65% of your traffic pie, and you want to keep it there, it's not crazy to think your SEO marketing budget should be in the same numerical ballpark.

Jak dużą uwagę poświęcać SEO?

https://twitter.com/billsebald/status/983759769528885248

Nazwij to, co sprzedajesz

i sprawdź, czy i jak ludzie tego szukają

senuto.com

semstorm.com

analytics.google.com

I. Wprowadzenie do SEO

1. Od czego zależy, czy Twoja strona pojawi się w Google?
2. Dostępność dla robotów
3. Treść odpowiadająca na potrzeby użytkowników
4. "Popularność"
5. Tajne algorytmy
6. Kary za łamanie wytycznych
7. Personalizacja i czynniki nie-ilościowe
8. Jak dużą uwagę poświęcać SEO
9. Co powinna obejmować strategia SEO
10. Działać samemu czy z zewnętrzną firmą?

Wydajność

Ułatwienie życia użytkownikom i robotom crawlującym i indeksującym stronę

Słowa kluczowe

Wszystkie powiązane z daną tematyką oraz te, które bezpośrednio sprzedają

Treści

Rozbudowa tekstów na stronach docelowych

Linki

Z wartościowych, niezaspamowanych źródeł o wysokim autorytecie

Analityka

Badanie ruchu organicznego w czasie, analiza jak wpływa na realizację celów

I. Wprowadzenie do SEO

1. Od czego zależy, czy Twoja strona pojawi się w Google?
2. Dostępność dla robotów
3. Treść odpowiadająca na potrzeby użytkowników
4. "Popularność"
5. Tajne algorytmy
6. Kary za łamanie wytycznych
7. Personalizacja i czynniki nie-ilościowe
8. Jak dużą uwagę poświęcać SEO
9. Co powinna obejmować strategia SEO
10. Działać samemu czy z zewnętrzną firmą?

Działania SEO wymagają kompetencji w obszarach:

• Content marketing
• Copywriting
• Front-end
• Back-end
• e-PR, link building
• Analityka internetowa

Jeśli decydujesz się na zewnętrzną agencję, nie rezygnuj z budowania własnych kompetencji

Wykorzystaj efekt synergii

Nigdy nie będziesz mieć tyle wiedzy, co specjalista, który zajmuje się tym przez 100% swojego czasu

II. Ruch organiczny w marketingu i sprzedaży

1. Który kanał najlepiej sprzedaje?
2. Mit pierwszej pozycji
3. Typy ruchu organicznego
4. Otwarcie i zamknięcie procesu sprzedażowego
5. Do kiedy inwestować w SEO
6. Content marketing w SEO

Czas zaprzyjaźnić się z atrybucją konwersji

Nie analizuj tylko źródeł ruchu

Nie skupiaj się tylko na konwersjach

last-click

Nawet jeśli Google nie dostarcza ruchu bezpośrednio wspierającego sprzedaż, to przynajmniej uczestniczy w budowaniu świadomości i pozycji marki

II. Ruch organiczny w marketingu i sprzedaży

1. Który kanał najlepiej sprzedaje?
2. Mit pierwszej pozycji
3. Typy ruchu organicznego
4. Otwarcie i zamknięcie procesu sprzedażowego
5. Do kiedy inwestować w SEO
6. Content marketing w SEO

Gdzie jest pierwsza pozycja?

Weź pod uwagę, że dla danej frazy mogą pojawiać się reklamy (tekstowe, Product Listing Ads), wyniki wyszukiwarki grafik, a dopiero potem właściwe "TOP1"

Patrz na wyniki lokalne

Weź pod uwagę wyniki z mapek i Google My Business

I inne widgety

Zwróć uwagę na widgety Google oraz na Google News

Google wciąż dodaje nowe opcje

Google uczy się, jak odpowiadać na naturalne pytania

Na wiele pytań można znaleźć odpowiedź w samych wynikach

Można to analizować dla wybranych fraz

senuto.com

Jeśli skupisz się na zbyt wąskiej liście fraz to ryzykujesz, bo w każdym momencie Twoja widoczność może drastycznie spaść

Czy zawsze warto bić się o pozycję?

• Czy fraza sprzedaje?
• Czy jest popularna?
• Jak wyglądają wyniki wyszukiwania?
• Kto jest konkurencją (na to słowo)?

II. Ruch organiczny w marketingu i sprzedaży

1. Który kanał najlepiej sprzedaje?
2. Mit pierwszej pozycji
3. Typy ruchu organicznego
4. Otwarcie i zamknięcie procesu sprzedażowego
5. Do kiedy inwestować w SEO
6. Content marketing w SEO

Zapytania brandowe

google.com

Frazy generyczne

google.com

Money keywords

analytics.google.com

analytics.google.com

Frazy długiego ogona (long tail)

wikipedia.org

Frazy długiego ogona (long tail)

google.com/webmasters/tools/

Frazy lokalne

Frazy lokalne

Pamiętaj o customer journey

blog.hubspot.com/

II. Ruch organiczny w marketingu i sprzedaży

1. Który kanał najlepiej sprzedaje?
2. Mit pierwszej pozycji
3. Typy ruchu organicznego
4. Otwarcie i zamknięcie procesu sprzedażowego
5. Do kiedy inwestować w SEO
6. Content marketing w SEO

AIDA

wikipedia.org

DIPADA

wikipedia.org

Ruch organiczny vs. e-mail

analytics.google.com

Otwarcie i zamknięcie ścieżki zakupowej

analytics.google.com

Long tail

(content)

Za pomocą bloga, bazy wiedzy lub nawet obszernych opisów produktów możesz zdobywać uwagę użytkowników na wczesnym etapie ich wędrówki.

Frazy

generyczne

Pozwalają wyświetlać się na zapytania o konkretne produkty lub usługi - ważne na etapie porównywania ofert przez użytkownika.

Frazy

brandowe

Na frazy brandowe strona "pozycjonuje się sama". Warto je obserwować, bo świadczą o popularności marki, często nie mają konkurencji, mocno wpływają na CLV.

II. Ruch organiczny w marketingu i sprzedaży

1. Który kanał najlepiej sprzedaje?
2. Mit pierwszej pozycji
3. Typy ruchu organicznego
4. Otwarcie i zamknięcie procesu sprzedażowego
5. Do kiedy inwestować w SEO
6. Content marketing w SEO

Do kiedy inwestować w SEO?

(Tak długo, jak to się opłaca)

Dywersyfikuj frazy

Dywersyfikuj kanały

II. Ruch organiczny w marketingu i sprzedaży

1. Który kanał najlepiej sprzedaje?
2. Mit pierwszej pozycji
3. Typy ruchu organicznego
4. Otwarcie i zamknięcie procesu sprzedażowego
5. Do kiedy inwestować w SEO
6. Content marketing w SEO

wikipedia.org

18,5% stron (32 z 173)

generuje 79,8% ruchu (13807 z 17293 sesji)

Długi ogon na blogu

Długi ogon w e-commerce

Postaw na blog lub bazę wiedzy

Dzięki temu zaczniesz się pojawiać na mnóstwo nowych słów kluczowych wspierających budowanie marki oraz sprzedaż.

Google lubi:

• Długie treści
• Treści zawierające słowa kluczowe
• Strony o wysokim topical authority

zalando.com

Content mareting to także wsparcie linkowania

III. Słowa kluczowe i architektura informacji

1. Jeden temat - jedna strona (ale nie zawsze)
2. Analiza intencji użytkownika
3. Analiza słów kluczowych
4. Strony kategorii jako strony docelowe
5. Zarządzanie tagami
6. Topical authority
7. Menu główne i inne elementy nawigacji
8. Linkowanie wewnętrzne
9. Tagi tytułowe
10. Meta opisy, SXO
11. Budowa wzorowej strony

Dobrze

• Każda pozycja oferty (produkt, usługa) na osobnej podstronie.
• Podobne produkty, usługi zebrane w kategorie.

Źle

• Wszystkie elementy oferty przedstawione na jednej podstronie "Oferta"

Dobrze

• seria artykułów poruszających różne aspekty danej sprawy

Źle

• seria artykułów na ten sam temat - cz. I, cz. II...

Jeden temat - jedna strona, ale warto sprawdzić, jak to wygląda obecnie w Google

ahrefs.com

III. Słowa kluczowe i architektura informacji

1. Jeden temat - jedna strona (ale nie zawsze)
2. Analiza intencji użytkownika
3. Analiza słów kluczowych
4. Strony kategorii jako strony docelowe
5. Zarządzanie tagami
6. Topical authority
7. Menu główne i inne elementy nawigacji
8. Linkowanie wewnętrzne
9. Tagi tytułowe
10. Meta opisy, SXO
11. Budowa wzorowej strony

Czego szuka człowiek wpisujący w Google słowo "pizza"?

ahrefs.com

Zastanów się, czego szuka użytkownik wpisujący dane hasło:

• Szybkiej informacji?
• Obszernego poradnika?
• Oferty?

III. Słowa kluczowe i architektura informacji

1. Jeden temat - jedna strona (ale nie zawsze)
2. Analiza intencji użytkownika
3. Analiza słów kluczowych
4. Strony kategorii jako strony docelowe
5. Zarządzanie tagami
6. Topical authority
7. Menu główne i inne elementy nawigacji
8. Linkowanie wewnętrzne
9. Tagi tytułowe
10. Meta opisy, SXO
11. Budowa wzorowej strony

Popularność

Zanim poświęcisz czas
i pieniądze na pozycjonowanie na dane słowa kluczowe, sprawdź częstotliwość ich wyszukiwania.

adwords.google.com, senuto.com, ahrefs.com

senuto.com

Conversational queries

Przygotowując się do tworzenia treści rozejrzyj się za słowami kluczowymi, które mają formę naturalnych pytań.

Możesz dzięki nim stworzyć sekcję FAQ, przygotować całe artykuły lub wykorzystać je w formie śródtytułów w obszerniejszym materiale.

senuto.com

ahrefs.com

answerthepublic.com

Frazy powiązane

senuto.com

Czy Google rozumie różne odmiany gramatyczne?

ahrefs.com

Rozumie, ale dla różnych odmian może serwować różne wyniki

Voice search - przyszłość?

III. Słowa kluczowe i architektura informacji

1. Jeden temat - jedna strona (ale nie zawsze)
2. Analiza intencji użytkownika
3. Analiza słów kluczowych
4. Strony kategorii jako strony docelowe
5. Zarządzanie tagami
6. Topical authority
7. Menu główne i inne elementy nawigacji
8. Linkowanie wewnętrzne
9. Tagi tytułowe
10. Meta opisy, SXO
11. Budowa wzorowej strony

Optymalizacja strony kategorii

Nie pozwól, aby CMS za Ciebie zajął się stroną kategorii. Zadbaj o

• tytuł
• nagłówek H1 
• unikalny opis
• słowo kluczowe w URL
• meta opis

zalando.pl

google.pl

To samo dotyczy blogów

zalando.pl

III. Słowa kluczowe i architektura informacji

1. Jeden temat - jedna strona (ale nie zawsze)
2. Analiza intencji użytkownika
3. Analiza słów kluczowych
4. Strony kategorii jako strony docelowe
5. Zarządzanie tagami
6. Topical authority
7. Menu główne i inne elementy nawigacji
8. Linkowanie wewnętrzne
9. Tagi tytułowe
10. Meta opisy, SXO
11. Budowa wzorowej strony

Dobrze

• Stosowanie tagów, aby agregować treści według klucza innego niż kategorie.
• W serwisach z dużą ilością treści.

Źle

• Stosowanie tagów po to, aby dodać słowa kluczowe do danego tekstu.
• W serwisach z niewielką ilością treści.

Niewielki blog

W przypadku niewielkich blogów lub małych sklepów stosowanie tagów może powodować tworzenie dużej liczby stron o niskiej jakości (thin content, kanibalizacja)

starymfordem.pl

Duży blog

W przypadku dużych serwisów dobrze zoptymalizowana strona tagu może stanowić wartościową stronę docelową dla określonych haseł. Optymalizacja strony tagu może przebiegać podobnie do optymalizacji strony kategorii.

hpba.pl

Korzystając z taksonomii /tag/

• Przypisz kilka artykułów do każdego tagu
• Nie twórz tagów dla fraz, dla których istnieją kategorie
• Zmodyfikuj szablon strony tagu, aby móc dodać unikalny opis
• Wybierz optymalny tytuł

III. Słowa kluczowe i architektura informacji

1. Jeden temat - jedna strona (ale nie zawsze)
2. Analiza intencji użytkownika
3. Analiza słów kluczowych
4. Strony kategorii jako strony docelowe
5. Zarządzanie tagami
6. Topical authority
7. Menu główne i inne elementy nawigacji
8. Linkowanie wewnętrzne
9. Tagi tytułowe
10. Meta opisy, SXO
11. Budowa wzorowej strony

Topical authority

W 2014 roku aktualizacja algorytmu Google Panda, która skupiała się między innymi na mierzeniu poziomu pokrycia danego tematu przez serwis www.

Im w większym stopniu dany serwis pokrywa temat (posiada treści poświęcone różnym aspektom danego zagadnienia), tym ma większe szanse na osiąganie wysokich pozycji w tymże temacie.

Jakie frazy targetować?

senuto.com

III. Słowa kluczowe i architektura informacji

1. Jeden temat - jedna strona (ale nie zawsze)
2. Analiza intencji użytkownika
3. Analiza słów kluczowych
4. Strony kategorii jako strony docelowe
5. Zarządzanie tagami
6. Topical authority
7. Menu główne i inne elementy nawigacji
8. Linkowanie wewnętrzne
9. Tagi tytułowe
10. Meta opisy, SXO
11. Budowa wzorowej strony

Menu główne powinno być ogólnodostępne, tekstowe i opierać się na słowach kluczowych

empik.com

Możesz wykorzystać także inne elementy stałej nawigacji - np. stopkę

moz.com

Możesz wykorzystać także inne elementy stałej nawigacji - np. sidebar

III. Słowa kluczowe i architektura informacji

1. Jeden temat - jedna strona (ale nie zawsze)
2. Analiza intencji użytkownika
3. Analiza słów kluczowych
4. Strony kategorii jako strony docelowe
5. Zarządzanie tagami
6. Topical authority
7. Menu główne i inne elementy nawigacji
8. Linkowanie wewnętrzne
9. Tagi tytułowe
10. Meta opisy, SXO
11. Budowa wzorowej strony

Opieraj linki wewnętrzne na tekście (słowach kluczowych)

wikipedia.org

Korzystaj z różnych konwencji (najnowsze wpisy, podobne artykuły)

Korzystaj z różnych konwencji (najnowsze wpisy, podobne artykuły)

meble-bogart.pl

III. Słowa kluczowe i architektura informacji

1. Jeden temat - jedna strona (ale nie zawsze)
2. Analiza intencji użytkownika
3. Analiza słów kluczowych
4. Strony kategorii jako strony docelowe
5. Zarządzanie tagami
6. Topical authority
7. Menu główne i inne elementy nawigacji
8. Linkowanie wewnętrzne
9. Tagi tytułowe
10. Meta opisy, SXO
11. Budowa wzorowej strony

<title>

Tagi tytułowe - title - powinny przede wszystkim zawierać główne słowo kluczowe, na które ma pozycjonować się strona.

Musi informować roboty i użytkowników o zawartości podstrony.

Google zwykle wyświetla tag title w wynikach wyszukiwania, ale może go też zmienić (np. bazując na tekście zakotwiczenia linków kierujących do danego URL lub też haśle wpisanym przez użytkownika)

view-source:twojedomena.pl

ctrl+f <title>

Tytuły powinny być:

• Unikalne
• Dopasowane do treści danej podstrony

Niekoniecznie muszą:

• mieścić się w limicie 65 znaków (lub px) z perspektywy Google, ale powinny być zachęcające dla użytkowników

GSC > Wygląd w wyszukiwarce > Udoskonalenia HTML

III. Słowa kluczowe i architektura informacji

1. Jeden temat - jedna strona (ale nie zawsze)
2. Analiza intencji użytkownika
3. Analiza słów kluczowych
4. Strony kategorii jako strony docelowe
5. Zarządzanie tagami
6. Topical authority
7. Menu główne i inne elementy nawigacji
8. Linkowanie wewnętrzne
9. Tagi tytułowe
10. Meta opisy, SXO
11. Budowa wzorowej strony

Nie skupiaj się na słowach kluczowych tylko na użytkowniku

GSC > Wygląd w wyszukiwarce > Udoskonalenia HTML

Rozważ wykorzystanie następujących elementów:

• Słowo kluczowe (nazwa produktu, usługi, kategorii)
• USP (atut, wyróżnik)
• CTA (zwrot bezpośredni)

Meble ogrodowe Hortensja - unikalny komplet mebli z wikliny zaprojektowany przez paryskiego designera Pierre'a Petit. Zobacz i zamów już dzisiaj.

Rozważ testowanie opisów w Google AdWords

Dane strukturalne, schema.org

Tłumaczą Google, z jakim typem treści ma do czynienia oraz pozwalają wyświetlać dodatkowe elementy w wynikach wyszukiwania.

Dane strukturalne dla produktu

Dane strukturalne dla przepisu

Dane strukturalne dla filmu

Kluczowy markup dla sklepów:

https://developers.google.com/search/docs/data-types/product

https://search.google.com/structured-data/testing-tool/

Sprawdzaj poprawność wdrożenia danych strukturalnych

GSC > Wygląd w wyszukiwarce > Dane uporządkowane

III. Słowa kluczowe i architektura informacji

1. Jeden temat - jedna strona (ale nie zawsze)
2. Analiza intencji użytkownika
3. Analiza słów kluczowych
4. Strony kategorii jako strony docelowe
5. Zarządzanie tagami
6. Topical authority
7. Menu główne i inne elementy nawigacji
8. Linkowanie wewnętrzne
9. Tagi tytułowe
10. Meta opisy, SXO
11. Budowa wzorowej strony

Checklista wzorowej strony w kontekście słów kluczowych

• Tytuł
• Meta opis
• H1
• Tekst
• Obrazki (alt, nazwa pliku)
• Linki wewnętrzne
  z odpowiednim tekstem zakotwiczenia

Alt w WordPress

IV. Budowa serwisu przyjaznego dla Google

1. Technologia
2. Projektowanie architektury informacji
3. Szybkość
4. Struktura i priorytety w linkowaniu wewnętrznym
5. Mapa strony
6. JavaScript
7. Multimedia

HTML + CSS

• WordPress
• Joomla
• Drupal
• PrestaShop
• Magento
• Shoper
• Shoplo
• ...

IV. Budowa serwisu przyjaznego dla Google

1. Technologia
2. Projektowanie architektury informacji
3. Szybkość
4. Struktura i priorytety w linkowaniu wewnętrznym
5. Mapa strony
6. JavaScript
7. Multimedia

• Strona główna
  • Strony kategorii (menu główne)
    • Strony podkategorii
      • Strony produktów

Warianty domeny

• http://www.domena.pl
• http://domena.pl
• https://www.domena.pl
• https://domena.pl

• *.html
• *.index.php

Przekierowanie 301

redirect-checker.org

Unikaj duplikacji treści

• http://skleprowerowy.pl/4-szosowe#/rozmiar-xl-52cm-54cm
• http://skleprowerowy.pl/4-szosowe/
• ​http://skleprowerowy.pl/4-szosowe#/rozmiar-l-m-xl-52cm-54cm

Stosuj rel="canonical"

https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=pl

Unikaj thin content

starymfordem.pl

Robots.txt

Lista adresów, których robot nie powinien odwiedzać.

Meta robots

Wytyczne dla robota na każdej podstronie.

Przykład wtyczki Yoast SEO

Obsługa wersji językowych

https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=pl

Jeśli masz osobne adresy dla mobile

https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/other-devices

IV. Budowa serwisu przyjaznego dla Google

1. Technologia
2. Projektowanie architektury informacji
3. Szybkość
4. Struktura i priorytety w linkowaniu wewnętrznym
5. Mapa strony
6. JavaScript
7. Multimedia

PageSpeed Insights

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=pl

GTmetrix

gtmetrix.com

Crawler (np. Sitebulb)

Dla Google szybkość crawlowania zasobów to kwestia kosztów

ABC optymalizacji szybkości

• Cache
• Kompresja grafik
• Kompresja HTML, CSS, JS
• Unikanie zbędnych przekierowań w linkowaniu wewnętrznym
• Google Analytics nie jest dobrym źródłem danych
• Skrypty w GTM
• load time / time to first byte / above the fold

IV. Budowa serwisu przyjaznego dla Google

1. Technologia
2. Projektowanie architektury informacji
3. Szybkość
4. Struktura i priorytety w linkowaniu wewnętrznym
5. Mapa strony
6. JavaScript
7. Multimedia

GSC > Wygląd w wyszukiwarce > Udoskonalenia HTML

Orphaned pages

IV. Budowa serwisu przyjaznego dla Google

1. Technologia
2. Projektowanie architektury informacji
3. Szybkość
4. Struktura i priorytety w linkowaniu wewnętrznym
5. Mapa strony
6. JavaScript
7. Multimedia

Dobra mapa XML:

• Jest aktualizowana na bieżąco
• Wskazuje wszystkie kluczowe zasoby witryny
• Nie wskazuje stron, które odsyłają bota do innych URL
  (przekierowania, rel canonical)

prestashop.com, yoast.com

Dodaj mapę XML do Google Search Console

Sprawdzaj różnicę między liczbą przesłanych
i zindeksowanych URL

IV. Budowa serwisu przyjaznego dla Google

1. Technologia
2. Projektowanie architektury informacji
3. Szybkość
4. Struktura i priorytety w linkowaniu wewnętrznym
5. Mapa strony
6. JavaScript
7. Multimedia

Jeśli to tylko możliwe serwuj content tekstowy i linki wewnętrzne w formie HTML

Możesz skorzystać z rozwiązań, które renderują treści, zapisują je w HTML i serwują robotom w przystępnej formie

prerender.io

IV. Budowa serwisu przyjaznego dla Google

1. Technologia
2. Projektowanie architektury informacji
3. Szybkość
4. Struktura i priorytety w linkowaniu wewnętrznym
5. Mapa strony
6. JavaScript
7. Multimedia

Google nie rozumie treści infografik, podcastów, czy klipów wideo

Wykorzystuj multimedia, ale nie zapominaj o tekście

moz.com

V. Rola linków w pozycjonowaniu i techniki ich zdobywania

1. Linki i profil linków
2. Autorytet i wiarygodność
3. Techniki zdobywania linków

Google Search Console

Ahrefs

Majestic

Kluczem do budowania wartościowego profilu linków jest dywersyfikacja

Zwracaj uwagę na teksty zaktowiczenia

(i patrz na konkurencję)

V. Rola linków w pozycjonowaniu i techniki ich zdobywania

1. Linki i profil linków
2. Autorytet i wiarygodność
3. Techniki zdobywania linków

Zdobywaj linki:

• Z wielu domen
• Ze stron, które same są dobrze wypozycjonowane
• O zróżnicowanej formie
• Ze stron, które nie emitują linków masowo

Typy linków

• nofollow / dofollow
• brandowe - eduweb, eduweb.pl
• nawigacyjne - tutaj, kliknij
• graficzne - np. banner
• site-wide - w stopce lub menu strony
• exact-match - np. pożyczki rzeszów

V. Rola linków w pozycjonowaniu i techniki ich zdobywania

1. Linki i profil linków
2. Autorytet i wiarygodność
3. Techniki zdobywania linków

Editorial links

Linki naturalne

Wydarzenia

Patronaty medialne
Sponsoring

Listy narzędzi

(np. dla SaaS)

Komentarze eksperckie

Wypowiedzi w mediach

Guest blogging

Artykuły sponsorowane

(i eksperckie)

NAP

(pozycjonowanie lokalne)

Katalogi

:(

Uszkodzone linki

404

Linkable content

Promocja infografiki

Wzmianki na forach

(tzw. marketing szeptany)

Komentarze na blogach

Sygnaturki na forach

Współpraca
z blogerami

Wygasłe domeny

SWL

Monitoring marki

Analiza linków konkurencji

VI. Samodzielny audyt SEO oraz przykłady narzędzi

1. Google Search Console
2. Analiza budowy stron docelowych
3. Lighthouse
4. Crawler
5. Senuto
6. Ahrefs

Indeksowanie i komunikacja z robotami

• Warianty domeny i przekierowania
• Stan indeksowania
• Porównanie z site:domena.pl
• Mapa XML - zgłoszone vs. zindeksowane
• robots.txt
• parametry i linki kanoniczne

Udoskonalenia HTML

• Unikalność tagów tytułowych
• Unikalność meta opisów
• Dane uporządkowane

Widoczność w Google: analityka wyszukiwania

• Najpopularniejsze frazy wg kliknięć
• Najpopularniejsze frazy wg wyświetleń
• Analiza pozycji i fraz z potencjałem

Dodatkowe elementy

• Obsługa na urządzeniach mobilnych
• Kierowanie międzynarodowe
• Linki zewnętrzne

VI. Samodzielny audyt SEO oraz przykłady narzędzi

1. Google Search Console
2. Analiza budowy stron docelowych
3. Lighthouse
4. Crawler
5. Senuto
6. Ahrefs

Strona główna

• Title
• Meta opis
• H1
• blok tekstu i obecność słów kluczowych
• Render w GSC
• Widoczność na poszczególne frazy

Strona kategorii

• Title
• Meta opis
• H1
• blok tekstu i obecność słów kluczowych
• Render w GSC
• Widoczność na poszczególne frazy

Strona produktu

• Title
• Meta opis
• H1
• blok tekstu i obecność słów kluczowych
• Render w GSC
• Widoczność na poszczególne frazy

VI. Samodzielny audyt SEO oraz przykłady narzędzi

1. Google Search Console
2. Analiza budowy stron docelowych
3. Lighthouse
4. Crawler
5. Senuto
6. Ahrefs

SEO

Performance

VI. Samodzielny audyt SEO oraz przykłady narzędzi

1. Google Search Console
2. Analiza budowy stron docelowych
3. Lighthouse
4. Crawler
5. Senuto
6. Ahrefs

Analiza widoczności

• Trend
• Liczba fraz
• Zapytania brandowe
• Sezonowość
• Historia pozycji
• Konkurencja
• Cechy słów

VI. Samodzielny audyt SEO oraz przykłady narzędzi

1. Google Search Console
2. Analiza budowy stron docelowych
3. Lighthouse
4. Crawler
5. Senuto
6. Ahrefs

Analiza profilu linków

• Liczba linków
• Liczba domen linkujących
• Dofollow vs. nofollow
• URL rating
• Przyrost i utrata linków
• CLTD
• Teksty zaktowiczenia

Analiza konkurencji

• Batch analysis
• Domain comparison
• Content gap