ciąg dalszy
https://www.youtube.com/watch?v=Qwk_epMblW4
Te wszystkie twarde, miękkie czy niegłosujące
Każdy komunikat odbierany przez wyborców oraz otoczenie kampanii (np. media, konkurenci)
merytoryczny jest fajny, ale nie zawsze skuteczny
trzeba grać na emocjach
Humphrey 1968
Ten spot telewizyjny wyprodukowany został w 1968 roku na zlecenie sztabu wyborczego Huberta Humphrey'a. Wymierzony był przeciwko ubiegającego się u boku R. Nixona o urząd wiceprezydenta Spyro Agnew, którego kwalifikacje były oceniane bardzo nisko.
W reklamie pokazany jest ekran telewizora a na nim tekst: "Spyro Agnew na prezydenta?". Równocześnie zza kadru rozbrzmiewa głośny, drwiący śmiech. Reklama kończy się komentarzem narratora i napisem na ekranie: "To byłoby śmieszne, gdyby nie było prawdziwe"
"Dziewczynka pokoju" (Peace, little girl) 1964
Film ten przeszedł do historii pod nazwą "Stokrotka". Jego autorem był Tony Shwartz, wynajęty przez sztab wyborczy kandydata na prezydenta - Lyndona Johnsona. Reklama miała utwierdzić wyborców, że rywal Johnsona - demokrata Barry Goldwater jest niebezpiecznym radykałem, który wielokrotnie chwalił broń atomową. Na filmie mała dziewczynka trzyma w ręku stokrotkę i niezdarnie liczy wyrywane płatki. Kamera robi zbliżenie oka dziewczynki, a w tle słychać odliczanie przed wybuchem. Na ekranie wybucha bomba atomowa. W trakcie eksplozji słuchać głos Johnsona: "Wybór jest jasny: sprawić by na świecie wszystkie boże dzieci mogły żyć albo odejść w ciemność. Musimy się kochać wzajemnie, albo musimy umrzeć." Reklamę kończyły słowa narratora: "Głosuj na prezydenta Johnsona trzeciego listopada. Stawka jest zbyt wysoka by pozostać w domu."
Film ukazał się tylko jeden raz - 7 września 1964 roku w programie Poniedziałkowy Wieczór Wyborczy w ogólnokrajowej stacji CBS.
https://www.youtube.com/watch?v=9Id_r6pNsus
https://www.youtube.com/watch?v=1k17HAaj5mg
https://x.com/Platforma_org/status/1790991407076773961
https://www.youtube.com/watch?v=OU9OKCMJRrA
https://www.youtube.com/watch?v=tANW8D6imK0
30:48
Kompromis między:
inna sytuacja dla kandydata (indywidualizacja), inna dla komitetu/listy, a bardzo wyjątkowa w wypadku wyborów samorządowych.
Szersze podejście niż do TEMATÓW kampanii (te wybieramy, czym chcemy się zajmować) - w programie odnosimy się do wszystkiego co może się okazać istotne.
Ważna odpowiedź na pytanie: jakie tematy (suma) mogą pojawić się w kampanii wyborczej?
Co z wewnętrzną sprzecznością? Jest ona dopuszczalna, ale wtedy wystawiamy się na ataki konkurencji. Większość wyborców i tak tego nie zauważy (nawet nie będzie miała szansy)
Wyborcy nie rozróżniają kompetencji poszczególnych organów a nawet poszczególnych władz. Można to wykorzystać, ale ma to też negatywne strony - wyborcy mogą oczekiwać rozwiązania problemów na które nie ma się wpływu.
można wykorzystać dostępne badania opinii publicznej
a także wyniki badań socjologicznych, wszelkich analiz, spisów powszechnych
wykorzystanie informacji medialnych dla zidentyfikowania problemów danej społęczności
jak prowadzimy kampanię w Łodzi czy w Krakowie to nie interesują nas problemy rybołówstwa!
Ale problemy stoczni - jako symbolu - już mogą trochę bardziej
Szczególnie przy wyborach samorządowych - warto zastanowić się nad przeprowadzeniem ankiety w okręgu dotyczącej problemów i oczekiwań mieszkańców. Ma to wartość nie tylko informacyjną, pozwala bowiem wypromować kandydata (musi brać w tym czynny dział!)
Opinie swojego najbliższego otoczenia - istotne, ale należy brać poprawkę na reprezentatywność.
Kilka poziomów w zależności o rodzaju wyborów i formuły komitetu.
Najprościej w JOWie do Rady Gminy z własnego komitetu, który wystawia tylko 1 kandydata.
Najbardziej pokręcone przy wyborach samorządowych w wypadku komitetu ogólnopolskiego (jak uniknąć sprzeczności między interesami różnych regionów, województw, a nawet gmin? - patrz planowanie przebiegu dróg ekspresowych)
Jeżeli program ma przyjąc jakąś formę fizyczną (druk, a nawet umieszczenie na stronie) to nie warto tworzyć sprzecznych ze sobą wersji dla różnych segmentów elektoratu - zbyt duże ryzyko kompromitacji.
NIC W PRZYRODZIE NIE GINIE, A NA RYNKU POLITYCZNYM TYM BARDZIEJ!!!
Plan kampanii wyborczej
Każda kampania (niezależnie od szczebla) dzieli się na etapy
Pytanie tylko, czy taki podział ma sens w praktyce?
Plan kampanii wyborczej
Każda kampania (niezależnie od szczebla) dzieli się na etapy
Budowanie marki politycznej: nieustanne, ale mocniejsze w odniesieniu do ugrupowania. Dopiero na etapie przedwyborczym uruchamiani są kandydaci (osoby znane i utożsamiane oraz nowe, nieznane).
Etap budowania list i poszukiwania środków
Problem organizacyjno-finansowy działań prekampanijnych
Kampania trwa NON STOP
Plan kampanii wyborczej
Ważne jest przygotowanie listy zadań.
Z podziałem na najważniejsze (np. których niespełnienie powoduje eliminację z procesu wyborczego), ważne i opcjonalne.
Zadania należy określić w czasie i przydzielić do nich konkretne osoby.
Kalendarz powinien być uzgodniony między kandydatem a sztabem.
W wypadku wielu kandydatów - powstaje problem koordynacji
Środki przeznaczane na kampanię
Środki różnego typu - organizacyjne, finansowe
Najpierw należy określić (oszacować) środki, do których mamy dostęp (mogą zostać uruchomione), następnie te, do których liczymy, że będziemy mieli dostęp (np. wolontariusze, "którzy przyjdą"), dopiero na tym tle należy określać środki potrzebne na przeprowadzenie kampanii.
Przydatne jest posiadanie informacji o środkach posiadanych (oraz potencjalnych) pozostałych kandydatów, w tym szczególnie przeciwników.
Ocena środków musi być dokonywana dla konkretnego przypadku!
Środki przeznaczane na kampanię
Środki różnego typu - organizacyjne, finansowe
Najpierw należy określić (oszacować) środki, do których mamy dostęp (mogą zostać uruchomione), następnie te, do których liczymy, że będziemy mieli dostęp (np. wolontariusze, "którzy przyjdą"), dopiero na tym tle należy określać środki potrzebne na przeprowadzenie kampanii.
Przydatne jest posiadanie informacji o środkach posiadanych (oraz potencjalnych) pozostałych kandydatów, w tym szczególnie przeciwników.
Ocena środków musi być dokonywana dla konkretnego przypadku!
po odpowiednich spotkaniach (w razie potrzeby kilkukrotnych) może pojawić się pytanie o konkretne wsparcie. W wypadku wolontariuszy - dużo wcześniej, tym bardziej, że w dużej mierze to oni będą się do nas zgłaszać (niekoniecznie wyłącznie z potrzeby serca i aktywności społecznej).
z zasady nie odmawiamy pomocy, ale są od tego wyjątki - szczególnie w sytuacji, gdy współpraca z jakąś osobą (lub organizacją) może spowodować straty wizerunkowe. W wypadku wolontariuszy, których nie chcemy angażować - można zastosować metodę wygaszenia kontaktu.
Trzy podstawowe warunki, które powinny spełniać materiały wyborcze:
1. Czytelność
2. Atrakcyjność
3. Praktyczność
Trzy podstawowe warunki, które powinny spełniać materiały wyborcze:
1. Czytelność
Zachowanie właściwej proporcji między formą a treścią. Czytelny plakat, ulotka czy gazetka są zatem zrozumiałe, a jednocześnie na tyle atrakcyjne, że mogą przyciągnąć uwagę odbiorcy.
Tezy zawarte w materiałach powinny być proste, przystępne dla przeciętnego wyborcy.
Unikamy specjalistycznego, wyszukanego i skomplikowanego słownictwa - zamiast tego proste, krótkie zdania.
Trzy podstawowe warunki, które powinny spełniać materiały wyborcze:
1. Czytelność
Bardzo ważna jest graficzna strona materiałów - najlepsze są najprostsze rozwiązania. Nie należy przesadzać z krzykliwością, mnogością kolorów czy krojów czcionek.
Standardowo do dwóch krojów pisma i trzech kolorów (poza oczywiście elementami typu zdjęcie). Np. jeśli białe tło to czcionka czarna a elementy o specjalnym znaczeniu wyróżnione kolorem niebieskim.
Trzy podstawowe warunki, które powinny spełniać materiały wyborcze:
1. Czytelność
Wykorzystane kolory powinny ze sobą kontrastować.
Należy pamiętać, że po wydruku otrzymamy efekt trochę inni niż widzimy na ekranie komputera! (przyda się specjalista)
Szczególnie w wypadku kandydatów ugrupowań o ugruntowanej pozycji - kolorystyka powinna nawiązywać do identyfikacji kolorystycznej ugrupowania (np. do loga)
Czytelność wzmacniają wolne przestrzenie (np. na materiałach drukowanych), więc nie ma potrzeby zapełniania ich na siłę.
Trzy podstawowe warunki, które powinny spełniać materiały wyborcze:
2. Atrakcyjność
Szczególnie w wypadku ulotek i gazet - warto korzystać ze zdjęć (profesjonalnych) i wykresów oraz innych form prezentacji graficznej (inforgafiki!!). Czasy ulotek tekstowych umarły razem z latami '90!
Wykorzystujemy wyłącznie profesjonalne zdjęcia - główne zdjęcie kandydata oraz zdjęcia pomocnicze (np. przedstawiające go jako lidera lub głowę rodziny) - też specjalnie zaaranżowane.
Trzy podstawowe warunki, które powinny spełniać materiały wyborcze:
2. Atrakcyjność
Szczególnie w wypadku ulotek - zyskuje się dzięki każdej formie innowacyjności - inny, niestandardowy kształt, wprowadzenie elementów 3-D, etc. Może mieć to również zastosowanie przy bilbordach - uczmy się od speców od normalnego marketingu (warto prześledzić reklamy zewnętrzne marek samochodów).
Trzy podstawowe warunki, które powinny spełniać materiały wyborcze:
3. Praktyczność
Opracowywując materiały należy zadać sobie pytanie jak ten konkretny materiał będzie się zachowywał w trakcie dystrybucji oraz jakie będą konsekwencje i możliwości wynikające z funkcjonowania z materiałem przez osoby dystrybuujące i odbiorców.
Trzy podstawowe warunki, które powinny spełniać materiały wyborcze:
3. Praktyczność
Np. ulotkę w formie wizytówki można uzupełnić o listę najważniejszych numerów telefonów (997, 999 etc) albo o kalendarz na nadchodzący rok.
Dla rodziców dzieci w wieku 7+ (do ok. 15) praktyczne będą np. materiały zawierające w sobie plan zajęć/lekcji.
Czapeczki są o tyle fajne, że mogą być noszone przez osoby dystrybuujące (odbiorca i tak nie założy tego więcej niż raz w życiu na dwie minuty).
Trzy podstawowe warunki, które powinny spełniać materiały wyborcze:
3. Praktyczność
Z gazetą (i innymi materiałami, które wyborca otrzymuje do ręki, ale tu w szczególności) wiąże się ryzyko złej jakości wydruku - wtedy brudzi ona dłonie (istotne z punktu widzenia odbioru osób dystrybuujących oraz ewentualnego ubrudzenia i zdenerwowania odbiorcy)
Fajny materiał może - zamiast nas wypromować - zaszkodzić nam. Ulotki przygotowane specjalnie dla kierowców samochodów parkujących na osiedlach...
Trzy podstawowe warunki, które powinny spełniać materiały wyborcze:
3. Praktyczność
Są bardzo fajne i zostaną ciepło przyjęte, szczególnie jeśli obieca się np. rozbudowę miejsc parkingowych, a jeśli dorzuci się do nich np. odświeżacz powietrza do samochodu to już coś wspaniałego...
O ILE nie zostaną umieszczone na samochodach o 5 rano, a o 5.30 zacznie padać mocny deszcz, a papier okaże się tak złej jakości, że przyklei się (i to ściśle) do szyb.
W takiej sytuacji pozostaje nam minimalizacja strat
Jakie informacje powinny pojawić się w każdym materiale?
Nazwisko kandydata (eksponowane, imię mniej)
Ugrupowanie z którego list kandydat startuje
Numer okręgu/numer na liście
Numer listy...?
Adres strony internetowej (aktualnie może być to strona FB, ale lepiej oddzielna), przynajmniej jeden profil w portalu społecznościowym (lepiej więcej, ale aktualizowane!), możliwy komunikator.
Adres profilu na Youtubie z materiałami jeśli takie istnieją
Jakie informacje mogą się pojawić na materiałach, a o których się raczej nie myśli?
Informacja o terminie wyborów oraz o tym, jakie to są w ogóle wybory [!]
Poparcie innym kandydatom (inni z list tego samego ugrupowania w innych okręgach, ale też np. kandydat do Sejmiku i kandydat na prezydenta miasta przez kandydata do Rady Miejskiej czy kandydat/aci do Senatu przez kandydatów na posła).
Informacja o tym jak i gdzie się głosuje
Niezależnie od przygotowania kampanii, posiadanych zasobów (w tym finansowych), szyldu organizacji lub nazwiska kandydata nie można zapomnieć o kilku prawach budowy wszechświata
Niezależnie od naszych założeń NIGDY nie uda się zrealizować planu kampanii w 100%
a NAWET JEŚLI to nigdy nie będziemy w sytuacji, że nic więcej nie można było zrobić
a NAWET JEŚLI uda nam się zrealizować plan i nie udałoby się zrobić więcej to i tak nie będziemy mieli dostępu do takich środków aby nie można było tego zrobić lepiej
a NAWET JEŚLI uda nam się zrealizować plan i nie udałoby się zrobić więcej to będziemy mieli jakimś cudem dostęp do takich środków aby nie można było tego zrobić lepiej to i tak ich nie wykorzystamy ze względu na limity
a NAWET JEŚLI uda nam się zrealizować plan i nie udałoby się zrobić więcej to będziemy mieli jakimś cudem dostęp do takich środków aby nie można było tego zrobić lepiej i jakimś cudem nie będą nas obowiązywały limity to nigdy nie będziemy mieli najlepszego kandydata
a NAWET JEŚLI uda nam się zrealizować plan i nie udałoby się zrobić więcej to będziemy mieli jakimś cudem dostęp do takich środków aby nie można było tego zrobić lepiej i jakimś cudem nie będą nas obowiązywały limity i będziemy mieli najlepszego kandydata to nie przewidzimy wszystkich działań konkurencji i przeciwników
a NAWET JEŚLI uda nam się zrealizować plan i nie udałoby się zrobić więcej to będziemy mieli jakimś cudem dostęp do takich środków aby nie można było tego zrobić lepiej i jakimś cudem nie będą nas obowiązywały limity i będziemy mieli najlepszego kandydata i przewidzimy wszystkie działania konkurencji i przeciwników to ich oraz ich wyborców nie wyeliminujemy
a NAWET JEŚLI uda nam się zrealizować plan i nie udałoby się zrobić więcej to będziemy mieli jakimś cudem dostęp do takich środków aby nie można było tego zrobić lepiej i jakimś cudem nie będą nas obowiązywały limity i będziemy mieli najlepszego kandydata i przewidzimy wszystkie działania konkurencji i przeciwników i nawet ich oraz ich wyborców wyeliminujemy to nie przekonamy do siebie wszystkich
a NAWET JEŚLI uda nam się zrealizować plan i nie udałoby się zrobić więcej to będziemy mieli jakimś cudem dostęp do takich środków aby nie można było tego zrobić lepiej i jakimś cudem nie będą nas obowiązywały limity i będziemy mieli najlepszego kandydata i przewidzimy wszystkie działania konkurencji i przeciwników i nawet ich oraz ich wyborców wyeliminujemy i przekonamy do siebie wszystkich wyborców...
[choćby ze względu na faktyczną niewybieralność niektórych kandydatów ]