Isotipo/Imagotipo
Se trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requiera la lectura, en el sentido estrictamente verbal del termino.
Fuente: La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación institucional. Por Norberto Chaves.
Su único requisito genérico es su memorabilidad y capacidad de diferenciación respecto del resto.
Estas imágenes pueden adoptar características muy diversas:
- Monogramas formados por una o varias letras para configurar un símbolo
- Anagramas o deformaciones personalizadoras del logotipo
- Iconos o reproducciones más o menos realistas de hechos reconocibles
- Mascotas o figuras características de personajes u objetos
- Figuras abstractas
- Composiciones arbitrarias sin significación o referencias explícitas,
El universo de los imagotipos presenta una compleja casuística que puede ordenarse conforme a tres grandes ejes:
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Motivación/arbitrariedad
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Abstracción/figuración
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Ocurrencia/recurrencia
Motivación/arbitrariedad
El signo visual puede observar plena, cierta o nula relación con nociones o hechos asociados con la institución a la cual identifica.
Relación plena
- Simbolización mixta (verbal e icónica)
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En una sola operación compositiva, hace referencia al campo de acción de la empresa, al nombre, y a sus valores.
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"People+places+love+A" https://www.youtube.com/watch?v=nMITXMrrVQU
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Representa la inicial "A" mayúscula, al tiempo que hace alusión al marcador de un mapa, la abstracción de una persona con los brazos abiertos y un corazón invertido.
Airbnb. USA. 2014
Plataforma de alojamiento
Relación media
Carrefour. Francia. 2009
Multinacional de distribución
- Simbolización mixta que hace referencia al origen de la empresa y al nombre.
- Carrefour traduce "cruce de caminos" y señala el lugar donde se creo la primera tienda.
- Forma con el espacio negativo la letra "C" mayúscula inicial del nombre.
- Presenta los colores de la bandera de Francia invertidos
- Polisemia del signo neutraliza su arbitrariedad, aumentando su fuerza identificadora
Relación nula
- Símbolo icónico arbitrario.
- No existe vínculo evidente entre el símbolo y la empresa o su sector.
- El criterio de simbolización se apoya en efectos de connotación muy sutiles y distantes.
- "Es una metáfora del atractivo de la cafeína, las sirenas que atraían a los marineros hacia las rocas"
- La eficacia identificadora se produce por la pregnancia de la forma y de la idea que transmite el símbolo.
Starbucks. USA. 2009
Cadena internacional de Café
Abstracción/figuración
Esto implica que la relación entre el imagotipo y la idea o noción a que remite (esté o no asociada a la institución) puede oscilar desde un lazo puramente convencional (símbolo) hasta la referencia más realista (icono).
- Simbolización mediante iconos muy abstraidos, casi pictogramas.
- Conceptos sugeridos por la forma y el tratamiento.
Nouveau Theatre de Montreuil. Francia. 2007
Arte y cultura
Laverne. USA. 1967
Diseño de Interiores
Tietoa Finland Ltd. Finlandia. 2008
Ingeniería y arquitectura
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Construidos por síntesis de la siglas
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Referencialidad por vía verbal e icónica
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Naturalización eficaz del símbolo, es decir, parece la forma más lógica y directa de expresar el concepto
Acciones y Valores. México. 1979
Corredores de bolsa
Conrad Bailey. USA. 1966
Fotografía
Allgood. China.2012
Supermercado
Inversion Morzine. Reino Unido.2012
Ski y snowboarding
Fjällräven.*(Zorro ártico)
Suecia. 1974
Accesorios y ropa
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Iconicidad fuertemente codificada
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Elementos que se confirman internacionalmente como símbolo “lógico” cuasi verbales (libro, flama, panda, zorro)
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Carácter ideográfico acentuado por el tratamiento abstracto de la forma
Boagaz.
Suiza. 2007
Tuberías para gas
World Wildlife Fund. Suiza. 1986-2000
Conservación del medio ambiente
Salt Lake City Public Library. USA. 2001
Biblioteca
Ocurrencia/recurrencia
Opone la máxima recurrencia o tipicidad a la máxima ocurrencia u originalidad. Se trata del grado de innovación en el criterio general y/o en el diseño visual concreto del imagotipo respecto de los códigos o convenciones vigentes.
Ocurrencia
Recurrencia
Ejemplos de imagotipo de bancos
Deutsche Bank
Alemania. 1973
First Bank
USA. 1966
Kantonbank Appenzell
Austria. 1977
Long-Term Credit Bank of Japan
Japón. 1986
Banco do Estado de Minas Gerais
Brasil. 1968
Washington Mutual
USA. 1968
- Nombre, logotipo e imagotipo constituyen un sistema en que los significados parciales de los tres se entrelazan para aludir sintéticamente la identidad de la institución.
- Estos elementos pueden denotar - por vía verbal, tipográfica e icónica- la misma noción, en cuyo caso generarán el grado más alto de redundancia.
- Tambien se puede decidir aportar tres referencia distintas, con lo cual el mensaje total surgirá por articulación de tres mensajes parciales distintos.
- Nombre, logotipo e imagotipo pueden denotar - por vía verbal, tipográfica e icónica- la misma noción, en cuyo caso generarán el grado más alto de redundancia, o por el contrario podrán aportar tres referencia distintas, con lo cual el mensaje total surgirá por articulación de tres mensajes parciales distintos.
Tono
Todo comunica
La identidad es esencialmente un asunto de retórica (discurso) y sólo secundariamente una cuestión semántica (significado).
La identificación es personalización: una cuestión de “estilo propio” más allá de la ingenuidad descriptiva y la modernización formal o la originalidad.
¿Cómo debería hablar y relacionarse mi proyecto según sus objetivos?
