MONTREAL
- analiza redesignu logotypu miasta
LOGOTYPY MIASTA
1) komunikacja wewnętrzna
2) komunikacja zewnętrzna
STARY LOGOTYP
-
podkreślał francuskie dziedzictwo (akcent, "à la", francuska elegancja)
- nie oddawał ducha miasta, eksponował kobiecość (szminka)
- USTA: nawiązanie kształtem do archipelagu, na którym leży Montreal
STARY LOGOTYP
- USTA: dzieło Genevieve Cadieux - billboard na dachu muzeum sztuki współczesnej
- USTA: przeniesione w październiku 2011 r. do stacji metra w Paryżu
DLACZEGO ZMIANA?
żywe i nowoczesne miasto emanujące ciepłem i kreatywnością.
TOŻSAMOŚĆ MARKI:
OSOBOWOŚĆ MARKI:
zuchwała, a nawet lekceważąca i eklektyczna
(połączenie różnych często odmiennych stylów).
NOWY LOGOTYP
- francuski akcent wysoki (aigu accent)
- kreatywność, energia, dynamizm: mimo 375-letniej tradycji miasto jest młode duchem, nowatorskie i innowacyjne
- ukos = wzgórze (od francuskiego "Mont Royal")
WARIANTY
MONTREAL:
eksploduje
częstuje
wyraża
błyszczy
elektryzuje
świętuje
UKRYTY AKCENT
OPINIE I KRYTYKA
Użytkownicy Facebooka (mieszkańcy Montrealu) byli podzieleni:
- inni - zdecydowana większość - wskazywali na niewidoczny akcent, który jest niezwykle istotny
- jedni wypowiadali się pochlebnie
OPINIE I KRYTYKA
- wykorzystany jest tutaj akcent na e wysokim, a w skrócie MTL akcentu w sensie gramatycznym być nie powinno
Najczęściej krytykowana jest skrócona wersja logotypu "MTL":
Wskazywano również na podobieństwo z logotypem AXA:
OPINIE I KRYTYKA
Tak na marginesie znak w pełnym formacie przypomina mi nieco pomorskie,
w tym zestawieniu poziomu i pionu, w obu wypadkach to ustawienie może komplikować egzekucję. Kanadyjczycy zdają się przewidywać taki problem i zastosowali skrócenie linii ukośnej.
Niestety w wypadku pomorskiego nad problemami egzekucji chyba zapomniano się pochylić.
Na swoim blogu wypowiedział się również
Andrzej Ludwik Włoszczyński:
