Journalismus und PR
Ähnlichkeiten und Unterschiede
Was ist Journalismus? Was tun Journalisten?
Gruppenarbeit: Diskutiert und findet eine Definition.
Was ist Journalismus?
Deutscher Journalistenverband: Wer “an der Erarbeitung bzw. Verbreitung von Informationen, Meinungen und Unterhaltung durch Medien mittels Wort, Bild, Ton oder Kombination dieser Darstellungsmittel beteiligt ist, und zwar vornehmlich durch Recherchieren (Sammeln und Prüfen) sowie durch Auswählen und Bearbeiten der Informationsinhalte, durch deren eigenschöpferische medienspezifische Aufbereitung (Berichterstattung und Kommentierung), Gestaltung und Vermittlung oder durch disponierende Tätigkeiten im Bereich von Organisation, Technik und Personal ” hauptberuflich tätig ist.
Jeff Jarvis: “to convene communities into civil, informed, and productive conversation. This means our first job is not to write but to listen to that conversation so we can find what it needs to function. Then we report. Then we write — or convene or teach or use other forms now available to us. First listener, not storyteller.”
Es gibt nicht DEN einen Journalismus
Eine unvollständige Auswahl an Strömungen
- Anwaltschaftlicher Journalismus
"Wenn das politische System die Kommunikation dominiert, kommt es notwendig zu Defiziten. Die neue Verantwortung der Medien liegt dann in einer kompensatorischen, einer anwaltschaftlichen Rolle. Journalisten können und müssen jenen zum Wort, zur Öffentlichkeit, verhelfen, die zwar Argumente aber keine Macht haben." (Wolfgang Langenbucher)
Anwaltschaftlicher Journalismus
- New Journalism / Gonzo Journalism
- Konstruktiver Journalismus
Datenjournalismus
Slow Journalism
Gefahren von zu engen Definitionen
- Zugang wird beschränkt
- Unliebsame Information wird delegitimert oder unterdrückt
- Bedürfnisse oder gesellschaftliche Trends werden übersehen und Journalismus irrelevant
Was ist PR?
Gruppenarbeit: Diskutiert und findet eine Definition.
Carl Hundhausen: “Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.“
Deutsche Public Relations Gesellschaft: PR ist „das bewusste und legitime Bemühen um Verständnis sowie um Aufbau und Pflege von Vertrauen in der Öffentlichkeit auf der Grundlage systematischer Erforschung.“
Vielfältiges Feld
- Content Marketing (Owned Media)
- Pressearbeit (Earned Media)
- Werbung (Paid Media)
- u.v.m.
Ziele der PR
- Sympathie, Antipathie erzeugen
- Inszenierung: Image aufbauen, festigen
- Themen setzen
- Krisenkommunikation
- Überzeugen
- u.v.m.
Vorgehen der PR
- Beziehungen aufbauen
- Informationen bereitstellen
- Kommunizieren
- Beeinflussen
Werkzeuge der PR
- Presseaussendungen, Newsletter
- Telefonanrufe, Interventionen
- Social Media-Profile
- Pressekonferenzen
- Interviews vermitteln
- Postings
- Expertise
- Testprodukte
- Preise verleihen
- Corporate Publishing
- Pressematerialien (Fotos, Videos...)
- Pressereisen
Diskussion
Eine Hilfsorganisation bietet euch an, dass ihr ihre Arbeiter auf einem Auslandseinsatz begleiten könnt. Unter welchen Umständen lehnt ihr ab oder fahrt mit?
Journalismus oder PR?
Journalismus oder PR?
Journalismus oder PR?
Journalismus oder PR?
Journalismus oder PR?
Journalismus oder PR?
Journalismus oder PR?
Ein schwieriges Verhältnis
- Ähnliche Tools und Skills
- Verständnis für Geschichten, Redaktionen
- Journalisten und PR-Menschen wechseln immer wieder die Seiten
- Nebenberufliche Tätigkeiten = Interessenskonflikte
- Die Einen wollen immer was von den Anderen
- Einige Praktiken stehen im Widerspruch zum journalistischen Ehrenkodex (gibt auch PR-Kodizes)
- PR-Personal wächst, Journalisten werden weniger
- Organsiationsfunktion vs Gesellschaftsfunktion
„Journalismus heißt, etwas zu drucken, von dem jemand will, dass es nicht gedruckt wird. Alles andere ist Public Relations."
George Orwell*