Economía y Cultura.
Cultura y Economía.
Década 1950: Escuela de Frankfurt.
La producción artesana o el trabajo de creación --> reemplazado por formas de producción industriales.
INDUSTRIA CULTURAL.
Productos en serie, masivos.
La cultura transformada en un producto uniforme de mercado y controlada por las majors, los grandes estudios.
"Sectores que conjugan creación, producción y comercialización de bienes y servicios que están basados en contenidos intangibles de carácter cultural". -UNESCO.
Editoriales, industria del cine y audiovisual, industria fonográfica.
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Producción de bienes escasos que se distribuyen por unidades. El producto está en el soporte.
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Intermediarios en los diferentes eslabones de la cadena productiva cultural.
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Propiedad intelectual restringida.
Cadena de valor de las industrias culturales.
Década 1990: Australia -> Inglaterra.
"La creatividad es el motor de la innovación y el cambio tecnológico".
INDUSTRIA CREATIVA/ECONOMÍA CREATIVA.
"Todos somos creativos".
Cultura puede dar crecimiento económico. Cultura como recurso de renovación de las ciudades. "Sector creativo": emprendedores culturales, microempresas.
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La industria creativa incluye ámbitos que nunca habían sido considerados económicamente.
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"Emprendedor cultural" -> retirada del Estado, cambio en la distribución de fondos.
"La idea de industrias creativas trata de describir la convergencia conceptual y práctica de las artes creativas (talento individual) con las industrias culturales (escala masiva), en el contexto de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación en una nueva economía del conocimiento, para el uso de los nuevos consumidores-ciudadanos interactivos".
-Hartley, 2005.
La tecnología ha disminuído las barreras de entrada al mercado.
Y ha potenciado la creación cultural y su distribución.
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"La tecnología cambia los mercados masivos en millones de nichos".
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No hay limitaciones de espacio, ni problemas de distribución.
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Democratización de las herramientas de producción y de las plataformas de distribución.
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¿Modelos de negocio? Acceso por sobre propiedad. On-demand. Experiencias.
"...en muchos procesos culturales y comunicacionales ya no se ve el circuito secuenciado de producción, circulación y consumo, si no que hay una cierta circularidad descentrada en la que los que reciben un mensaje y son consumidores pueden modificarlo, reintroducirlo en las redes o ponerlo en otro lugar."
García Canclini, 2011.
“A medida que te mueves en la larga cola, tu marketing es cada vez menos sobre el producto y más sobre las personas".
-Collier, 2007.
Economía de la experiencia: ya no es el producto específico el que impulsa la economía, sino las experiencias.
"Las experiencias memorables son la escasez máxima".
Chris Anderson en su libro
Gratis: el futuro de un precio radical.