TravenUp
Apresentação de Logotipo
Recomendamos que você visualize essa apresentação no computador. Caso somente seja possível acessar pelo celular, vire-o na posição horizontal para uma melhor experiência.
O cliente
Evandro e Roberto são proprietários de uma startup muito promissora, que tem a premissa de unir viajantes pelo mundo a guias turísticos dos lugares visitados, permitindo que eles possuam uma experiência real sobre cultura, história e lazer locais, informações que muitas vezes não são encontradas com facilidade na internet.
O mercado
Empreender em uma startup no Brasil é um grande desafio. O ecossistema não recebe tantos aportes quanto necessário, o que desestimula detentores de grandes ideias a colocá-las em prática. Mas ao mesmo tempo, grandes unicórnios estão surgindo no país, com ideias disruptivas e grandes investimentos. Mas para chegar a esse ponto, é necessário muito trabalho, que começa com um posicionamento correto e que solucione uma dor. Como a TravenUp é uma ideia totalmente nova no serviço que se propõe, ainda não temos uma empresa para utililizar de referência ou benchmark.
O desafio
O que mais temos neste projeto é desafios! rs
Por se tratar de uma ideia totalmente nova, não temos referências para nos basear, somente ferramentas com propostas similares.
Outro desafio muito grande é de transmitir o que a TravenUp faz com um fácil entendimento para a maioria das pessoas, ou então de apresentar algo através da marca que no mínimo instigue a curiosidade de quem a vê.
Além disso, outro grande desafio é criar uma marca o mais humanizada possível, já que estamos tratando de um marketplace que une experiências e histórias de PESSOAS totalmente diferentes. Ou seja, precisa ser algo amigável visualmente e que traga uma sensação de confiança e de algo que conecta essas pessoas.
Séria
Divertida
Conservadora
Dinâmica
Elegante
Popular
Simples
Lúdica
Vintage/Retrô
Moderna
Tradicional
High Tech
Vamos analisar o gráfico de personalidade da marca, preenchidos por vocês:
Ou seja, precisamos de uma marca divertida, dinâmica, elegante e com toques lúdicos e modernos. Sem esquecer do lado tradicional.
Em uma das reuniões, apresentei esta ideia:
A ideia é mostrar a interconexão entre viajantes, guias e prestadores de serviço, através da união de 3 pins de localização, formando um símbolo que lembra a letra T. Foi uma opção elogiada (eu também gostei muito!) mas ainda faltava o toque de humanização necessário.
O que a marca quer comunicar?
Confesso que o conceito da marca foi meio difícil para ser assimilado. Mas após nosso último encontro, onde me foi passado o slogan criado pelo Evandro, me abriu a cabeça sobre a proposta da TravenUp: ser uma ferramenta possa confiar, em um lugar onde ela não conhece praticamente ninguém. A ideia é ser uma ferramenta que mostre o melhor caminho ao viajante. Oferecer uma experiencia inesquecível, muitas vezes em um curto espaço de tempo disponível em uma viagem a trabalho, por exemplo. A ideia é a pessoa se sentir como se alguém a pegasse pela mão e mostrasse o caminho a ser percorrido de maneira segura e econômica.
O slogan SHOW ME THE PATH (ou "mostre-me o caminho") é uma síntese perfeita do problema que a TravenUp soluciona: mostrar o caminho de experiências agradáveis e seguras a viajantes em qualquer lugar do mundo.
A partir daí, começaram alguns estudos, testes, buscas por referências...
Até que algo começou a tomar forma...
Então, sem mais delongas, chegou a hora de revelar a identidade visual da TravenUp!
Conceito
O símbolo foi criado a partir do seguinte conceito: A TravenUp quer ser uma ferramenta tão útil a ponto do usuário sentir-se como se alguém o pegasse pela mão e o guiasse em uma cidade nova, onde ele conhece pouco ou quase nada. E é isso o que o símbol desta marca procura expor: duas mãos se tocando, em uma posição de ajuda, ou guia.
Conceito
Este gesto remete ao principal problema resolvido pela TravenUp: dar suporte para alguém que viaja a algum lugar que nâo conhece e não teve tempo de planejar (uma viagem de negócios, por exemplo). As mãos em posição de cooperação é um gesto que só nós, seres humanos, como seres sociais que somos, conseguimos reproduzir. E as duas mãos juntas formam um pin de GPS, um símbolo universal que remete a localização. Qualquer viajante moderno reconhece este símbolo e sua utilidade!
O Slogan
Este slogan, ideia muito boa do Evandro, me ajudou a matar a charada: a frase "Show me the path" (mostre-me o caminho) foi uma ótima síntese do que a TravenUp se propõe a fazer.
Tipografia
Como a TravenUp é uma empresa que opera basicamente online, nada mais sensato que a fonte que dita a sua identidade ser uma webfont do Google. Assim, a aplicabilidade dentro do site fica facilitada como um todo.
Tipografia
É pertinente ressaltar que no logotipo, as fontes foram arredondadas, para dar um ar de modernidade e também tornar o logo mais "fluido". Mas na aplicabilidade online, que é onde importa, isso não será um problema, já que as diferenças são mínimas, o que não interfere na assimilação do público.
Tipografia
Para uso em conjunto com a Baloo, recomendo a utilização da fonte Montserrat, outra webfont muito versátil e de fácil leitura.
Aplicações
Versão horizontal (principal)
Aplicações
Versão vertical
Azul
Na psicologia das cores, é a cor que nos remete confiança, harmonia e equilíbrio. Também é uma cor que lembra horizonte, céu, mar. É também a cor mais vista por nossos viajantes dentro de um avião :)
Roxo/Violeta
É uma cor com diversos significados, muitos voltados à espiritualidade. Mas também é a cor que remete à criatividade e sabedoria. Os viajantes que utilizarão a TravenUp estão buscando uma maneira criativa de buscar o conhecimento de experiências locais de maneira confiável e segura, não é? :)
Cores
A palheta foi composta de tons complementares aos escolhidos pela marca, adicionando um tom de magenta para dar um pouco mais de vida, principalmente para ações mais pontuais, onde é preciso chamar mais a atenção.
Variações de tonalidade
O Logotipo "funcionando" no mundo real
No design, a função vem antes da beleza. De nada adianta algo maravilhoso que não solucione um problema. E na comunicação, problemas custam dinheiro. Portanto, o logotipo foi criado com a ideia não só de solucionar problemas, mas também de abrir possibilidades. O símbolo estilizado foi desenvolvido para se tornar o que chamamos de isotipo, que nada mais é que um símbolo que consiga sintetizar os valores, princípios e anseios da marca. E além disso, se adaptar a praticamente qualquer tipo de aplicação possível, tornando o logo muito versátil.
O que vocês acharam?
Era o que vocês esperavam?
Estou ansioso para ouvir a sua opinião!
Obrigado pela confiança! :)
