Meta Studio Integrado
Apresentação de Logotipo
Recomendamos que você visualize essa apresentação no computador. Caso somente seja possível acessar pelo celular, vire-o na posição horizontal para uma melhor experiência.
O cliente
Gabriela e Rodrigo têm uma história muito bonita. Rodrigo é um personal trainer conhecido na cidade, e desenvolveu um programa de emagrecimento. Gabriela foi uma de suas primeiras alunas e, provavelmente, uma das que conseguiu um melhor resultado, tornando-se inclusive um "case de sucesso" do programa de emagrecimento de Rodrigo. A partir daí, iniciou-se uma amizade muito grande, que resultou em uma sociedade: a Meta Studio Integado.
O mercado
O ramo de empresas do fitness é bem peculiar neste Brasil de 2019. É um dos únicos mercados que vislumbra um crescimento e um aumento nos investimentos, mas ao mesmo tempo, sofre com um fechamento em massa das ditas "academias tradicionais": aquele modelo de negócio já conhecido, de academias grandes, abrangentes. Com o surgimento das low-costs, com aportes financeiros surreais que sustentam mensalidades muito mais atrativas, os empresários se viram obrigados a mudarem seus modelos de negócio, nichando públicos e oferecendo um nível de excelência em estrutura e atendimento.
O nicho escolhido por Gabriela e Rodrigo é o das classes A/A+, que não se importam em pagar mais por um atendimento exclusivo e de qualidade, além da própria privacidade, já que é um nicho composto por muitos médicos, advogados, empresários, etc. Além disso, a escolha do local para atendimento é estratégica pensando nesse público, pois fica no Campolim, área nobre da cidade, de muito fácil acesso, até mesmo para quem não é de Sorocaba, por ter a Raposo Tavares como uma das principais vias para se chegar até lá.
Séria
Divertida
Conservadora
Dinâmica
Elegante
Popular
Simples
Lúdica
Vintage/Retrô
Moderna
Tradicional
High Tech
Vamos analisar o gráfico de personalidade da marca, que a Gabriela preencheu no briefing:
Ou seja, precisamos de uma marca séria, dinâmica, elegante, simples, moderna e com potencial de tornar-se tradicional.
O desafio
Ao mesmo tempo em que este nicho paga o preço que o serviço vale, ele também precisa ser convencido de que o serviço REALMENTE vale. Isso engloba muitas coisas, mas a comunicação, principalmente a identidade visual da empresa, contam muito nesta decisão.
Portanto, precisamos convencer este cliente de que se trata de um serviço diferenciado a partir da primeira impressão, até um pós-venda e entrega do serviço de acordo com as expectativas dele.
Então, como se destacar e passar confiança neste mercado?
Mostrando que você não é somente uma empresa, e sim, um CONCEITO!
Em minhas pesquisas por referências para embasar o conceito do logotipo, lembrei-me desta figura:
Trata-se do Homem Vitruviano, de Leonardo da Vinci. O Homem Vitruviano é a representação do ideal clássico do equilíbrio, da beleza, da harmonia e das proporções do corpo humano, na visão de um dos artistas mais revolucionários da História.
Bela proposta para uma empresa que irá ajudar pessoas a atingirem o máximo em performance física, não? :)
De início, eu tentei aplicar este conceito diretamente na tipografia, tornando-o uma coisa só. (um exemplo bem tosco abaixo de uma ideia que não foi pra frente, rs)
A minha ideia era fazer uma adaptação no M para encaixá-lo em um formato que lembrasse o Homem Vitruviano e utilizá-lo como um um "símbolo reduzido" da marca, mas várias questões técnicas começaram a me fazer mudar de ideia, como o entendimento (talvez algumas pessoas pudessem ler "ETA") e a legibilidade em escala reduzida (quando aplicada em um tamanho muito pequeno, fica impossível de entender o que está escrito). Além, é claro da questão estética.
Então, parti para outra linha de raciocínio:
criar um símbolo conceitual, forte, de fácil entendimento e memorização, que "ilustrasse" o conceito que a Meta Studio Integrado quer seguir.
A partir daí, começaram alguns estudos, testes, buscas por referências...
Até que algo começou a tomar forma...
O que a marca quer comunicar?
Analisando as respostas do briefing, percebi alguns propósitos bem claros: a vontade de cuidar, de prestar um serviço de excelência para quem busca não só padrões estéticos, e sim, uma melhora na saúde, na disposição e no sentimento de presença para viver a vida como ela deve ser vivida. É uma preocupação (no lado bom) em estar sempre por perto dos clientes, para que eles possam ter cada vez mais desempenho e vitalidade para atingirem seus objetivos, de forma sistêmica e integrada. Os clientes da Meta buscam um aprimoramento no pilar da atividade física, para que assim possam melhorar a vida como um todo!
Conceito
O símbolo foi criado com a ideia de ser utilizado separadamente em alguns casos com o passar do tempo, sem a necessidade de estar acompanhado da tipografia.
O círculo, em conjunto com as linhas retas separadas por ângulos de 45° ou 90°, representam a ideia de "todo", de algo sistêmico. O quadrante superior do círculo sem as linhas e com um pequeno círculo em seu centro, nos remete ao Homem Vitruviano, e seu forte conceito sobre a harmonia do corpo humano. Os cantos do símbolo foram levemente arredondados para darem mais modernidade e movimento à marca.
Tipografia
Utilizei fontes arredondadas para continuar a ideia de movimento e leveza na marca. E como busquei a ideia de seriedade e profissionalismo, com fontes mais retas o logo estava sério demais, correndo o risco de ser confundido com instituições de ensino, ou algo do tipo.
A assinatura "studio integrado" foi escrita em caixa alta, para todas as letras possuírem o mesmo tamanho e dar uma sustentação harmônica para o logotipo. Foi utilizada uma outra fonte, que permite melhor legibilidade em escalas menores.
Tipografia
Acrescentei também uma família de fontes mais reta, e que também é uma webfont, portanto, amigável para ser exibida em websites, por exemplo. É uma fonte que possui diversos pesos e é muito versátil e, por ser mais reta, dá ótimos efeitos de contraste para ações de marketing
Aplicações
Versão vertical
Versão horizontal
Verde
O tom verde é bastante ligado à vida, saúde, bem-estar. É a cor do equilíbrio e da harmonia, e é vista como uma cor que acalma e alivia o stress.
Azul
É uma cor que transmite confiança. Muito usada na identidade de empresas que buscam passar credibilidade e profissionalismo.
Cores
O azul e o verde transmitem a sensação de responsabilidade, compromisso e cuidado que a marca exige, mas não podemos nos esquecer de que estamos falando do mercado fitness. Então, precisamos colocar um pouco mais de "vida" nesta paleta. Portanto, coloquei tons vivos de amarelo e azul, além de um tom mais alaranjado, formando uma paleta alegre e, que em conjunto com o branco, trarão uma sensação de vitalidade e energia à marca.
Variações de tonalidade
Cores
Importante: as cores desta paleta não são possíveis de serem reproduzidas em materiais impressos, a não ser que façamos uma impressão de quinta cor, o que é bem caro. Portanto, criei uma paleta especial para materiais impressos (chamamos de escala CMYK)
Variações de tonalidade
O Logotipo "funcionando" no mundo real
No design, a função vem antes da beleza. De nada adianta algo maravilhoso que não solucione um problema. E na comunicação, problemas custam dinheiro. Portanto, o logotipo foi criado com a ideia não só de solucionar problemas, mas também de abrir possibilidades. O símbolo estilizado foi desenvolvido para se tornar o que chamamos de isotipo, que nada mais é que um símbolo que consiga sintetizar os valores, princípios e anseios da marca. E além disso, se adaptar a praticamente qualquer tipo de aplicação possível, tornando o logo muito versátil.
O que vocês acharam?
Era o que vocês esperavam? Estou ansioso para ouvir a opinião de vocês!
Obrigado pela confiança! :)
