GRUPO BRW

Apresentação de Logotipo

Recomendamos que você visualize essa apresentação no computador. Caso somente seja possível acessar pelo celular, vire-o na posição horizontal para uma melhor experiência.

O cliente

Roberto é o proprietário da BRW Soluções em Viagens, uma empresa de consultoria em viagens corporativas e turísticas, com quase 30 anos de história no mercado. A BRW se consolidou como referência em soluções personalizadas para viagens, atendendo desde pequenas empresas até grandes corporações. Seu foco está em oferecer uma experiência de viagem eficiente e sob medida, utilizando uma combinação de expertise humana e inovação tecnológica.

O mercado

O mercado de turismo no Brasil cresceu substancialmente no cenário pós-pandemia, posicionando-se entre os 15 maiores mercados de viagens do mundo.
O setor de viagens corporativas está em plena expansão, com empresas buscando soluções personalizadas para atender às demandas de seus executivos e negócios.

O mercado

A BRW tem fortes concorrentes no mercado, como Copastur, Carlston Wagonlit, Costa Brava Turismo, Dynamic Travel e BCD Travel, mas se diferencia por sua longa tradição e parcerias estratégicas, como a com a Flytour, uma das maiores do setor.
A Flytour é uma gigante no mercado de turismo, com uma vasta rede de parceiros globais, oferecendo suporte em viagens nacionais e internacionais, tanto para lazer quanto para negócios.

O desafio

O desafio principal foi criar uma identidade visual que equilibrasse a tradição de 30 anos da BRW com a necessidade de expressar modernidade e inovação tecnológica.

O design precisava refletir a confiabilidade e competência da BRW sem recorrer aos clichês comuns do setor de turismo, como o uso de aviões, malas e outros símbolos já saturados.

Séria

Divertida

Conservadora

Dinâmica

Elegante

Popular

Simples

Lúdica

Vintage/Retrô

Moderna

Tradicional

High Tech

Vamos analisar o gráfico de personalidade da marca, preenchidos por vocês:

Com base nesse gráfico, a marca deve ser dinâmica, lúdica, moderna e high-tech, mas sem perder seu lado tradicional e confiável.

O que a marca quer comunicar?

Confesso que criar um conceito para esta marca foi bem desafiador, pois muitas vezes recorremos a abreviações da marca para criar um símbolo e, no caso, o nome da BRW já é uma abreviação dos nomes dos fundadores. Ou seja, criar o símbolo com as letras B, R e W completamente aparentes causaria uma certa redundância na identidade visual, o que poderia deixar a marca "pesada".

Também tive uma certa dificuldade em sair dos clichês do mercado de turismo: asas, malas, aviões etc. estes símbolos passam de maneira imediata o ramo de atuação, mas tornam a marca muito genérica, pois são símbolos que vemos em todos os lugares, em todo tipo de empresas de turismo.

O cliente precisa sentir que está nas mãos de uma empresa que conhece profundamente o setor, que possui tradição e é inovadora. A marca deve transmitir que a BRW é capaz de entender as necessidades específicas de cada cliente e oferecer soluções sob medida, tanto para viagens corporativas quanto para lazer, com um serviço confiável e de qualidade.

A comunicação da marca precisa também reforçar a ideia de inovação tecnológica — uma empresa que acompanha as mudanças e evoluções do setor de viagens, sempre buscando as melhores ferramentas e tecnologias para proporcionar a melhor experiência aos seus clientes.

Então, comecei a pensar um pouco fora da caixa e busquei por ideias que possuíssem uma semiótica parecida, mas que fugissem um pouco deste clichê, como por exemplo: animais e povos migratórios. E comecei a ter alguns insights.

A partir daí, começaram alguns estudos, testes, buscas por referências...

Até que algo começou a tomar forma...

Então, sem mais delongas, chegou a hora de revelar a identidade visual da BRW!

Conceito

A criação do conceito visual buscou uma inspiração fora dos símbolos usuais do turismo, para trazer algo realmente único e que refletisse os valores da BRW.

Durante as pesquisas, encontrei a andorinha-do-ártico, uma ave conhecida por realizar as maiores migrações do planeta, percorrendo até 80.000 km por ano.

Conceito

O símbolo criado representa uma silhueta estilizada da andorinha, com asas que refletem a trajetória em ziguezague da ave. Essa escolha também remete ao conceito de movimento e adaptabilidade — qualidades que a BRW também valoriza em seu atendimento.

Conceito

Além disso, as letras B, R e W estão integradas de forma sutil no símbolo, para garantir uma conexão direta com o nome da empresa, mas sem comprometer a simplicidade e modernidade do design.

Tipografia

A tipografia escolhida foi a Prompt, uma webfont que facilita sua aplicação em diversas plataformas digitais, como o site da BRW, garantindo consistência e harmonia entre o logotipo e a comunicação digital da marca.

Tipografia

A versão Extrabold da Prompt foi usada para o nome BRW, transmitindo força, tradição e confiabilidade.
O uso de letras minúsculas no nome BRW confere leveza e modernidade, além de passar uma sensação de acessibilidade e proximidade.

A assinatura "Soluções em Viagens" foi composta em letras maiúsculas e em peso regular, reforçando a base sólida do logotipo e criando uma harmonia visual.

Tipografia

É pertinente ressaltar que no logotipo, as fontes foram levemente arredondadas, para dar um ar de modernidade e também tornar o logo mais "fluido". Mas isso não será um problema, já que as diferenças são mínimas, o que não interfere na assimilação do público.

Roxo/Violeta

Uma cor associada à criatividade e sabedoria, reforçando a expertise acumulada ao longo de quase 30 anos e a capacidade da BRW de inovar em suas soluções.

Magenta

Traz um toque de prosperidade e nobreza, ao mesmo tempo que chama a atenção visualmente, sendo usada de forma estratégica para destacar a identidade da marca.

Cores

A paleta de cores foi selecionada com o intuito de transmitir os valores da BRW e destacar sua atuação no mercado de maneira moderna e visualmente impactante:

Variações de tonalidade

BRW Group

O Logotipo "funcionando" no mundo real

No design, a função vem antes da beleza. De nada adianta algo maravilhoso que não solucione um problema. E na comunicação, problemas custam dinheiro. Portanto, o logotipo foi criado com a ideia não só de solucionar problemas, mas também de abrir possibilidades. O símbolo estilizado foi desenvolvido para se tornar o que chamamos de isotipo, que nada mais é que um símbolo que consiga sintetizar os valores, princípios e anseios da marca. E além disso, se adaptar a praticamente qualquer tipo de aplicação possível, tornando o logo muito versátil.

O que vocês acharam?

Era o que vocês esperavam?

Estou ansioso para ouvir a sua opinião!

Obrigado pela confiança! :)