fundamentos da comunicação
Marcelo Stein de Lima Sousa
Departamento de Comunicação e Expressão
Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Junho de 2013
slides
http://slid.es/msteinas/fundamentos-2013-1
Material para aulas
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aulas
- Apresentação da disciplina
- Conteúdo & branding
- Uma cultura de conteúdo
- Criação de conteúdo
- Exercício 1
- Exercício 2
- Apresentações
1
conteúdo
um minuto
Fonte: domo
michelin
Um livrinho para 2400 clientes...
em 1900!
no século XX...
30 milhões de guias
em 26 edições
em 23 países
marcas e conteúdo
BMW: Guy Ritchie, Ang Lee, John Frankenheimer
American Express: série com Jerry Seinfeld
Mercedes: Lucky Star
Sunny Delight: Surf no Brasil
IBM: Stories of Innovation
Channel: Audrey Tatou
Louis Vuitton: Superflat Monogram
comunicação de marca
| Etapa | Objetivo | Descrição | Alavanca |
|---|---|---|---|
| Primeira | Identificação | O objetivo da marca é ser identificada e ser diferenciada dos concorrentes | Nome, logotipo, posicionamento |
| Segunda | Valorização | O objetivo da marca é ser levada em conta, ser apreciada e recomendada | Publicidade, promoção, fidelização |
| Terceira | Edição | O objetivo da marca é criar um forte compromisso, uma relação única que vai além da simples compra do produto | Conteúdo editorial da marca (divertir, informar, prestar serviço) |
conteúdo
| conteúdo marcado | conteúdo de marca |
|---|---|
| lógica de aproximação e associação | lógica de criação e edição |
| colocação de produtos, patrocínio | mini-filmes da BMW, guias de viagem da Louis Vuitton |