品牌保护的新思路

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市场上有各色各样、大大小小的品牌

品牌可以成为全球的标志,

并在世界各地销售。​

小众品牌也有商机

然而,不管品牌的供应链多大,市场多广

它们终将躲不过被仿冒的命运

我们无法控制市场的衰退和新的竞争对手

假冒商品是品牌必须克服的最大威胁

事实上,假冒商品每年超过了一万亿美元价值

这相当于所有跨国犯罪的总和,包括贩卖毒品。

Source: Transnational Crime and the Developing World (2017) - Global Financial Integrity®​

我们如何解决这个大问题呢?

当然,需要更广泛的思维!

并且把大问题分解成小问题

简单来说,仿冒行为分两种:

线上和线下。

而生产地主要集中在一个地方

88%

但是,即使是不受管制的互联网,或者是像中国这样复杂的国家,

仍然有现成的解决方案。

而这个方案就在我们眼前

科技

技术是解决假冒商品的关键,

因为它能够让您做出更好的决策。

它能够帮我们找出问题

它能够激活我们的客户和同行

因此我们需要科技

我们同时需要一个

博弈策略

在象棋中,

兵负责在前面进攻,

车和马在后。

一旦没同步动作,您的棋子终将被狡猾的对手躲避。

品牌的保护也一样

如无法统一运作线上和线下,您将无法成为最后的赢家。

您的品牌准备好博弈了吗?​

The new paradigm in brand protection (Chinese)

By Dean Arnold

The new paradigm in brand protection (Chinese)

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