Структура Digital Budget ведущих фармкомпаний 2017
29 % digital-бюджета составляет видеореклама
Затраты на online рекламу по видам
Комплексность
Источник DigitalBudget, 2017 (без учета мобильного трафика, SEO и некоторых других видов затрат)
Затраты на online рекламу по категориям ЛС
Тренды потребления
- основные покупатели - женщины, жители мегаполисов
- расходы увеличиваются с возрастом покупателей
- выражена сезонность: максимум потребления - октябрь, ноябрь и март
- основные каналы продвижения:
TV-реклама,
интернет
пресса
Рекомендации к медиаплану
Комплексность
- таргетирование:
- охватные массовые площадки
- женщины 25+
- города-миллионники
- основные активности на пике сезона: октябрь - ноябрь
- кампания в интернете в поддержку медийной кампании на TV
Данные TNS Health Index
Особенности рынка фармпрепаратов
Видеореклама + баннерная реклама -> landing page фармпрепарата
Продвижение фармпрепаратов
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ПОРТАЛЫ
17 площадок
НОВОСТИ, СМИ
213 площадок
life.ru
aif.ru
gismeteo.ru
utro.ru
и другие
Новости
Обзоры
Мнения экспертов
Женские
Здоровье
Семья
Правильное питание
prelest.com
komarovskiy.net
eva.ru
womanmirror.ru
другие
КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ
87 площадок
e1.ru Екатеринбург
74.ru Челябинск
ngs55.ru Омск
ngs24.ru Красноярск
и другие
Новостные порталы регионов
Агрегаторы новостей
Самые охватные
площадки регионов
Таргеты: Женщины 25+
Гео: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Челябинск, Омск, Самара, Ростов-на-Дону, Уфа, Красноярск, Пермь, Воронеж, Волгоград
Настройки видеорекламы