市場調查期末報告
《大學生對於各類新聞媒體使用調查與因素分析》
- 以國立臺北大學學生為例
研究者：謝平忠
指導教授：許玉雪教授
研究目的與動機
-
多方社群網站得新聞媒體興起，資訊量極大化的情況下，其可信度也將面臨極大的挑戰。
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新聞媒體最重要的功能是「報導真相、揭惡揚善」
- 在這樣競爭激烈的媒體版圖中，該如何吸引大學生之類的年輕族群目光，成為了極其重要的目標
文獻回顧
新聞媒體界定
- 以新聞為主要表達形式之大眾媒體
- 可以再細分為印刷(報紙或雜誌)、廣播(廣播電台或電視台）及網際網路媒體
研究方法
問卷設計
- 第一部份 - 基本資料，共3題
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第二部份 - 對新聞媒體是否重要之態度，共5題
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第三部份 - 使用時數與選擇因素，共20題
- 第四部份 - 喜好程度與滿意度，共12題
研究方法
抽樣設計
- 名詞定義：目標母體、抽樣母體、抽樣清冊、抽樣單位
- 抽樣方法：用年級做分層，採用分層隨機抽樣的方法。
- 估計式：
研究方法
抽樣設計
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精確度：
- 樣本數：
分層後， n1 = 29，n2 = 28，n3 = 28，n4 = 29最終取n = 112
調查結果分析
信度分析
調查結果分析
樣本結構分析
- 在性別方面，男性佔22.7%，女性佔77.3。
- 在年級方面，一年級佔25.2%，二年級佔25.2%，三年級佔25.2%，四年級佔24.4%。逼近一開始的分層比例。
- 在學院方面，以商學院佔52.1%為最多，其次為社會科學學院佔20.3%，而人法律學院與人文學院分別佔4.9%與1.6%為次少與最少。
調查結果分析
樣本結構分析
- 在性別方面，男性佔22.7%，女性佔77.3。
- 在年級方面，一年級佔25.2%，二年級佔25.2%，三年級佔25.2%，四年級佔24.4%。逼近一開始的分層比例。
- 在學院方面，以商學院佔52.1%為最多，其次為社會科學學院佔20.3%，而人法律學院與人文學院分別佔4.9%與1.6%為次少與最少。
調查結果分析
敘述性統計分析
- 分數大多分布在3分以上，4分最多，可見大部分臺北大學學生對於新聞媒體對於我們生活是重要的這個看法是採較為認同的意見。
- 「我會以「方便」做為選擇新聞媒體依據」平均最高，
「我會以「政治立場」為選擇新聞媒體依據」平均最低。 - 「電台」的喜愛程度與滿意度最低
「社群媒體」的喜愛程度與滿意度最高
調查結果分析
主成分分析
- 定義第一主成分為，具有固定習慣、生活忙碌的族群，會依照習慣不去嘗試新事物，喜歡即時收到最新訊息，並能淺顯易懂的閱讀。
- 定義第二主成分為具有明確政治立場，可能有明確的政黨立場或政策立場，喜歡以方便為主，不會因為特定習慣或喜好而去選擇新聞媒體。
調查結果分析
主成分分析
- 定義第三主成分為非常理性務實的族群，以實用與可信度來做為選擇新聞媒體的依據。
- 定義第四主成分為較輕鬆喜歡各式各樣有趣新聞的族群，他會以明白易懂為主，而不會依是否實用，或需要用哪種觀看媒介而選擇新聞媒體。。
結論和討論
- 在這些紛亂的訊息風暴中該如何活下來，就該學習如何去選擇自己該接收的資訊，成為了現在大學生的課題之一，值得深思。
- 在這樣競爭激烈的媒體版圖中，應多加重在社群媒體的宣傳，以增加更多如大學生之類的年輕客群。