Smack my cake
Ricardo Bakker, Rinze v/d Brug, Marrit Greidanus, Michelle Hoekstra & Sophia Poelman
Wij presenteren u
VIKS
Inhoud
samenwerking
Speerpunten
Het concept
campagnestrategie
eventuele samenwerkingspartners
slot
samenwerking
dhr. Lamerne (gedragspsycholoog en verkeersdeskundige)
Jolanda Postma (research docent)
Rik Berkman (senior Art Director G-star)
Leerlingen van de NHL en van Hall Larenstein
Opdrachtomschrijving
Veilig Verkeer Nederland als opdrachtgever
Verzin een communicatiestrategie die jongeren tussen de 16 en 24 jaar activeert een melding te doen bij verkeersonveilige situaties
Speerpunten
Hoe beïnvloed je de mens?
Cialdini - gedragswetenschapper
- Sociale bewijskracht
- Schaarste
- Angst werkt niet!
- Cadeautjes & beloningen
- Wederkerigheid
- Positieve beïnvloeding
Speerpunten
Wie is onze doelgroep?
Heel verschillend en veel te groot!
Daarom verkleining naar 19 en 20 jarigen
Maar waarom deze groep?
Speerpunten
Brand Strategy Research model
Speerpunten
19 en 20 jaar, want
- Ze hebben meer kennis en zijn zich bewuster van het verkeer.
- Vaak zijn ze bezig met het rijbewijs of hebben deze net behaald
- Geven zichzelf een hoger cijfer wat oplettendheid in het verkeer betreft
- Voelen zich sociaal verantwoordelijker
-
Antwoorden vaker JA! op de vraag zou jij melden?
Speerpunten
Hoe werkt het puberende brein?
Hersenen:
amygdala deel van de hersenen dat zich bevindt in de basale ganglia is bij jongeren hyperactief. Dit deel is extra gevoelig voor beloningen.
Speerpunten
Waar denkt de doelgroep aan?
Mensen denken vooral aan eten, slapen en SEKS
Niet alleen de mannen maar ook zeker de vrouwen!
Onderzoek onder studenten:
Man dacht gemiddeld 19 x per dag aan seks met uitschieters van 388 x!
Bij een vrouw was dit gemiddeld 10 x en met uitschieters van 140 x!
Het concept
Het verkeer moet veiliger...
Seks maak JIJ veilig door het gebruik van een condoom...
Maar hoe maken wij het verkeer veilig?
Door zelf te melden...
VIKS het verkeer!
VEILIGHEID IN
KRITIEKE SITUATIES
Verkeer is net als seks,
JIJ maakt het veilig!
Concept
Het concept werkt, want:
Voor jongeren is verkeer saai, maar seks niet
Symbolisch en creatief
Direct geïntegreerd in het verkeer!
Mensen gaan er over nadenken en over praten
Op het randje, daarom opvallend en interessant!
Campagnestrategie
Campagnestrategie
De tijdlijn
- Introduceer en maak nieuwsgierig!
QR codes en facebook
Op al het promotiemateriaal zit een QR code
De QR code leidt naar de Facebook pagina van VIKS
Op de Facebook pagina is een duidelijke verwijzing naar de website van het meldpunt van VVN
campagnestrategie
De tijdlijn
2. promotiefilmpje
Herkenning en uitleg
Campagnestrategie
De tijdlijn
3. Reminders
Posters, tegelschildering, zadelhoezen
campagnestrategie
De tijdlijn
4. Beloning
Condooms met uniek hoesje & tegel na melding
campagnestrategie
Budget
eventuele samenwerkingspartners
SOA-aids
Durex of andere condoomfabrikanten
Slot
Bedankt voor uw aandacht
Wij zijn: & Dit is:
Smack my cake Ricardo Bakker, Rinze v/d Brug, Marrit Greidanus, Michelle Hoekstra & Sophia Poelman