"We become what we behold.
We shape our tools, and thereafter our tools shape us."
Marshall McLuhan
Web 2.0
¿0.0, 1.0, 3.0,4.0, 5.0?
Del consumidor
al prosumidor
Guillermo Orozco. "Entre pantallas. Nuevos escenarios y roles comunicativos de sus audiencias-usuarios"
Nuevos Medios
Redes sociales
Tecnología Móvil
Lenguaje
(Representación numérica, modularidad,
automatización, variabilidad, transcodificación)
Interfaz
"Un lugar para la interacción de actores
humanos y tecnológicos"
¿Narrativa digital?
"Estrategia de comunicación en diferentes
medios y plataformas"
Hipermediaciones (Carlos Scolari)
Hipermediaciones
(Digitalización, hipertextualidad, reticularidad, multimedialidad, interactividad)
Narrativas Transmedia
"Los humanos siempre contamos historias. Las contamos durante milenios de forma oral, después a través de las imágenes en las paredes de roca, más adelante por medio de la escritura y hoy mediante todo tipo de pantallas."
“Este es el primero de una larga serie de pasos en el nacimiento de un nuevo medio. Esto no son películas en la web. Esto no es televisión interactiva. Esta es la forma en la que Internet quiere contar lashistorias. Nadie tiene una definición clara de lo que es esto. Pero Internet está tratando duramente de decírnoslo. Y la única manera de descubrirlo es intentando”.
Elan Lee en The Art of inmersion, Frank Rose (2012)
"Los jóvenes consumidores se han vuelto cazadores y recolectores de información, les gusta sumergirse en las historias, reconstruir el pasado de los personajes y conectarlos con otros textos..."
«Hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a través de múltiples canales»
Henry Jenkins, Technology Review - 2003
El proceso de convergencia tecnológica, mediática y corporativa, ha posibilitado un cambio de paradigma en las relaciones entre industria y consumidores.
El concepto narrativa transmedia fue inicialmente definido por Henry Jenkins (2003) como
“el proceso en el que los elementos integrantes de una ficción se dispersan de forma sistemática a través de múltiples canales de distribución con el fin de crear una experiencia de entretenimiento unificada y coordinada. Idealmente cada medio aporta su propia contribución única al desarrollo de la historia”.
Tras Jenkins, muchos otros autores han intentado definir la narrativa transmedia.Frank Rose (2012):
"Bajo la influencia de la web una nueva forma de narrativa está apareciendo, una que es contada a través de muchos medios al mismo tiempo de una forma que no es lineal, que es participativa y a menudo jugable, y todo es diseñado para ser inmersivo. Esto es deep media, historias que no sólo son de entretenimiento, si no inmersivas, llevándote más allá de una hora de TV o de las dos horas de una película o de lo que un spot de 30 segundos permite.
Esta forma de contar historias no sólo está transformando el entretenimiento, si no también la publicidad y la autobiografía"
Jeff Gómez (2014) aporta la visión de un productor con amplia experiencia en la elaboración de universos transmedia como Piratas del Caribe o Avatar, en la que destaca frente a las precedentes el aspecto pecuniario de la nueva narrativa:
"Transmedia es el proceso vanguardista de transmitir mensajes, temas o historias a una audiencia masiva a través del uso de forma ingeniosa y bien planificada de múltiples plataformas de medios y extensión de marca que crea una lealtad de la audiencia intensa y compromiso a largo plazo, enriquece el valor de contenido creativo y genera múltiples fuentes de ingresos"
Según Robert Pratten (2012), CEO de Transmedia Storytelling, en la narrativa transmedia el todo es más que la suma de las partes:
"el contenido ya no es el rey, es la experiencia del contenido, la emoción es la que lleva a la inmersión y el error es seguir pensando en retener al público cuando lo que hay que pensar es en cómo comprometer al público”
"Si hace unos años todos hablábamos de multimedia e interactividad, ahora las palabras clave son convergencia y transmedia."
«Historias contadas a través de múltiples medios. En la actualidad, las historias más significativas tienden a fluir a través de múltiples plataformas mediáticas»
"Cada medio hace un aporte a la construcción del mundo narrativo; evidentemente, las aportaciones de cada medio o plataforma de comunicación difieren entre sí."
"Las NT son una particular forma narrativa que se expande a través de diferentes sistemas de significación (verbal, icónico, audiovisual, interactivo, etc.) y medios (cine, cómic, televisión, videojuegos, teatro, etc.)."
Se les ofrece así la posibilidad de implicarse en la trama de una forma más intensa, lograr el contacto con productora, director o personajes e incluso crear su propio contenido, lo que supone un mayor grado de implicación que el que se conseguiría con una narrativa clásica.
Esto da como resultado un contenido mucho más rico y en perpetuo cambio, lo que supone a su vez un aumento del ciclo de vida del producto, un aumento y una mayor fidelización de las audiencias y el consiguiente aumento del retorno económico.
- Las NT no son simplemente una adaptación de un lenguaje a otro.
- las NT son una forma de relato que se expande a través de muchos medios y plataformas de comunicación.
- Los usuarios cooperan activamente en el proceso de expansión transmedia.
"Lógica transmedia"
- Historias contadas a través de múltiples medios.
- Multimodalidad
- Intertextualidad
- Prosumidor (busca y reconstruye)
- Dispersión en lugar de reintegración
- Foco en lo digital
- Interactividad
La biblia transmedia
Guía de producción para Proyectos Transmedia
Ejemplo: Medellín un cuento para escuchar
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Tratamiento (historia, sipnosis)
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Especificaciones funcionales (plataformas y canales, interfaz, visión general, viaje del usuario [estructura])
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Especificaciones diseño (estilo, color, fuentes, storyboard, wireframes, lista activos)
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Especificaciones tecnológicas (tecnología y plataformas, servicios de construcción e infraestructura)
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Negocio y marketing (objetivos, necesidades del usuario, estado proyecto y próximos pasos, equipo de producción)