A Arte de
Raphael Tavares
Gabriel Soares
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Lugar de Essência
Caracteriza indivíduos como representantes de uma essência.
Análogo ao que acontece com os objetivos de marcas famosas, ícones da sociedade de consumo.
Lugar de Essência
Exemplo
Natura - São Paulo Fashion Week - Natura Aquarela
Natura Aquarela @SFPW45
Lugar de Pessoa
Ênfase nas pessoas.
Propagandas colocam a imagem humana em primeiro plano.
Lugar de Pessoa
Exemplo
Canon Casamento - Filme "Igrejas"
Canon Casamento "Igrejas"
Lugar de Existente
Dá preferência ao que já existe em detrimento daquilo que não existe.
Lugar de Existente
Exemplo
Carro doido Chevrolet - Crazy Car
Chevrolet - Crazy Car
Lugar de Quantidade
Valoriza a razão quantitativa.
Característico o uso de estatísticas e números.
Fundamenta a democracia.
Lugar de Quantidade
Exemplo
Propaganda Institucional TSE - Eleições 2018
TSE - #PartiuMudar
Lugar de Qualidade
Valoriza o único e o raro.
Contrapõe o Lugar de Quantidade, pois contesta a figura do número.
Exclusividade e qualidade em produtos.
Lugar de Qualidade
Exemplo
Corais da Amazônia: A ameaça - Greenpeace
Amazônia - Greenpeace
Fim
Referências
A Arte de Argumentar, Gerenciando Razão e Emoção
- Antônio Suárez Abreu