Video Marketing Company
Креативная стратегия продвижения
Lemon
Обзор ЦА
-
16-22, родились и выросли «с гаджетами в руках»;
-
Проводят максимальное количество свободного времени в интернете, знают и следуют трендам YouTube, Instagram и в последний год TikTok;
- Смотрят блогеров, хотят быть популярными и жить такой же жизнью, как они.
Каждый, имея смартфон с камерой и выходом в интернет, автоматически становится СМИ, человеком-контентом, который он может доносить. И неважно, что это за площадка – YouTube, Instagram или TikTok – каждый найдет своего зрителя, получит свои просмотры, если контент заслуживает внимания.
Ситуация сейчас
«Не знаю»
Барьеры
«Не умею»
«Да это дорого»
«Я не интересный»
«Я ничего не могу придумать»
«А как раскрутиться»
«Не умею»
«Не знаю»
«Я ничего не могу придумать»
Линейка тарифов Lemon уже создает для пользователя комфортные условия для просмотра существующего в сети контента.
3 тарифа – «Lemon Z», «Lemon Y» и «Lemon X» – предлагают большое разнообразие возможностей, от базовых до расширенных.
А что там Lemon?
Превратить Lemon в платформу для обучения по созданию оригинального, креативного и, главное, профессионально снятого контента.
Бренд и экспертная команда поможет преодолеть все барьеры, расскажет, как придумать, научит, как снять и как стать с этим контентом популярным.
Какой план
Идея
LEMON
CONTENT
EDUCATION
Lemon Content Education – творческая площадка, призванная обучить тех, кто только начинает или присматривается к творчеству в интернет-пространстве, а также открыть новые имена и помочь им выйти на профессиональный уровень.
Обучение будет проходить на трех площадках:
-
Если тебе интересны вайны или фуд-блогерство – приветствуем в Lemon Instagram
-
Если ты готов не только участвовать, но и создавать музыкальные челленджи – вперед в Lemon TikTok
- Для тех же, кто хочет обрести популярность на YouTube, будет представлено направление на данной платформе
Что это такое
Апрель-Июнь
Перерыв –
обзор контента выпускников
План на год
Анонс предстоящего обучения
Перерыв –
обзор контента выпускников, подведение итогов года
3
сезона
обучения
успеху
3
самые популярные площадки
1=3
1
сезон
месяца
месяц перерыв
между сезонами
Март
Июль
Август-Октябрь
Перерыв –
обзор контента выпускников
Ноябрь
Декабрь-Февраль
Март
5 млн. охвата, 500 прямых взаимодействий с контент-мейкерами
Разберем на примере первого сезона – TikTok.
Март – создается канал Lemon TikTok, стартует начало анонса предстоящего Lemon Content Education.
Анонс происходит в VK и Instagram Lemon.
Варианты привлечения внимания к проекту:
1) Платное продвижение анонсов на площадках Lemon + А1 (на ЦА, на подписчиков популярных блогеров с нашей ЦА).
2) Привлечение блогеров для анонса шоу и/или «звездных» членов экспертной команды курса.
Как это работает
стартовый
Lemon Z
Курс
стартовый
Курс для всех подписчиков площадок Lemon в интернете, находится
в свободном доступе.
На YouTube-канале Lemon в течение месяца (1 раз в неделю) появится видеоурок
с базовой информацией на данные тематики, пример:
- «На что снимать: смартфон VS камера»
- «Уроки скоростного монтажа»
- «Видео, которые нас удивили – подборка трендового контента»
- «Лайк, шер, репост – продвижение твоего контента» и др
Видеоуроки пройдут в формате видеоблогов с ведущим и приглашенными гостями-экспертами.
Курс "Lemon Z"
В конце каждого видеоурока будет конкурс с вовлечением, который предлагается выполнить и выложить на интернет-площадку (пример, TikTok), отметив аккаунт Lemon. Среди выполнивших задание будут выбраны те, кто получит бонусы от бренда (критерий оценки – количество просмотров выполненной "домашки").
стартовый
Курс "Lemon Z"
Варианты бонусов:
- Урок профессиональной съемки контента;
- Профессиональная обработка снятого контента;
- Эксклюзивная коллаборация с блогером;
- Размещение на 24 часа на официальных площадках Lemon;
- Бонусные гигабайты трафика;
- Скидки на подписку на Voka;
- Мерч (Свитшоты Lemon Content Education);
- Бонусные баллы, за которые можно попасть на мероприятия под партнерством А1;
- Программное обеспечение, приложения (лицензированное / платное ПО для создания / обработки контента)
Lemon объявляет творческий конкурс: «Сними пилот своего контента для заявленной в обучении площадки – никаких рамок, мы хотим посмотреть, как ты мыслишь и твою готовность к нестандартным ходам и идеям».
Пилот необходимо загрузить на ту площадку, в рамках которой проходит сезон (в данном случае TikTok), отметить аккаунт Lemon.
Творческая команда, состоящая из экспертов (креатив, продакшен, медиа), отсмотрит и отберет кандидатов для обучения на следующем курсе «Lemon Y».
Финал первого месяца
основной
Lemon Y
Курс
Данный курс для тех, кто был отобран во время творческого конкурса экспертной командой.
Информация, которая будет предоставлена в рамках данного курса, будет значительно расширена, по сравнению с стартовым. Но главное преимущество – контент для прокачки будет закрытым и абсолютно эксклюзивным!
За каждым направлением будет закреплена часть экспертной команды, курирующей данную площадку. 3 ментора, один из которых – профессионал в продакшне, второй – представитель бренда А1 (обсуждается с клиентом), третий – популярный представитель площадки
TikTok:
- Сергей Борушко - креативный директор по TikTok в Slon Media (Slon Media – официальный партнер TikTok в СНГ);
- Егор Шкред - TikTok блогер
- Официальный представитель TikTok
основной
Курс "Lemon Y"
Instagram:
- Анастасия Борисевич - smm-менеджер в Slon Media
- Елизавета Болотнова - smm-менеджер в Slon Media
- Представитель от А1
- Insta-инфлюенсеры: Лиза Коломиец, Камилла
основной
Курс "Lemon Y"
YouTube:
- Анатолий Вайсман - заместитель директора Slon Media, медиа-менеджер со стажем более 8 лет, имеет большой опыт создания и развития медиа в YT
- Представитель от А1 (пример – Николай Бределев, начальник отдела корпоративных коммуникаций А1)
- YT-блогеры: Влад Бумага, Приятный Ильдар
Обучение включает в себя теоретическую и практическую часть с домашними заданиями – 8 видеоуроков, 2 раза в неделю. Также кураторы курса дают обратную связь по снятым видео, направляют и рекомендуют, как улучшить собственный контент.
Коммуникация осуществляется через электронную почту участников либо закрытой ссылкой. Возможен вариант использования дополнительного софта (продукт blinger.io)
основной
Курс "Lemon Y"
Создание короткого ролика на любую тему (превью к ролику) с ипользованием:
- графических элементов
- анимационных элементов
- анимированного текста и тд.
Монтаж и создание ролика на тему "один день из жизни блогера" с помощью приложений на смартфоне.
основной
Курс "Lemon Y"
Примеры заданий
1
2
Участники курса отправляются на мероприятие (пример Viva Rovar), задача – снять отчет в стилистике выбранной платформы: влог, обзор или спеть песню под хедлайнера
Придумать идею креативной рекламной интеграции Lemon в свой видеопродукт
основной
Курс "Lemon Y"
Примеры "брендированных" заданий
1
2
Итог месячного обучения: среди курса «Lemon Y» экспертной командой будут отобраны самые яркие и самые потенциально успешные контент-мейкеры. Они переходят на курс «Lemon X» – максимальный.
основной
Курс "Lemon Y"
Весь второй месяц для стартового курса на канале YouTube продолжают выходить базовые уроки – 4 видео на протяжение месяца + конкурсы с вовлечением в рамках бонусной системы.
А в это время...
продвинутый
Lemon X
Курс
На данном этапе бренд Lemon и его команда экспертов работает с контент-мейкерами напрямую: креативная помощь в разработке идеи, организация съемок, онлайн- и оффлайн-встречи со спикерами, коллаборации с существующими блогерами и популярными контент-мейкерами.
Главная опция – размещение контента, созданного «студентами»,
на интернет-платформах Lemon в YouTube, Instagram и TikTok, репост
из соцсетей участника. Тем самым мы обеспечим ему бОльший охват
с максимальным притоком подписчиков.
В рамках продвинутого курса планируется 4 офлайн-встречи с лекторами + 1 стажировка на съемочной площадке (групповые занятия для всех X-ов).
продвинутый
Курс "Lemon X"
Backstage с процесса работы с новыми контент-мейкерами пройдет в формате реалити и показан выпусками на YouTube. У зрителей будет возможность познакомиться с героями и контентом, который они создают, также в данных выпусках будет происходить интеграция Lemon и других продуктов А1 (брендированная студия и мерч для участников)
4 недели обучения – 4 выпуска backstage
Курс "Lemon X"
продвинутый
Весь период проведения «Lemon X» будет проводиться голосование за лучших выпускников.
Будет создан лендинг для голосования с минимальной авторизацией.
Первых 3 призовых места получат не только поддержку бренда, но призы – оборудование для качественных съемок и бонусы Lemon в виде бесплатного трафика на 1 год.
Курс "Lemon X"
продвинутый
Поддержка курса в течение 3х месяцев
Проект получает поддержку в соцсетях Lemon (VK), а также на площадках, которые не задействованы во время курса. Т.е. если курс посвящен TikTok, то Instagram Lemon анонсирует выход видеоуроков, а также дублирует контент из VK.
Посты, гифки, голосования за самых ярких участников, контент в рамках инфоповодов, творческие конкурсы с вовлечением.
Поддержка проекта
Курс окончен – что дальше?
Перерыв - 1 месяц
В течение месяца на YouTube-канале выйдут 2 видео-выпуска:
Обзор сезона + выдержки из самых ярких работ участников всех трех курсов
Backstage-день с победителем сезона: съемочная команда проведет день с контент-мейкером, покажет, как он создает свой контент (придумывает, снимает, обрабатывает и т.п.)
Перерыв
1
2
Прокаченные контент-мейкеры продолжают свою творческую деятельность, а курсы готовятся к новому сезону и новой площадке!
По завершении года мы подводим итоги, показываем путь трех победителей, их достижения, самые яркие моменты их творчества в течение года.
Как итог всего – собираем и делимся обратной связью ото всех участников курса: как от менторов, так и от всех "студентов" на протяжении года.
Итоги года
- Данная идея ведет к максимальному вовлечению ЦА в происходящее;
- Участники обучения не только смотрят, но и сами создают контент, который в дальнейшем появляется на площадках Lemon;
- Проект имиджевый и повышает лояльность пользователей к Lemon;
- Стратегия в равной степени прокачивает все интернет-площадки Lemon;
- Концепция разговаривает с ЦА на понятном их языке, учитывает их интересы, помогает им стать лучше.
Почему это сработает
ВМЕСТЕ С LEMON
Я СТАНОВЛЮСЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ КОНТЕНТ-МЕЙКЕРОМ
Спасибо за внимание!