Сформировать имидж “Матиас” как качественного современного продукта, изготовленного из норвежской сельди для молодой аудитории (все 30-35 лет);

Увеличить показатели знания марки и узнаваемости (в основном за счет молодой аудитории).

ЗАДАЧИ РК

ЧТО ЕСТЬ СЕЙЧАС

ПРОБЛЕМЫ ЦА

Отсутствие сознания контекстов потребления продукта

Качественный продукт известного бренда

Коммуникации, что сельдь –
– это продукт не только для шубы или картошечки;

Коммуникации, что Матиас –
– это качественный продукт из норвежской сельди;

Отсутствие коммуникации с молодой ЦА.

ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ

В 2020 году концепция строится на переосмыслении потребления сельди. Сельдь – это эстетично, красиво, премиально. Во всем контенте ноты праздника.

СЕЛЕДКА.ПЕРЕЗАГРУЗКА.

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА В DIGITAL

Акцент на расширении сознания ЦА о границах
и способах потребления сельди. Новые яркие блюда и закуски, переосмысление привычных рецептов и антуража потребления.

КАК КОНЦЕПЦИЯ РЕШАЕТ ПОСТАВЛЕННЫЕ
ЗАДАЧ И ПРОБЛЕМЫ ЦА

СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В DIGITAL

Серия постов в разных форматах о ярких переосмысленных блюдах из сельди и их подачи.

Не все то сельдь, что под шубой

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Социальные медиа

Привлечение молодой ЦА через ситуативный контент:

альтернативные закуски (для вечеринок и тд);
альтернативный антураж;
рыбный четверг (переосмысление традиции
в новой форме и содержании);
барбекю с сельдью.

Обоснование: высокое покрытие ЦА через популярные социальные сети, инструментарий которых позволяет размещать контент во множестве форматов и акцентировать внимание на разных УТП продукта.

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Социальные медиа

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Офлайн + Онлайн

Коллаборации с местными заведениями
(недели/дни блюд из рыбы/сельди)

Обоснование: коллаборация в офлайн с вызывающей идеей привлечет дополнительное внимание к продукту у молодежи, которая любит ходить по модным популярным местам.

Призыв подписчиков/микроинфлюенсеров выкладывать фото блюд под хэштегом #нетолькоподшубой.

Сельдь как искусство праздника

Основной канал коммуникации с брендом в digital

Визуальное переосмысление сельди как продукта.
Его потребление эстетично и вызывает праздничные эмоции.
Новые переосмысленные блюда из сельди подчеркивается визуальной эстетикой Скандинавии (происхождение) и праздничного настроения.
Привлечение микроинфлюенсеров, популярных среди молодежи (модели, фудблогеры, блогеры) для создания серии контента об эстетичном потреблении сельди.
*** – Стоимость коллаборации по запросу.

Обоснование: высокое покрытие ЦА на популярных у молодежи социальных платформах.

Социальные медиа

КОНТЕНТ-ПЛАН НА ГОД

Контент в ленту

16 фото с продуктом

24 лайфстайл с продуктом

16 GIF или синемаграфа

8 инфографик

12 постов на основе shutter

Стоимость пакета - 13600$

АНТАРКТИК КРИЛЬ

Информирование и формирование знаний о рациональных и эмоциональных атрибутах продукта с упором на молодую аудиторию (30-35);
Увеличение знания бренда
(как бренда “Санта Бремор”);
Привлечение к пробной покупке.

ЗАДАЧИ РК

ЧТО ЕСТЬ СЕЙЧАС

ПРОБЛЕМЫ ЦА:

Поиск новых впечатлений в еде

Интересный продукт с новым вкусовым впечатлением от известного бренда.

коммуникации, из чего состоит продукт

(что такое криль);

коммуникации о способах и вариантах, поводах потребления продукта.

ЧЕГО НЕ ХВАТАЕТ

Донесение через контент состава продукта, контекстов потребления, придания бренду индивидуальности и яркого самоопределения.

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА В DIGITAL

Яркий акцент на составе продукта даст ЦА знание и мотивирует попробовать продукт. Фокус на его вариативном ситуативном потреблении стимулирует ко второй и последующей покупке и автоматически повысит узнаваемость бренда.

КАК КОНЦЕПЦИЯ РЕШАЕТ ПОСТАВЛЕННЫЕ
ЗАДАЧ И ПРОБЛЕМЫ ЦА

СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В DIGITAL

Яркий акцент на составе продукта

Есть предположение, что ЦА не очень понимает,
что это за продукт, из чего он состоит.
Все “гуглят”, что такое криль.

Вводим в бренд персонажа “Криль-Кирилл” для того, чтобы был постоянный триггер-ассоциация и подсказка о составе продукта. Используем его во всех единицах контента (позиционирование как “парня, который портит все фотки”).

Пример стилистики контента

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Социальные медиа

Когда хочется чего-то вкусненького и необычного, при этом быстрого
и несложного в приготовлении. Серия рецептов/фото с продуктом в разных форматах, раскрывающая множество контекстов потребления:

альтернативные закуски (для вечеринок и тд);
завтраки (быстро вкусно);
после мороза с чаем;
продукт в дорогу (быстро сытно);
продукт, подходящий для пикника, дачи, деревни;

Обоснование: высокое покрытие ЦА через популярные социальные сети, инструментарий которых позволяет размещать контент во множестве форматов.

Контексты потребления

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Инфлюенсеры

Привлечение блогеров по направлениям
(лайфстайл, трэвел, фуд).

Обоснование: коллаборация с инфлюенсерами вызовет больше доверия к продукту для ЦА, для которой он новый
и не очень понятный, инициирует первый контакт.

Воссоздаем стильные запоминающиеся образы с продуктом, вызывающие желание его попробовать.

КОНТЕНТ-ПЛАН НА ГОД

Контент в ленту

16 фото с продуктом

24 лайфстайл с продуктом

16 GIF или синемаграфа

8 инфографик

12 постов на основе shutter

Стоимость пакета - 13 600$

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА, ВИДЕОРЕКЛАМА, АУДИОРЕКЛАМА

Баннеры html5 или gif (12 штук, самые популярные размеры)
Медийная баннерная реклама в РСЯ и КМС.

Медиабюджет от 1600$ до 6000$ в месяц

Видеоролик 15 секунд
Видеореклама на YouTube и в видеосети Яндекса. Можно использовать видеоролик снятый для ТВ

Медиабюджет от 1500$ до 8000$ в месяц.

Видеоролик 6 секунд
Видеореклама на YouTube (бампер-видео).Лучше использовать в связке с 15 сек видеороликом

Медиабюджет от 1200$ до 6000$ в месяц.

Аудиоролики по 15 секунд
Аудиореклама на Яндекс Музыке и Яндекс Радио. Можно использовать аудиоролик сделанный для радио.

Медиабюджет от 300$ до 800$ в месяц.

Баннер 728×90 - HTML5, GIF, JPEG, PNG
Баннер на главной странице Яндекса.

Медиабюджет от 500$ до 4500$

Медиабюджет от 300$ до 800$ в месяц.

ПРОДВИЖЕНИЕ КОНТЕНТА

В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В DIGITAL

СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В DIGITAL

Спасибо за внимание!