• Использование значимых событий для стимулирования покупки продукта;
   
• Формирование осознанности выбора продукта бренда “Савушкин” среди аналогичных категорий;
   
• Формирование восприятия бренда как “производящего продукцию только из свежего молока”.

ЗАДАЧИ РК

Выбор, разбегаются глаза, нет осознанности в выборе

ПРОБЛЕМЫ ЦА

Лидер в категории на рынке

ЧТО ЕСТЬ СЕЙЧАС 

ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ

• Сильной осознанности выбора бренда;
  ​
• Прикладного доказательства свежести и натуральности продукта;
   
• Недостаточное число точек касания
  с ЦА в digital.

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА В DIGITAL

Открываем для пользователей мир творожных блюд: творог – это не только сырники или творожная пасха.​

• Расширяем знание ЦА о возможности использования творога как продукта, который можно употреблять круглый год;
   
• Усиливаем касания во время значимых событий;
   
• Натуральность и свежесть продукта поддерживается контентом от экспертов, акцентом на молодежи, которая следит за своим питанием.

КАК КОНЦЕПЦИЯ РЕШАЕТ ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ И ПРОБЛЕМУ ЦА 

СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В DIGITAL

#творогкруглыйгод

Весь год предлагаем пользователям смешивать, печь, лепить и жарить, ведь творог – это не только сырники. Расширяем сознание и знание целевой аудитории о разнообразии рецептов с использованием творога. Это могут быть творожные кексы с классическим творогом “Савушкин” для зимнего чаепития или легкое фруктовое парфе с мягким творогом для летнего перекуса.
Давно пора попробовать что-то новенькое. Новая неделя – новое блюдо.

​

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Одна съемка – множество форматов контента: горизонтальный для YT, квадрат для соцсетей, вертикальный для Stories, пошаговые фоторецепты, gif-анимация на основе видео.
Рецепты с творогом как ингредиентом (рассыпчатый) и готовым блюдом (мягкий творог для завтрака).
 

Обоснование: каналы со множеством форматов контента и способов воздействия на ЦА.​

Социальные медиа

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Социальные медиа

#пекудлябабушки

Запускаем флешмоб

#пекудлябабушки
 

Все наше детство и юность наши бабушки готовили
для нас, баловали, старались порадовать чем-то вкусненьким.
Сейчас мы выросли и пришла наша очередь отблагодарить.
 

​

Предлагаем приготовить любимые блюда с творогом “Савушкин”, чтобы порадовать свою бабушку, сказать ей “спасибо” за заботу и душевно провести время за чашкой чая с любимым творожным печеньем или с пышными ватрушками.

Интеграция (Bon Appetit)

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Анонс в видео Рецепты Bon Appetit и призыв печь и угощать своих бабушек.

Итоги челленджа #пекудлябабушки в видео Bon Appetit
с Пасхальным рецептом, объявление победителей.

Обоснование: Узнаваемый канал – привлечение внимание ЦА, создание ажиотажа вокруг челленджа на этапе запуска.​

Прайс-лист

UGC-контент (в связке с социальными медиа)

Пользователи в рамках челленджа публикуют фото своих блюд для бабушек с хэштегом #пекудлябабушки (использование творога “Савушкин” – обязательное условие)

Обоснование: контакт с продуктом, участие в челлендже, получение пользовательского контента, рост доверия и лояльности к бренду.

Онлайн + Офлайн

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

В рамках челленджа призываем пользователей активно делиться тем, как у них получается готовить. Социальная акция от Савушкина – пришли свой рецепт и помоги пожилым людям. Присланные пользователями блюда конвертируются в баллы (и деньги/скидки), в фонд, цель которого каким-то образом помочь пожилым людям.

Обоснование: социальный фактор и рост лояльности к бренду​

#свежоярконатурально

Укрепляем знание о твороге “Савушкин” как о натуральном и полезном продукте через новые digital-инструменты.

Социальные медиа

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Контент, ярко и в лоб показывающий натуральность ингредиентов в составе:
 

- Пробуди свои эмоции.

Натуральный естественный продукт – естественные яркие эмоции.
 

- Всех объединяет одно.

Молодежь, которая хочет следить за своим питанием, заботиться о нем. Употребление натуральных продуктов, как частность, натурального творога. Натуральный творог из свежего молока – это Савушкин.

Показываем через разносторонних молодых личностей. Они все такие разные, но их всех объединяет одно – стремление и желание следить за своим питанием и здоровьем. Их объединяет творог Савушкин.

Обоснование: канал со множеством форматов контента и способов воздействия на ЦА.​

ПРИМЕРЫ ФОТО С ПРОДУКТАМИ

ИНФОГРАФИКА

ПРИМЕР ИНФОГРАФИКИ

ПОД ЙОГУРТЫ С НАПОЛНИТЕЛЯМИ

GIF/АНИМАЦИИ

Контент-маркетинг

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Привлеченный эксперт (контент о здоровье и питании).
Реализация через лонгриды
на сайте, чат-боты
в соцсетях, интерактивы
в соцсетях, Stories, ответы
на вопросы подписчиков.

Обоснование:
вовлечение пользователей, повышение времени взаимодействия с продуктом бренда, рост доверия к бренду через полезный контент,
без прямой рекламы.

Пакет Light

Пакет Standard

16 видеорецептов

16 пошаговых фоторецептов

12 фото с продуктом (или с разными продуктами)

12 GIF или синемаграфа

12 инфографик

12 постов на основе shutter

24 видеорецепта

24 пошаговых фоторецептов

16 фото с продуктом (или с разными продуктами)

16 GIF или синемаграфа

16 инфографик

16 постов на основе shutter

Стоимость пакета - 39 840$                           

Стоимость пакета - 27 480$                         

КОНТЕНТ-ПЛАН НА ГОД

Стоимость социального проекта для пожилых людей
и привлечения эксперта – по запросу.                   

• Формирование узнаваемости и знания продукта

ЗАДАЧИ РК

• Хочется чего-то вкусненького

ПРОБЛЕМЫ ЦА 

• Продукт для “вкусной” жизни без сложных решений

ЧТО ЕСТЬ СЕЙЧАС 

ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ

• Яркого привлекающего внимание контента о продукте. Он должен запоминаться, вызывать желание попробовать

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА В DIGITAL

Представляем продукт максимально сочно и эффектно в различных ситуациях потребления.​

• Эффектный и яркий контент привлечет внимание, побудит к покупке продукта. Запоминающийся контент будет служить триггером к повторной покупке и эмоционально возвращать к полученному наслаждению и удовольствию.

КАК КОНЦЕПЦИЯ РЕШАЕТ ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ И ПРОБЛЕМУ ЦА 

СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В DIGITAL

ВИДЕО, КОТОРЫЕ ВДОХНОВЛЯЮТ ПРОБОВАТЬ

Короткие атмосферные видео до 5 секунд, максимально сочно и красиво показывающие продукт и ситуации его потребления.
Основной канал коммуникации социальные сети. Яркая эффектная подача контента по “Апети” в общей ленте бренда “Савушкин” будет выделять продукт и побуждать остановить на нем свое внимание.

Адаптация коротких атмосферных видео до 5 секунд под рекламные креативы (прероллы в YT).

​

КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ НИКТО НЕ ПРОПУСТИТ

Посты, имитирующие ленту, для социальных сетей. Такие посты привлекают внимание и мотивируют пользователей досмотреть до конца.

КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ НИКТО НЕ ПРОПУСТИТ

Установка ярких эффектных pos-терминалов для продукта.

*** – Расчет стоимости по запросу

ДЕСЕРТ, НЕ ТРЕБУЮЩИЙ СЛОЖНЫХ РЕШЕНИЙ

Сложность вкуса в простом решении.
Привлечение инфлюенсеров (фуд/фэшн блогеров), которые готовят блюда по мотивам одного из десертов Апети (ореховый брауни, фисташковое мороженое) с посылом

“Это, конечно, очень сложный рецепт, так что если ищете ЛЕГКИЙ способ сделать день вкуснее, ваше решение – Апети!”

Контент в ленту

6 видео

6 постов имитирующих ленту

6 фото с продуктом (или с разными продуктами)

Стоимость - 7 980$

КОНТЕНТ-ПЛАН НА ГОД

Коллаборации

Стоимость интеграции

от 500$*

food- и fashion-блогерами

ЗАДАЧИ РК

ПРОБЛЕМЫ ЦА 

• дети: недостаток внимания, интереса, увлечений.
   
• родители: поиск оптимального решения (быстрого и полезного) для ребенка, не прикладывая экстра усилий.

• информирование о новых продуктах (питьевые йогурты и глазированные сырки);
   
• привлечение интереса к продукту, усиления их влияния на принятие родителями решений о покупке (стимулирование покупки).

ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ

ЧТО ЕСТЬ СЕЙЧАС

Зрелый бренд, развивающий линейку продукции, стремящийся захватить бОльшую долю рынка.

• Сбалансированного и четкого воздействия на 2 категории ЦА: детей и взрослых;
   
• Сильной коммуникации бренда с потребителями.

КАК КОНЦЕПЦИЯ РЕШАЕТ ПОСТАВЛЕННЫЕ

ЗАДАЧИ И ПРОБЛЕМУ ЦА

Через серию спецпроектов и активаций (офлайн + онлайн) привлекаем внимание ЦА к новой линейке продукции. Подчеркиваем УТП через яркий контент в социальных сетях.

   Построение целой экосистемы вокруг бренда, в основе которой     идеи:
 

• Для родителей – продукция СуперКид привлекает внимание детей, инициирует покупку и потребление, обеспечивая здоровое питание и развитие ребенка.
   
• Для детей – это вкусный яркий и полезный продукт, который позволит развивать свои суперспособности.

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА В DIGITAL

СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В DIGITAL

ЯРКАЯ ПОДАЧА ПРОДУКТА В СОЦМЕДИЯ

Серия продуктовых фото и гиф, ярко и эмоционально раскрывающих УТП продукта, выделяющихся в общей ленте в социальных сетях.

ЯРКАЯ ПОДАЧА: POS-ТЕРМИНАЛЫ

Pos-терминалы. Разработка привлекающих внимание стендов с продукцией, выделяющих среди конкурентов. Серия брендированных напольных дорожек ускорения, ведущая к таким терминалам.
 

Обоснование: упаковка продукции и концепция бренда яркая и этим выгодно отличается от конкурентов. Это преимущество нужно усиливать и развивать.

АКЦЕНТ НА СИЛЬНУЮ И НЕПОСРЕДСТВЕННУЮ  КОММУНИКАЦИЮ С ЦА

Во всех элементах стратегии воздействие в первую очередь на детей, НО через непосредственное участие и вовлечение родителей.

Создание экосистемы из спецпроектов (в связке офлайн и онлайн), которая призвана усилить эмоциональные атрибуты продукта.

РАЗРАБОТКА И ВЫПУСК УНИКАЛЬНЫХ ФИШЕК

К покупаемой продукции прилагается фишка / набор фишек. Каждая фишка (серия фишек) будет обладать какой-то ценностью и редкостью.  Дети смогут играть в них в офлайн. При этом каждая фишка будет с QR-кодом, погружающим детей в собственную виртуальную коллекцию. Используем эффекты дополненной реальности, чтобы показать перемещение физической фишки в онлайн-коллекцию. Редкость и уникальность будет визуально идентифицирована (обычная, глянцевая, переливающаяся).

На самих фишках будет изображен бурундук СуперКид в различных ситуациях (как пример – фишки Читос). Мотивация собирать много редких фишек – возможность открыть суперуникальные, которые доступны только в онлайн. Но, если ты их откроешь, их специально для тебя выпустят в офлайн.
Также предусмотрена корреляция размера коллекции с боксами с продукцией в качестве подарков бонусов (для родителей).
 

Обоснование:

• для детей – стимул к покупке продукции, стремление собрать классную уникальную коллекцию, чтобы превзойти сверстников и почувствовать себя супергероем.
• для родителей – увлечение детей, стимулирование потребления полезной продукции. Дети будут кушать продукцию хотя бы ради фишек и возможности открыть легендарные.
   

Ребенок увлечен и доволен, родители спокойны, так как ребенок потребляет качественный здоровый продукт без принуждения.

Стоимость разработки приложения: 10 000 – 20 000$

ПРИЛОЖЕНИЕ С БРЕНДОВЫМИ РАСКРАСКАМИ

На каждой баночке покупатель должен найти код (стереть защитный слой, найти под крышечкой). Этот код нужно ввести в приложение и получить раскраску.

Обоснование:

• для детей – всем детям интересно раскрашивать от 3 до 8 лет.
• для родителей – ребенок не просто играет, но и развивается.
   

Приложений с раскрасками много. И они очень популярны среди детей и родителей (на их телефонах). Но чаще всего дают 2-3 раскраски, а остальные нужно покупать.
В данном случае можно выпустить брендовое приложение с бесплатной коллекцией раскрасок. Это позволит выделиться среди конкурентов и увлечь ЦА популярной активностью, стимулируя к покупке продукции.
 

Стоимость разработки приложения: 5 000 – 15 000$

КАНАЛ В YOUTUBE С ВИДЕОКНИГАМИ

Начитка и листание популярных книг и сказок на видео. Такой контент позволит полезно увлечь детей и высвободить время родителей.

Обоснование: очень популярный современный формат, в котором дети проводят очень много времени. И время это полезное для всех: дети развиваются, родители могут высвободить свое время.

ИНТЕГРАЦИИ В СТИЛЕ "ДЕТИ ПРОБУЮТ"

Обоснование: интеграция продукта в популярный для YT формат роликов – повышение узнаваемости, привлечение новой ЦА.

СПЕЦПРОЕКТ "СУПЕРГЕРОИ В ОБЫЧНОЙ ЖИЗНИ"

Ко дню матери запустить проект, в котором родители будут делиться в соцмедиа геройскими поступками своих детей. На основе собранного контента создать офлайн-проект (с бигбордами и тд) “Супергерои в обычной жизни”.

Обоснование: социальное одобрение бренда, как качественного продукта для самых обычных людей.

ОФЛАЙН-СТЕНДЫ В ГИПЕРМАРКЕТАХ

Например: стенд с футбольными воротами
Ребенку предлагают забить гол (в воротах картонный вратарь, которым управляет девушка-аниматор). При этом рядом находится стенд с продукцией СуперКид (в частности, с новой линейкой).
Посыл: попробуй, прокачай свои силы и ты обязательно забьешь гол. Родители и дети знакомятся с новым продуктом.

В этой же активации можно разыгрывать фишки (уникальные наборы) в качестве приза самым метким.

Обоснование: повышение узнаваемости бренда, усиление коммуникации и позиционирования через их прямое донесение. Стимулирование к покупке новой продуктовой линейки через офлайн-интерактивы.

ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫЕ ПОЗДРАВЛЕНИЯ

С НОВЫМ ГОДОМ!

На электронный ящик собирать от родителей информацию о том, что хорошего их дети сделали в текущем году – письма бурундуку СуперКид (который на время морозов перебрался в резиденцию Деда Мороза) – который рассказывает о добрых делах детей. На основе полученных писем будут генерироваться персонализированные видео-поздравления от Деда Мороза и СуперКида.
Начало спецпроекта: сентябрь-октябрь

Обоснование: каждый супергерой уникален. Также и каждый ребенок хочет быть особенным и получить признание, персонализированное внимание со стороны обожаемых всеми кумиров.

Пакет Light

16 фото с продуктом

16 GIF или синемаграфа

Стоимость пакета  - 6 320$

КОНТЕНТ-ПЛАН НА ГОД

Видеосказки

Стоимость единицы
 

 от 750$

- Pos-терминалы
- разработка фишек
- интеграция в стиле "детипробуют"
- спецпроект "супергерои в обычной жизни"
- офлайн-стенды в гипермаркетах
- поздравления

Стоимость по запросу

Пакет Standard

24 фото с продуктом

24 GIF или синемаграфа

Стоимость пакета  - 8 530$

ЗАДАЧИ РК

ПРОБЛЕМЫ ЦА 

Выбор определенной марки сыра, как качественного универсального проверенного решения.

• Закрепить в сознании потребителей бренда как сырного;
• Увеличить частоту и размер разовой покупки.

ЧТО ЕСТЬ СЕЙЧАС 

Популярный продукт узнаваемого проверенного бренда.

ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ

• Фокуса на сыре, как основном продукте бренда. Как следствие размытость ввиду популярности продуктов других категорий в рамках бренда (сметана, масло и тд);
• Отсутствие акцента в позиционировании, что сыр может использоваться во множестве блюд и закусок.
• Действующая коммуникация строится без должного учета очень широкой возрастной ЦА и сегментированного подхода к ее разным категориям.

“История многообразия вкусов” – подача сыра, как продукта с широким спектром потребления и более глубокое позиционирование продукта как носителя исторической ценности и традиций.

КАК КОНЦЕПЦИЯ РЕШАЕТ ПОСТАВЛЕННЫЕ

ЗАДАЧИ И ПРОБЛЕМУ ЦА

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА В DIGITAL

Акцент на многообразии использования сыра расширит потребительское сознание данной категории продуктов для всех категорий ЦА. Множество разнообразных блюд и закусок в сочетании с большим внутренним ассортиментом обоснует потребность в более частых покупках и в большем объеме. Все это косвенно определит сыр как продукт-локомотив бренда.

СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В DIGITAL

ИСТОРИЯ МНОГООБРАЗИЯ ВКУСОВ

Digital-инструменты:

– социальные медиа

С помощью видео и фото-рецептов даем потребителям знание, что сыр можно использовать в большом количестве блюд и закусок. Сложных и простых (но изысканных). В этом нам помогает широкий ассортимент продукции сыров БЛ, одновременно укрепляется знание бренда как сырного.

ИСТОРИЯ МНОГООБРАЗИЯ ВКУСОВ

Для более молодой ЦА акцент на необычных блюдах, альтернативных блюдах, ингредиентах, закусках.

ИСТОРИЯ МНОГООБРАЗИЯ ВКУСОВ

Ситуативные посты “раньше-сейчас” (современная семья за столом с сыром БЛ, справа – средневековая семья за столом с сыром БЛ).

У ЦА постарше больше семья и много поводов, жизненных ситуаций, встреч. Каждый повод – разные блюда, разный сыр – показываем разнообразие линейки полутвердых сыров. Это все сыр Брест-Литовск.

Обоснование: высокое покрытие ЦА через популярные социальные сети, инструментарий которых позволяет размещать контент во множестве форматов и акцентировать внимание на разных УТП продукта.

ИСТОРИЯ МНОГООБРАЗИЯ ВКУСОВ

Съемка ролика для молодой ЦА. Суперэффектная подача продукта через призму текущей стилистики бренда (мастер традиций)
 

Обоснование: привлечение внимания к бренду от молодой ЦА через вау-эффект и имиджевую историю. Повышение узнаваемости и лояльности.

Стоимость: от 5 000$

СПЕЦПРОЕКТ "МАСТЕР ТРАДИЦИЙ ВКУСА"

Знакомим (в первую очередь, молодежь) с исторической ценностью бренда через создание (и продвижение) отдельного временного аккаунта в Instagram. Акцент на привлекательной подаче контента. Задача спецпроекта (1-2 месяца) – эффектно рассказать целостную историю о традициях, технологиях и фактах сыроварения. Историю, которая лежит в основе промо-роликов сыров “Брест-Литовск”, разложить на детальный рассказ с акцентом на привлекательной подаче и использованием интерактивных форматов (Stories, тесты и тд).
 

Обоснование: повышение знания о продукте и бренде со стороны молодежи, повышение лояльности и имиджа, стимулирование к покупке.

КОНТЕНТ-ПЛАН НА ГОД

Пакет Light

6 видеорецептов
6 фоторецептов
3 фото с продуктом
3 gif 

Стоимость пакета  - 8 385$

Спецпроект

30 уникальных постов (графика)
 

Стоимость пакета  - 3 000$

Пакет Standard

12 видеорецептов
12 фоторецептов
6 фото с продуктом
6 gif 

Стоимость пакета  - 14 250$

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА, ВИДЕОРЕКЛАМА, АУДИОРЕКЛАМА

Баннеры html5 или gif (12 штук, самые популярные размеры)
Медийная баннерная реклама в РСЯ и КМС.

Медиабюджет от 1600$ до 6000$ в месяц

Видеоролик 15 секунд
Видеореклама на YouTube и в видеосети Яндекса. Можно использовать видеоролик снятый для ТВ

Медиабюджет от 1500$ до 8000$ в месяц.

Видеоролик 6 секунд
Видеореклама на YouTube (бампер-видео).Лучше использовать в связке с 15 сек видеороликом ​ 

Медиабюджет от 1200$ до 6000$ в месяц.

Аудиоролики по 15 секунд
Аудиореклама на Яндекс Музыке и Яндекс Радио. Можно использовать аудиоролик сделанный для радио.

Медиабюджет от 300$ до 800$ в месяц.

Баннер 728×90 - HTML5, GIF, JPEG, PNG
Баннер на главной странице Яндекса.

Медиабюджет от 500$ до 4500$ 

ПРОДВИЖЕНИЕ КОНТЕНТА

В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Спасибо за внимание!