Czym są medialne kampanie?

To oddziaływania mające na celu wykształcenie
lub zmianę postaw w stosunku do:

produktów (np. komercyjnych)

kandydatów (np. politycznych).

Z czego może wynikać nasza postawa w stosunku do obiektu?

ze skojarzeń z obiektem

z ocen obiektu

→ wielokrotne współwystępowania z innymi obiektami czy własnymi stanami lub z ich podobieństwa do czegoś;

→ zdań przypisujących obiektowi jakieś cechy;

Jaka jest różnica między skojarzeniami a zdaniami?

Tylko zdanie ma wartość logiczną

(prawda-fałsz - można rozstrzygnąć)

Rodzaje postaw

postawy jawne (deklaratywne)

postawy utajone

oparta na skojarzeniach

nie w pełni bywają dostępne świadomości

opierają się na rachunku zdań

są w pełni świadome

można je wyrazić językowo

Skala typu Likerta

5-stopniowy
system odpowiedzi

Zgadzam się całkowicie

Nie zgadzam się całkowicie

Dyferencjał semantyczny

Ocena (w badaniach) na podstawie szeregu wartościujących skal o minimalnej zawartości opisowej

Prymowanie afektywne

Aktywizowanie obiektu postawy poprzez jego krótką ekspozycję

Np. zdjęcie miłej osoby

Inne metody badań

Pomiar aktywności elektrycznej mięśni twarzy

Koncepcja Fishbeina i Ajzena

→ Wzór Fishbeina:

Najpopularniejsza miara -Test postaw utajonych

Implicit Association Test (IAT)

https://implicit.harvard.edu/implicit/poland/

Greenwald, McGhee, Schwartz (1998)

Pytania?

Źródła

Bogdan Wojciszke
"Psychologia społeczna"