Video Marketing Company

Мониторинг SMM

Анализ сообществ бренда в соц. сетях

Общая стратегия ведения сообществ

А1 – целая экосистема, которая интегрирует цифровые технологии в жизнь людей. Это целый набор продуктов и решений. Главное достоинство коммуникации бренда в соцмедиа состоит в том, что она информирует и знакомит абсолютно со всеми продуктами и направлениями деятельности компании.
Соцмедиа бизнеса не может существовать только на основе красивых картиночек.

И в данном случае пользователи знают, где получить максимально цельную информацию обо всем, что они должны узнать (акции, мероприятия и пр).
И они об этом узнают в рамках текущей стратегии.

ВКонтакте

      Плюсы: 

• использование встроенных возможностей соцсети (статьи, товары, опросы, подкасты, виджеты, обсуждения);

• информативность, наличие разнообразных рубрик, освещение ключевых мероприятий;

• вовлечение подписчиков в формате опросов/тестов.

ВКонтакте

      Чего не хватает и что можно усилить:

• обозначения рубрик (не совсем понятно, почему некоторые посты пишутся на белорусском языке). Как вариант, можно разработать тематические хештеги, которые будут способствовать более удобной навигации по сообществу (подписчики смогут сразу перейти по хештегу к интересующей их подборке);

• вариативности форматов визуала к постам (инфографик, анимаций, ситуативного контента);

• использования UGC;

• наличия различных форматов Stories;

• визуальной привлекательности контента (сейчас он выглядит достаточно однообразно).

Instagram

Контент в Instagram по содержанию повторяет контент ВКонтакте (просто в меньшем объеме) – плюсы аналогичны.

Instagram

     Чего не хватает и что можно усилить:

• визуальной идентификации бренда (когда заходишь, то сразу непонятно, что это страница А1);

• уникального контента (сейчас это выборочный кросспостинг из остальных соцсетей);

• разнообразных вовлекающих форматов контента (анимаций, видео, гиф, инфографик, постов с добавлением графики);

• вовлечения аудитории в формате UGC;

• stories и использования интерактивных механик в них;

• единой креативной подачи контента (да, сейчас он информативный и полезный, но не цепляет);

• ситуативного маркетинга и работы с инфоповодами.

Предложение по оформлению 
сообществ
(VK, Instagram)

Предложение по  оформлению контента

При разработке новой концепции оформления контента для социальных сетей  мы опирались на последние тенденции в области дизайна. За основу были взяты элементы, описанные в брендбуке компании А1 (иллюстрации, сочетание цветов, иконки и формы).

Добавление этих элементов позволило сделать визуал более современным
и узнаваемым. 

❓ВСЁ ЧТО ВЫ ХОТЕЛИ ЗНАТЬ О СМАРТФОНЕ “А1 АЛЬФА” И НЕ ПОБОЯЛИСЬ СПРОСИТЬ❓

Мы собрали все ваши вопросы и отзывы и отправились с ними к руководителю группы поддержки оборудования Алексею Косяченко. В итоге, получилось развёрнутое интервью, которое вы можете изучить на форуме: https://vk-cc.com/SiNu5or 

#экспертA1

UGC

Вовлечения аудитории в формате UGC

UGС – это бесплатный лояльный позитивный охват и качественный контент. Коммуникация бренда или продукта, которая построена на UGC – во всем мире признается самой сильной. Пример – Apple. Весь их контент сгенерирован поклонниками продуктов Apple.

А1 - это хватать жизнь за яркий хвост и взлетать над трудностями 🎈

Хотите, чтобы ваше фото попало в наш аккаунт?
Убедитесь, что оно сделано в бело-красно-чёрных цветах и поставьте хештег #сделайярче
Раз в неделю мы будем выставлять самые яркие снимки!

Ситуативный маркетинг

Віншуем З Днём Абаронцы Айчыны ўсіх моцных, мужных і адважных! Хай кожны ўчынак будзе годным, кожная ідэя - паспяховай, кожнае слова - цвёрдым, кожнае дзеянне - упэўненым, а кожны дзень - на сувязі 😉

Формат GIF

Новое заманчивое предложение от А1!

Теперь цена на Huawei P30 lite 128GB снижена до 568,60 рублей одним платежом или от 27,30 руб/мес в рассрочку.

За эту приятную цену вы получаете:

Диагональ дисплея 6.15  "
Объем встроенной памяти 128  ГБ
Основная камера 24+8+2  Мп

Яркие впечатления стали ещё доступнее!

А еще

Петруха

50 +

уникальных фото и видео креативов

форматов контента:

моушн-графика
интерактивы
инфографика (вкл анимированную)
gif / 3d
синемаграфы
пр

10 +

Петруха

Petstory

Rich

Volkswagen Belarus

Креативные инструменты

Пример конкурсной активности:

Сделать фото телефона с заставкой приложения A1 (к примеру) в самом необычном/красивом месте.

Что мы получаем:

• вовлечённость подписчиков;
• качественный UGC, который можно использовать;
• охват, brand awareness и лояльность ЦА.

1

Креативные инструменты

Интерактивы + игры в Stories

• связь с партнёрами (VOKA, Оnliner и т.д.):

Пример: угадай фильм по эмодзи и получи билеты на спецпоказ фильма от VOKA TV

• интерактив “собери свой идеальный тариф”

2

Креативные инструменты

Рубрика “мобильный репортёр”
Предлагать подписчикам снимать небольшие репортажи с мероприятий, проводимых A1, присылать нам. Самые крутые мы поможем качественно смонтировать, обработать при необходимости – и выставить в ленту.

Для бренда – бесплатный интерактивный контент, для подписчика – возможность принять непосредственное участие в жизни оператора №1
в стране.

3

Продвижение постов и KPI

Усиливать, в первую очередь, необходимо продуктовые посты, более акцентированно – продуктовые посты с ограниченным во времени УТП.
 

Следует чередовать цели таргетинга: охват/вовлечение. Понимать, какой копирайт и формат визуала под какие цели подходят лучше.

К примеру, видео не очень отрабатывает по цели вовлечения, лучше для нее использовать статику, при этом составлять копирайт, инициирующий реакции ЦА.
Для цели охвата подходят почти любые форматы, часто лучше работают, короткие видео или gif.

Продвижение постов и KPI

Подбор ЦА для промотируемого контента напрямую зависит от целей, периода и содержания продуктовых предложений: какие услуги, какие подарки идут при покупке той или иной услуги/товара, как долго действует акция (на краткосрочные лучше расширять аудиторию таргетинга) и пр.

KPI и объем платного продвижения чаще всего планируют
исходя из "х2" от среднего органического охвата поста.

Продвижение постов и KPI

Разбор (без привязки к платформе)

ЦА: 22-40, м+ж

Премиум товар, рассчитанный на людей с достатком, но, при этом, довольно молодых. Поколение старше в основной массе привыкло выбирать более доступные девайсы.

KPI: 20 000 показов
Ограничений по времени акций не указано, можно рекомендовать стандартные х2 к органическим показам.

Цель: охват/вовлечение

В данном случае, если адаптировать копирайт и призвать подписчиков к диалогу – "какой ваш любимый девайс Apple" – хорошо отработает цель на вовлечение.

Разбор (без привязки к платформе)

ЦА: 16-25, м+ж

Важным УТП тарифов Lemon является безлимит на соцсети. И это УТП как раз для поколения Z, "живущих" в соцмедиа.

KPI: 20 000 показов
Можно рекомендовать стандартные х2 к органическим показам.

Цель: охват

В данном случае используется динамичный креатив, который привлечет больше внимания для охватной цели.

Разбор (без привязки к платформе)

ЦА: 22-35, м+ж

Анонс предпоказа. На такие мероприятия чаще ходит творческая молодежь.

KPI: 30 000 показов
Есть сильные временные ограничения по предложению, чтобы получить хорошую конверсию, нужно открутить больший объем.

Цель: охват/вовлечение

Спасибо за внимание!

Video Marketing Company