Contexte : enquête ue

• Ouverture d'une enquête  le 15 avril
   
• Motif : abus de position dominante ?
   
• Vise Google Shopping

​Rmq : également > loi Macron en France

La Commissaire Européenne à la concurrence,

Margrethe Vestager

Google shopping

La Commission accuse Google de référencer artificiellement en premier ses propres services, au détriment de la concurrence.

Consommateurs (utilisateurs)

Moteurs de recherche

Comparateurs de prix

Annonceurs (vendeurs)

1.

2.

3.

4.

décryptage des acteurs

La position de Google Search sur le marché des moteurs de recherche donne t-elle un avantage déloyal à Google Shopping sur le marché des comparateurs de prix ?

la question que se pose l'ue

Faut-il réguler Google ?

Que lui reproche-t-on ?

Google est-il réellement en abus deposition dominante sur "son" marché ? (lequel ?)

=> Réglementer ou laisse faire ?

Google : moteur de
recherche dominant

L'hégémonie google

France

Europe

Monde

Parts de marché :

Barrières à l'entrée ?

Un monopole à réguler ?

• Simple rente d'innovation ?
   
•  Nombreux concurrents

• Des émergents auraient franchi la barrière à l'entrée ?

Comment mesurer le bien-être d'un utilisateur d'un moteur de recherche ?

• Multiplicité des indicateurs possibles:

- Coût de la recherche (gratuité?)

- Efficacité

- ...

• Maximiser le bien-être à long terme ?
   
• Statu quo ou régulation forcé de Google et des concurrents?

privilégier les consommateurs

- Publicité

- Confidentialité

• Monopole naturel ?

• Secteur mature ?

• Le grand nombre d'entrepreneurs indique a priori peu de barrières à l'entrée

• Dangers d'un faux positif (i.e. régulation non désirable) 

...

AINSI, faut-il agir ?

...sur le marché des moteurs de recherche!

un statu quo nous parait la meilleure solution...

Mais quid d'une concurrence déloyale sur le marché des comparateurs de prix?

GOOGLE à l'attaque des
comparateurs de prix

intégration verticale

les soldats google

Shopping, billets d'avions, hôtels...

à venir en Europe ... assurances (auto, voyage) , cartes bleues et même crédit immobilier !

Un avantage déloyal?

• Mise en avant graphique
   

• Droit de vie ou de mort sur les autres comparateurs de prix
  - Panda, Penguin, Hummingbird
  - 94% des clics sur la première page
   
• Comparateurs forcés de payer ?

le marché des comparateurs 

• Marché atomisé en restructuration
   
• Forte croissance (+10-20%/an)
   
• Contrôlé : audits annuels internes ...
   
• 10 à 15% des dépenses de marketing des sites marchands 

Un MArché BIface

"Markets in which one or several platforms enable interactions between end-users, and try to get the two (or multiple) sides “on board” by appropriately charging each side"

Gratuit pour les internautes - cher pour les entreprises qui veulent référencer leurs produits

EFFET Sur LA CONCURRENCE ?

Vous y avez cru ?

La défense de Google

Sur les comparateurs de prix :

•  Le marché des comparateurs de prix n'a pas été "détruit" par Google Shopping. Google Shopping n'est pas en position dominante sur ce marché .
•  La concurrence n'est pas menacée, et est au contraire en pleine expansion.

Sur les moteurs de recherches :

• De nombreux concurrents existent et prospèrent. L'innovation est florissante.
• Beaucoup d'utilisateurs préfèrent utiliser les applications mobiles pour accéder à des services. Ex :  Yelp dit obtenir 40% de son trafic par son application.

nos propositions

• Désintégration verticale ?
   
• Maintien du service
   
• Instances de contrôle sur la neutralité
   

Objectif: une CPP sur le marché des comparateurs de prix!

Cas du monopole

Supposons : Google en monopole sur le marché des comparateurs

Tentation : augmenter les prix fortement

Alors : Les annonceurs se tourneront vers des moyens de vente concurrents   (pub sur Facebook, distribution via Amazon ...).

Donc : Baisse de la qualité du comparateur

Puis : Perte de la position de monopole

Consommateurs (utilisateurs)

Moteurs de recherche

Comparateurs de prix

Annonceurs (vendeurs)

Autres voies*

Sites traçant les utilisateurs et pouvant les cibler efficacement

Vente de publicité

Vente liée

Service gratuit

* : trafic direct vers le site internet, applications mobiles, portails web etc.

Quel marché considérer ?

Google est-il un moteur de recherche ...

... ou bien une régie publicitaire ?

Google propose t-il un service gratuit à des utilisateurs ...

... ou bien vend-il au prix fort une publicité à des annonceurs ?

Quel est le produit phare de Google

et à qui est-il destiné ?

Google :

une régie publicitaire

les véritables concurrents 

Concentration des acteurs

• Scalable : peu d'immobilisations, peu de capital nécessaire 
• Effet de réseau : le produit est vecteur de son adoption

Internet bouleverse les industries et semble favoriser l'émergence d'acteurs tout-puissants.
On parle de "GAFAnomics", pour montrer à quel point ces nouvelles économies obéissent à des lois différentes, qui doivent être étudiées et comprises par les autorités de la concurrence pour être en mesure de les réguler. 

Deux caractéristiques majeurs de ces nouveaux business  sont

Dans le monde des investisseurs, le terme "unicorn" désigne les entreprises valorisés +1Mds$ après quelques années d'existence

marché de la publicité en ligne

Que vend-t-on ?

marché de la publicité en ligne

A qui et à quel prix ?

Exemple du CPM

marché de la publicité en ligne

Qui vend ?

trop tôt pour réguler google

sur internet l'utilisateur a toujours le dernier mot,

le géant d'aujourd'hui peut être dépassé par l'innovateur de demain

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Temps pour atteindre 50M utilisateurs