Introducirnos en el hilo de la actualidad
Cuidar la relación con los medios de comunicación
Intervenir en foros y eventos
Posicionarnos en el mundo digital
Separar lo comercial de lo informativo
Defender el papel de ASE en el sector.
Posicionarnos como expertos independientes.
Destacar dónde somos influyentes.
Diferenciarnos de la competencia con un rol en auge: agregador eléctrico.
Crear contenido original.
Forjar alianzas con otros actores de reconocido prestigio.
Obtener premios y reconocimientos.
Crear una marca única y potente.
Desarrollar la identidad corporativa.
Transmitir profesionalidad en cada detalle.
Nuestra imagen también es lo que decimos: ser precisos en los mensajes para no poner en riesgo nuestra credibilidad.
Crear canales para que la información fluya vertical y transversalmente.
Utilizar adecuadamente cada canal para superar las barreras de la deslocalización.
Abrir espacios de debate para enriquecer el objetivo común.
Aceptar las decisiones de la dirección.
Respetar el trabajo de cada profesional en su campo.
Cuidar la relación con nuestros clientes de forma periódica:
No hay una fórmula mágica: el único camino es el buen trabajo.
Dotar al equipo comercial de las mejores herramientas para realizar su labor.
Adaptar los mensajes y materiales a cada sector.
Personalizar el contenido a cada tipo de cliente objetivo.
En casos puntuales, reforzar la comunicación con acciones publicitarias y medir el retorno.
Los medios de comunicación.
El conjunto de actores empresariales e institucionales del sector.
Las publicaciones sectoriales.
Los prescriptores: expertos o entidades que ayuden a difundir nuestros mensajes.
No podemos cambiar lo que los medios publican, pero podemos colocar nuestro mensaje en el hilo de actualidad.
Nuestro fin es llegar al público objetivo y los medios son una forma de llegar hasta él.
Escribimos las notas de prensa teniendo en cuenta las "reglas del juego".
Las cifras les ponen y les atrae la contextualización (es noticia o no)
Hay que anticiparse a la "agenda mediática" y al resto de agentes implicados, lo que requiere previsión y agilidad: caso FGV y auditorías energéticas.
Rediseño web: mejora a nivel de estética y contenido. Herramientas SEO, Analytics, sistema de suscripción, adaptación post antiguos...
Desarrollo de la imagen corporativa: manual de identidad, tarjetas, firmas, etc.
Creación, lanzamiento y primeras sinergias en redes sociales.
Departamento de comunicación: elaboración de BBDD, primeras notas de prensa y post, dosier de prensa, llamadas telefónicas de presentación y refuerzo, gestión entrevistas...
Estudio SEO: análisis de palabras más buscadas en el sector por parte del público objetivo y reformulación de contenidos (textos - urls - links...)
Comunicación interna: puesta en marcha de slack (manual, soporte técnico, organización de canales..)
Clientes: emails informativos sobre los nuevos cambios.
Comercialización: diseño email comercial, PDF presentación de servicios (versiones para cada delegación) , PDF Desagrega
Estudio de precios: replanteamiento, correcciones, diseño...
Sirus: adaptación corporativa.
Textos varios: cambio razón social, email segunda compra agrupada...
Soporte técnico: facturación (Zoho), instalación de firmas, servidor...
Resumen de prensa diario.
Todo lo implícito a esta primera etapa de RODAJE.
- Materiales didácticos que resuelvan las dudas de un público poco o nada erudito en la materia.
- Materiales especializados para posicionarnos como expertos.
- Materiales personalizados para los nichos de mercado.
- Materiales que resalten nuestro papel como defensores de los intereses energéticos de las empresas.
INFOGRÁFICOS, ARTÍCULOS, VÍDEOS...
Contar lo que hacemos a clientes y suscriptores a través de Newsletters.
Catálogo general, catálogos sectoriales, presentaciones para iPad, guía práctica para empresas, packaging...
Seguir incidiendo en las sinergias y más marketing de atracción.
Enfoques novedosos desde el punto de vista de las empresas consumidoras, estudios sectoriales, encuestas...
Realizar encuestas para tomar nota a nivel interno y extraer los mejores datos para un artículo.
Cualquier otra compañía podría utilizarla.
No podríamos exigirle que no lo hiciera.
Nos podría demandar para cambiar de nombre.
No tiene por qué pasar, pero puede pasar.
Se registra tanto el nombre, como el logotipo y la tipografía.
Rótulo para pared
Roll-ups
Stand ferias
Otros...