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INTRO
Vamos a rodar una campaña navideña diferente, alejada de los códigos habituales que saturan la parrilla en esas fechas, sin niño Jesús en le pesebre, sin árboles de navidad ni sensiblería facilona.
Con el código de humor que caracteriza a la marca, vamos a mostrar el beneficio, lo bien que te lo puedes montar estas navidades, si compras en ALDI.
Le daremos protagonismo al producto, lo mostraremos en numerosas y variadas recetas de tinte navideño, recetas reales, caseras, hogareñas, deliciosas. Mostraremos un banquete de calidad, abundante y variado, súper apetecible, confeccionado con productos que puedes encontrar en ALDI.
Como no podía ser de otro modo, AL y DI aparecerán en calidad de embajadores peludos y bajitos de la marca. Ellos se encargarán de conducir el spot.
Los famosos juegan un papel cómico muy llamativo en el spot, con sus simple presencia y su aspecto transformado, ellos aportan el gag, un gag que demuestra que nada es imposible en ALDI.
Estilo visual
Una puesta en escena muy cuidada y atractiva.
Un estilo de realización cinematográfico en un espacio conceptualmente minimalista. Con movimientos de cámara elegates y sorprendentes, con encuadres interesantes. Planos potentes con pocos elementos.
Todos los spots compartirán una misma narrativa visual, una misma estructura:
1. Al y Di en la mesa.
2. Recorrido por la comida/producto
3. Aparición del personaje famoso + gag
4. Cierre de oferta o producto.
La Localización
Los spots suceden en un espacio real muy clarito, con tintes de limbo blanco. Un gran espacio diáfano, en el que no se ven paredes, ni molduras desenfocadas, donde toda la atención va a parar a los protagonistas: los productos, AL y DI, y los famosos.
Se trata de un espacio real, con la luz que interviene marcando texturas suaves. En este sentido, me gusta la idea de que el suelo, cuando lo veamos en algún plano picado, sea de moqueta blanca mullida.
Hablamos de un espacio blanco, pero en realidad se trataría de un blanco roto, o puede incluso que de un beige suave, con su aporte de calidez.
Los Famosos
Todos los personajes que aparecen tienen que petar bien en imagen; el gag está en ellos, en su aspecto discordante. Soy de la teoría de que, en este caso, cuanto más estresemos la caracterización de los famosos, más divertido va a ser, más memorable, y más que lo van a disfrutar los espectadores.
Vamos a dedicarle mucho mimo y cariño a la caracterización de los famosos, lo vamos a hacer con artesanía y ambición, como si nos hubiéramos propuesto ganar un Goya al mejor maquillaje.
Me encantaría ver a una Alaska morenaza tanto por fuera como por dentro.
Una Alaska radicalmente distinta pero reconocible que ha adaptado por completo su estilo a su nuevo tono de piel.
Para la versión bronceada de Alaska, me gusta como referencia visual la obra fotográfica de Nadia Lee Cohen: mujeres con pieles intensamente bronceadas, maquillaje gráfico, colores saturados, iluminación pop y una atmósfera deliberadamente artificial y cinematográfica, un universo visual exuberante, irónico y sofisticado.
Para sorprender con la imagen de Boris, le pondría un chándal chándal, uno de esos que da cosica ver y duele ponerse, un chándal de los que anulan el aura.
Un chándal cero cool.
Y por último...
...con Jordi Hurtado molaría mil que parezca que tiene 150 años.
Para conseguir un Jordi Hurtado envejecido que resulte legendario, me parece divertido trabajar con la referencia del mítico Lo Pan, el villano milenario de la película Golpe en la pequeña China.
Estamos frente a un bonito reto, un trabajo de maquillaje protésico que puede hacer las delicias de los espectadores.
Realización: La aparición de los famosos
Como os comentaba antes, el plan es utilizar un lenguaje visual cinematográfico, con movimientos de cámara elegantes bien coreografiados. Me gustaría mantener este tono para la aparición sorpresa de los famosos.
Un travelling cenital recorre la mesa cubierta de deliciosos platos navideños. De repente, entra en cuadro un personaje sentado a la mesa, irreconocible desde donde está la cámara (y doblemente irreconocible por la ultra caracterización que le hemos hecho), que está disfrutando del banquete. El travelling se detiene cuando el personaje está perfectamente encuadrado. Y entonces...
Corte a plano retrato frontal del personaje en el que descubrimos al famoso caracterizado.
Producto
Vamos a mostrar los productos de Aldi en todo su esplendor, en un apoteósico menú casero navideño.
Este menú navideño de ALDI aparecerá prácticamente en todos los planos. Se trata de platos reales, que se pueden hacer en casa con cariño, recetas con variedad de texturas, platos vividos, reales, apetitosos.
Para mostrar el menú utilizaremos tres tipos de plano. Por un lado viajaremos a nivel de mesa con una óptica que magnifique los productos. Por otro lado tendremos un travelling lateral muy gráfico que mostrará los platos recortados contra el fondo de la localización. Y finalmente tendremos también un travelling cenital que nos mostrará los platos desde arriba. La sensación de avance se mantendrá constante.
Y hasta aquí unas primeras notas sobre el proyecto. ¡Me gusta!, promete buenas risas. Me quedo con ganas de seguir contándoos cosas... ¡Pronto más!