Polibras
Apresentação de Logotipo
Recomendamos que você visualize essa apresentação no computador. Caso somente seja possível acessar pelo celular, vire-o na posição horizontal para uma melhor experiência.
O cliente
Cesar é um empresário de Sorocaba, dono de uma empresa familiar chamada Polibras. A Polibras é uma loja de ferramentas e abrasivos, muito conhecida na cidade, principalmente por sua diversidade de produtos, muitas vezes "tendo o que ninguém tem", sendo até recomendada por empresas concorrentes. Além disso, um de seus diferenciais é o atendimento personalizado, para entender a necessidade real de cada cliente.
O mercado
Existem muitas lojas de ferramentas e abrasivos bem grandes e conhecidas em Sorocaba, por ser uma cidade com forte impacto do setor industrial na economia e, por consequência, possui grande demanda em equipamentos e ferramentas em geral que atendam o segundo setor. A concorrência é grande, mas a Polibras é bem posicionada mercadologicamente, chegando até a ser indicada por eles quando não conseguem atender um pedido que seja mais específico, como citado anteriormente.
Além disso, por possuir ferramentas manuais e materiais de cutelaria, atende as necessidades dos "marceneiros de fim de semana" e de todos que possuem algum hobby que necessite destas ferramentas para ser executado.
O desafio
Por se tratar de uma empresa tradicional na cidade, ela carrega quase 20 anos de história em suas costas, praticamente com a mesma identidade desde sempre. Ou seja, uma mudança nesta fase requer cuidado e atenção aos detalhes, para não haver riscos de quebra de confiança em uma clientela fiel construída com muito suor durante todo este tempo.
Além disso, outro grande desafio é criar uma marca o mais humanizada possível, já que estamos tratando de um marketplace que une experiências e histórias de PESSOAS totalmente diferentes. Ou seja, precisa ser algo amigável visualmente e que traga uma sensação de confiança e de algo que conecta essas pessoas.
O que a marca quer comunicar?
Ao meu ver, analisando o briefing e nas conversas que tive com Cesar, cheguei à conclusão que a marca precisa comunicar rapidamente duas coisas: os VALORES e também algo que remeta ao ramo de atuação da Polibras. Tudo isso em uma marca de fácil assimilação, por possuir um público que, apesar de nichado (majoritariamente homens que trabalhem ou possuam empresas no setor industrial, além de amantes do "faça você mesmo"), é bem variado, pois atende pessoas de diversas idades e classes sociais.
Séria
Divertida
Conservadora
Dinâmica
Elegante
Popular
Simples
Lúdica
Vintage/Retrô
Moderna
Tradicional
High Tech
Vamos analisar o gráfico de personalidade da marca, preenchido pelo Cesar:
Ou seja, precisamos de uma marca séria, com um toque de dinamismo, elegante, simples, com um ar moderno, mas com "força" o bastante para se tornar uma marca tradicional, difícil de ser esquecida.
Analisando os principais produtos vendidos pela Polibras, notei um certo padrão: serras, abrasivos, e outros possuem uma forma circular. Até mesmo nas máquinas de corte, este padrão existe. Então, achei algo que valia a pena investir: um símbolo em formato circular (até porque, o logotipo atual da Polibras também possui um símbolo circular, e faz sentido manter elementos que remetam à identidade antiga em uma nova versão.
Outro diferencial muito forte é o atendimento e a variedade em produtos específicos, que muitas vezes não são encontrados em nenhum outro lugar na cidade. E para prestar este tipo de atendimento, para entender exatamente o que o cliente precisa, é necessário muita CONVERSA para perceber as reais necessidades de cada pessoa.
E então, parti deste princípio, tentando buscar elementos que representassem estes valores da Polibras de maneira clara, direta e, é claro, bonita. E começaram testes e buscas por referências para encontrar a solução.
Até que algo começou a tomar forma...
Então, sem mais delongas, chegou a hora de revelar a identidade visual da Polibras!
Conceito
O símbolo foi criado seguindo as premissas de continuar com seu aspecto circular e a letra "P" presente nele de alguma maneira. O formato "externo" possui dentes que remetem a uma serra circular, para comunicar de forma bem direta o ramo de atuação da Polibras. Todas as pontas foram arredondadas para obter um resultado mais moderno e amigável, para termos uma forma que lembre serras, lixas circulares e etc, mas que não remetesse a sentimentos ruins que um símbolo mais "pontiagudo" poderia trazer.
Conceito
Dentro deste símbolo circular existe um formato em negativo, que forma a letra P, estilizada para se assemelhar a um balão de conversa, que representa este contato direto com o cliente, que culmina em um atendimento de excelência e a certeza de que a necessidade do cliente será atendida à risca.
Tipografia
A fonte escolhida chama-se BW Surco.
É uma tipografia com bastante personalidade, que possui diversos estilos e pesos diferentes, proporcionando assim muita versatilidade.
O nome "Polibras" foi aplicado com uma espessura maior (como se estivesse em negrito), para dar mais força e peso à marca, além de facilitar a leitura a distâncias maiores, como em uma fachada por exemplo.
Tipografia
As bordas das letras no nome "Polibras" foram levemente arredondadas, para que o logo tivesse mais fluidez e coerência com o símbolo, que possui formas arredondadas.
No caso do subtítulo "Ferramentas e Abrasivos", não foi necessário, pois proporcionalmente as letras ficam muito menores em relação ao "Polibras" em praticamente qualquer aplicação, tornando dispensável esta alteração.
Tipografia
Para uso em conjunto com a BW Surco, recomendo a utilização da fonte Montserrat, outra webfont muito versátil e de fácil leitura.
Tipografia
Como a TravenUp é uma empresa que opera basicamente online, nada mais sensato que a fonte que dita a sua identidade ser uma webfont do Google. Assim, a aplicabilidade dentro do site fica facilitada como um todo.
O Slogan
Esta sugestão tem a intenção de resumir os valores da Polibras: entender a necessidade do cliente através de um atendimento de excelência, e atender esta mesma necessidade, com a grande variedade e exclusividade de produtos disponíveis na loja.
Sua necessidade entendida e atendida.
Aplicações
Versão horizontal (principal)
Aplicações
Versão vertical
Azul Petróleo
É um tom mais escuro de azul, com utilizações diferentes ao longo da história, e transmite tranquilidade, autenticidade, confiança, amizade, razão, lógica e autoconhecimento.
Azul Bebê
É um tom mais claro de azul, que transmite serenidade, criatividade e energia.
Cores
O logo foi todo pensado em tons de azul. Para alterar o vermelho, que acompanhou a Polibras durante tanto tempo, precisaria de argumentos convincentes para isso. E o azul possui argumentos de sobra! Segundo pesquisas, é o tom de cor preferido da maioria das pessoas, É uma cor única e versátil em que suas tonalidades podem significar uma variedade de coisas. Na psicologia das cores, o azul transmite sensações como confiança, criatividade, segurança e inteligência.
Cores
A paleta foi composta por tons análogos, ou seja, próximos um ao outro da escala cromática. Os tons de verde e amarelo foram incluídos para serem utilizados em ações de marketing, como uma promoção por exemplo, como veremos a seguir.
Variações de tonalidade
O Logotipo "funcionando" no mundo real
No design, a função vem antes da beleza. De nada adianta algo maravilhoso que não solucione um problema. E na comunicação, problemas custam dinheiro. Portanto, o logotipo foi criado com a ideia não só de solucionar problemas, mas também de abrir possibilidades. O símbolo estilizado foi desenvolvido para se tornar o que chamamos de isotipo, que nada mais é que um símbolo que consiga sintetizar os valores, princípios e anseios da marca. E além disso, se adaptar a praticamente qualquer tipo de aplicação possível, tornando o logo muito versátil.
O que você achou?
Era o que você esperava?
Estou ansioso para ouvir a sua opinião!
Obrigado pela confiança! :)
