Strategia marki
suplementu diety na pamięć
KONKURENCJA NA RYNKU
KONKURENCJA NA RYNKU
KONKURENCJA NA RYNKU
KONKURENCJA NA RYNKU
KONKURENCJA NA RYNKU
KONKURENCJA NA RYNKU
WPROWADZAMY
KOLEJNE
TABLETKI?
NIE
CO WPROWADZAMY?
BLUE OCEAN STRATEGY
- zajmujemy jeszcze niezagospodarowaną przestrzeń rynkową
- konkurencja przestaje być dla nas istotna
- wykorzystujemy innowacyjność do kształtowania swojej pozycji
CO TO ZA INNOWACYJNOŚĆ?
KROPLE
"Na pamięć"
POZYCJONOWANIE MARKI
Jedyny lek, który poprawi pamięć
i smak potraw.
OPIS PRODUKTU
„Na pamięć” to preparat w postaci kropel, który stosuje się na poprawę pamięci i jednocześnie może być używany do przyrządzania potraw.
Powstaje z oleju lnianego z wyselekcjonowanych nasion lnu metodą tłoczenia na zimno, ekstraktu z pnączy guarany i wyciągu z liści miłorzębu japońskiego.
Preparat ma lekko gorzki smak, dzięki czemu to doskonały dodatek do sałatek, surówek, sosów, past, zup czy gotowanych warzyw.
SKŁAD
+ olej lniany
zawiera całą listę dobroczynnych nienasyconych kwasów tłuszczowych, w tym kwasów omega-3 i omega-6, które korzystnie wpływają na pamięć i koncentrację.
SKŁAD
+ ekstrakt z pnączy guarany
zawiera kofeinę, która stymuluje organizm do działania w stanach zwiększonego wysiłku umysłowego.
Guarana zawiera 4 razy więcej kofeiny niż zwykła kawa i utrzymuje umysł w stanie pobudzenia aż 6-7 godzin, czyli znacznie dłużej niż tradycyjne tabletki na pamięć.
SKŁAD
+ wyciąg z liści miłorzębu japońskiego
miłorząb japoński, czyli ginkgo-biloba, zawiera flawonoidy, których właściwości przeciwutleniające zmniejszają uszkodzenia powstałe w procesie starzenia się komórek mózgowych.
NAZWA I OPAKOWANIE
- nie wymyślamy nazwy, którą trzeba zapamiętać
- kształtem butelki odnosimy się do:
* składu
* funkcjonalności
- możemy rozważyć wprowadzenie
różnych pojemności
i różnych wersji smakowych
BIG IDEA
- preparat na pamięć, który jest w formie kropel (nie musisz go zażywać osobno, bo można przyrządzać z nim potrawy)
- mamy w swoim składzie składniki, które uatrakcyjnią Twoje potrawy, a przy okazji są dobre na pamięć
GRUPA DOCELOWA
- kobiety od ok. 50 roku życia
(w wieku tuż przedemerytalnym lub będące już na emeryturze)
- nowoczesne „młodsze starsze kobiety”
- ludzie, którzy dbają o to, co jedzą (albo powinni ze względu na stan zdrowia) i chcą wiedzieć, jak wpływa
to na ich organizm
- ludzie, którzy mają więcej wolnego czasu
(na pasje, na eksperymentowanie...)
POTRZEBY GRUPY DOCELOWEJ
- osoby w wieku 50+ zażywają już i tak sporo leków, więc raczej unikają kolejnego na kolejne schorzenie
- ludzie martwią się na zapas chorobami, chcą przeciwdziałać już wcześniej, więc ten preparat może być skierowany do osób nawet przed 50.
- chcą być jak najdłużej zdrowi, jak najdłużej w pełni sił, a do tego potrzebują odpowiedniej diety
MEDIA
[przed "Pogodą", przed talent-show]
MEDIA
[product placement w telewizjach śniadaniowych]
MEDIA
[product placement w serialu Rodzinka.pl]
MEDIA
MEDIA
[przed "Wiem, co jem" i "Wiem, co kupuję"]
MEDIA
[przed "Pogodą", przed "Mają w ogrodzie"]
MEDIA
MEDIA
MEDIA
MEDIA
MEDIA
- reklama displayowa
- marketing szeptany
na forach/blogach kulinarnych - product placement
na portalach z przepisami - partnerstwo
serwisu kulinarnego
MEDIA
MEDIA
MEDIA
AMBIENT
[Centrum Stworzone dla Zdrowia]
BUDŻET
WYTYCZNE DLA KREACJI
-
scenka rodzajowa - ma być bardzo zwyczajnie, naturalnie, dawać do myślenia, ale nie przerażać natłokiem tych rzeczy do zapomnienia
- podkreślenie funkcjonalności (do czego mogą używać tych kropel?)
-
podkreślenie „przy okazji”: poprawiają smak potraw i „przy okazji” pamięć (albo na odwrót)
-
nie łykasz tabletek, nie obciążasz wątroby
SCENARIUSZ SPOTU
SCENARIUSZ SPOTU
DZIĘKUJĘ.
Magdalena Klich