移动端H5制作应用竞品分析
竞品选择
初页
爱分享
MAKA
报告框架
战略层面：产品定位及优势对比
| 初页 | 爱分享 | MAKA | |
|---|---|---|---|
| 产品定位 | 以H5为传播内容的社交平台，用户可以发现、创作、管理、分享H5页面，定位偏文艺范儿。 | 简洁的H5制作应用，通过推荐让用户发现高质量的H5页面，刺激分享收藏和再创作。与初页类似，定位偏文艺范儿，适合创作个人生活类的H5。 | 网站maka.im的移动端布局。创作、发现、分享H5页面的工具应用。与前两者不同的是，定位更偏商务范儿。 |
| 优势 | 1、学习成本低，使用“快速发布”可以迅速出一套H5页面。 2、可以通过更换模板、图片、文字的方式进行更加深度的定制创作。 3、模板偏文艺范儿，自带图片滤镜。 |
1、分类功能，能够让用户迅速定位想要制作的H5主题。 2、话题运营上更加专注于婚礼、情侣、闺蜜和独处。 |
1、PC端站点在前期积累了大量优质的H5模板供用户选择。 2、目标用户多为企业人士 3、后台可以查看H5访问量，以及用户通过H5提交的表单信息（招聘、会议报名） |
| 玩法 | 1、根据兴趣关注用户（家有萌宠、旅游达人、美食达人、恋爱达人） 2、通过订阅话题和关注用户，在timeline上发现、传播、再编辑感兴趣有意思的H5页面。 3、成为高质量H5页面的发布者，形成社交圈，成为KOL。 4、通过话题运营增强用户活跃度，运营活动中的高质量H5可以获得奖励。 |
1、发现类别丰富的各类H5页面，但与爱情、友情、个人独白相关居多。 2、通过分类创作H5页面，减少用户学习成本。也可以通过更换模板、图片、文字的方式进行定制创作。 3、参与平台运营活动，创作分享H5页面。 |
1、快速制作宣传、营销用的 H5 2、在手机端统一查看自己在maka移动端和PC端项目的表单信息统计和访问量。（但移动端不可编辑PC端制作的项目） 3、发现类别特别丰富的H5页面，进行分享、收藏、再创作。 |
三个应用都是立足于H5创作的应用，基于发现、创作、我的项目的框架进行设计，都可以让用户基于模板。通过替换模板图片、文字、音乐来定制自己的H5页面。初页更注重用户通过H5的创作分享，建立社交圈子；爱分享更注重用户快速创作出H5，并分享出来；MAKA更注重企业服务，模板最丰富，能够跨端管理项目。
2、范围层：功能
2.1、移动端的特色和亮点
初页：
1、相对于其他两个应用，初页更注重社交圈子的建立。具有follow功能，初页上的H5制作达人能够赢得大量的粉丝
2、自带图片滤镜功能，说明初页的定位更强调社交分享。
3、几乎没有广告，但在最后一页会带上作者名，这也证明了该产品更偏重社交属性。
爱分享
1、相对于初页，爱分享偏向于通过活动和话题运营提升用户活跃度。
2、Android新版遵循google的Material Design设计语言，让用户随时能够创建页面或者进入“我的”频道。
3、“场景分类”作为第一入口，让用户快速定位想要制作的H5主题。
不过爱分享的缺点是，制作出来的H5的最后一页都是它的广告。
MAKA：
1、相对于其他两个应用，MAKA更更偏向于企业服务，用于新媒体营销。
2、极其丰富的H5模板，能满足运营人的全方位需求。
3、后台能够查看访问量和表单数据更加凸显了MAKA偏重于企业服务的定位
2.2、功能对比分析: 发现H5（主动、被动）→管理/收藏H5→创作|分享H5
发现H5--被动发现：首页显示关注人/主题的动态
初页
爱分享
MAKA
瀑布流的方式展现你所订阅主题和关注用户的H5，支持点赞、评论和分享
首页只展示默认的分类，支持评论、分享。
相比其他两款app，MAKA更注重“我的”项目的管理。
主动发现：搜索+类目查看
初页
爱分享
MAKA
支持用户搜索
推荐话题、达人和部分热门作品
首页只展示默认的分类，支持评论、分享。
相比其他两款app，MAKA更注重“我的”项目的管理。