SEO
Teoria e
prática
Primeira Aula
Roberto Barros
roberto@scandix.com.br
Grupo Facebook:
http://bit.ly/SEOnapratica
Evolução dos mecanismos de busca
Hiperlink e os primórdios dos mecanismos de busca
Evolução dos mecanismos de busca
Até 1993
- World Wide Web Wanderer
- Aliweb
- Jumpstation
Evolução dos mecanismos de busca
1994
EVOLUÇÃO DOS MECANISMOS DE BUSCA
1994
EVOLUÇÃO DOS MECANISMOS DE BUSCA
1994
EVOLUÇÃO DOS MECANISMOS DE BUSCA
1995/1996
EVOLUÇÃO DOS MECANISMOS DE BUSCA
1998/1999
EVOLUÇÃO DOS MECANISMOS DE BUSCA
2009
EVOLUÇÃO DOS MECANISMOS DE BUSCA
Futuro
Market Share dos mecanismos de Busca
Global (Agosto 2016)
Componentes de um mecanismo de busca
Crawler
componentes de um mecanismo de busca
Índice
COMPONENTES DE UM MECANISMO DE BUSCA
Interface de busca e software de relevância
Como o google funciona
Exibição de Anúncios
Como o google funciona
- googlebot
-
indexação das páginas
COMO O GOOGLE FUNCIONA
pagerank
COMO O GOOGLE FUNCIONA
Exibição dos resultados (SERP)
- Sites com conteúdo local do usuário são promovidos
-
Com a pesquisa universal, se o Google acha que notícias, produtos, vídeos, livros, locais ou outras pesquisas verticais são relevantes, então ele pode misturá-las diretamente entre os resultados
- Sites que o usuário visitou no passado podem ser promovidos
- Se um termo começa a ser muito buscado por várias pessoas em um intervalo curto de tempo o Google pode dar preferência a páginas que foram atualizados recentemente
- Várias páginas de um mesmo domínio podem ser agrupadas em um único resultado, formando um índice
COMO O GOOGLE FUNCIONA
Mudança de algoritmo
PANDA
- Fevereiro 2011
- Aproximadamente 12% do índice afetado
- Utilização de inteligência artificial
- Relação conteúdo/publicidade
- Conteúdo Duplicado
Google Search Quality Raters
- Aproximadamente 10.000 pessoas
- Não alteram diretamente o resultado
- Indicam sites de baixa qualidade
- YMYL pages (Your Money or Your Life Pages)
Páginas que transacionam dinheiro (e-commerce / financeiras)
Páginas de informações médicas
Páginas com informações legais (imigração, divórcio, etc)
Páginas com informações que podem afetar a saúde ou segurança do usuário ( segurança de veículos, adoção de crianças, etc)
COMO O GOOGLE FUNCIONA
Mudança de algoritmo
Penguin
- Abril de 2012
Práticas condenadas:
- Keyword Stuffing
- Cloaking
- Unnatural Links
- Content Spinning
COMO O GOOGLE FUNCIONA
Mudança de algoritmo
PENGUIN
- Setembro de 2016
- Real-time
- Maior granularidade
- Setembro de 2016
- Real-time
- Maior granularidade
COMO O GOOGLE FUNCIONA
Mudança de algoritmo
Hummingbird
- Setembro de 2013
- Foco em pesquisas com linguagem natural
- Exemplo: "qual o lugar mais perto de casa para comprar um iphone?"
- Setembro de 2013
- Foco em pesquisas com linguagem natural
- Exemplo: "qual o lugar mais perto de casa para comprar um iphone?"
COMO O GOOGLE FUNCIONA
Mudança de algoritmo
Mobilegeddon
- Abril de 2015
- Privilegia sites com exibição amigável em dispositivos móveis
- Verificar o seu site em: test mobile friendly
- Privilegia sites com exibição amigável em dispositivos móveis
- Verificar o seu site em: test mobile friendly
Mudança de algoritmo
Acessibilidade de conteúdo mobile
- Janeiro de 2017 - Link
Exemplos de pop-up penalizado:
MUDANÇA DE ALGORITMO
ACESSIBILIDADE DE CONTEÚDO MOBILE
- Janeiro de 2017 - Link
Exemplos de pop-up permitido:
posicionamento da serp
CTR e a posição de exibição na SERP
Micro Exercício
Qual o objetivo do seu negócio
que o SEO vai ajudar a atingir?
POSICIONAMENTO DA SERP
PPC versus SEO
- Qual a melhor versão do meu site
- Como me proteger das mudanças de algorítimos
- Qual o valor médio do CPC no meu segmento
- Qual a competitividade na SERP
POSICIONAMENTO DA SERP
Usando domínios como parte da estratégia
- Domínio raiz
- Subdomínio
- Subfolders
POSICIONAMENTO DA SERP
Escolhendo as palavras-chave de trabalho
- Adwords
- Google Trends
POSICIONAMENTO DA SERP
Análise de concorrência
- SEO Monitor
- Google Analytics
Infográfico
http://www.digitalinformationworld.com/2013/06/how-google-ranks-your-website-200.html
bit.ly/145jWTK