Celebrity endorsement
w polskich kampaniach reklamowych
Magdalena Klich
Postac jako instrument perswazji
demonstracja bezposrednia
demonstracja posrednia
Mechanizmy psychologiczne
-
"efekt halo" [ATRAKCYJNOSC]
-
"efekt zródla"
Mechanizmy psychologiczne
-
"efekt aureoli" [WIARYGODNOSC]
Glówne techniki perswazyjne
1) EKSPERT
Glówne techniki perswazyjne
2) GWIAZDA
--- model transferu znaczen ---
Glówne techniki perswazyjne
przedmioty
osoby
kontekst
gwiazda
produkt
konsument
Glówne techniki perswazyjne
3) PRZECIETNY CZLOWIEK
Celebrity endorsement
'endorsement' - poparcie, aprobata
'endorser' - dajacy rekomendacje
Celebrity endorsement
- celebryta ATRAKCYJNY
Celebrity endorsement
- celebryta WIARYGODNY
Celebrity endorsement
- celebryta WIARYGODNY
Celebrity endorsement
- celebryta i WLADZA
Celebrity endorsement
DOBÓR ENDORSERA (!)
Celebrity endorsement
endorser = dający rekomendację
Bibliografia:
1) A. Benedikt, Reklama jako proces komunikacji, Astrum, Wrocław 2004
2) D. Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, GWP, Gdańsk 2005
3) M. Gajlewicz, Techniki perswazyjne. Podstawy, wyd. Difin, Warszawa 2009
4) A. Grzegorczyk, Reklama, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2010
5) A. Kozłowska, Reklama – techniki perswazyjne, Oficyna Wydawnicza SGH w Warszawie, Warszawa 2011
6) D. Mason, Nadawca komunikatu reklamowego, „Marketing i Rynek”, nr 3/1997
7) G. McCracken, Who Is the Celebrity Endorser? Cultural Foundations of the Endorsement Process,
“Journal of Consumer Research”, n. 3 (16)/1989
8) L. Sadkowski, Miliony za twarz celebryty. Czy to się opłaca? [w:]
http://biznes.pl/magazyny/finanse/miliony-za-twarz-celebryty-czy-to-sieoplaca,4257225,2,magazyn-detal.html
9) A. M. Wiśniewska, K. Liczmańska, Wykorzystanie postaci jako instrumentu perswazji w reklamie,
„Roczniki Ekonomiczne Kujawsko-Pomorskiej Szkoły Wyższej w Bydgoszczy”,
Wydawnictwo KujawskoPomorskiej Szkoły Wyższej w Bydgoszczy, nr 4/2011