Video Marketing Company

Креативная стратегия продвижения

Lemon

Обзор ЦА

• 16-22, родились и выросли «с гаджетами в руках»;
   
• Проводят максимальное количество свободного времени в интернете, знают и следуют трендам YouTube, Instagram и в последний год TikTok;
   
• Смотрят блогеров, хотят быть популярными и жить такой же жизнью, как они.

Каждый, имея смартфон с камерой и выходом в интернет, автоматически становится СМИ, человеком-контентом, который он может доносить. И неважно, что это за площадка – YouTube, Instagram или TikTok – каждый найдет своего зрителя, получит свои просмотры, если контент заслуживает внимания.

Ситуация сейчас

«Не знаю»

Барьеры

«Не умею»

«Да это дорого»

«Я не интересный»

«Я ничего не могу придумать»

Линейка тарифов Lemon уже создает для пользователя комфортные условия для просмотра существующего в сети контента.

3 тарифа – «Lemon Z», «Lemon Y» и «Lemon X» – предлагают большое разнообразие возможностей, от базовых до расширенных.

А что там Lemon?

В легкой фановой форме показать представителям ЦА, как создать оригинальный креативный контент. Lemon в данном случае выступит платформой для экспериментов и нативного обучения, расскажет, как придумать, покажет, как снять и поможет стать с этим контентом популярным.

Какой план

Идея

LEMON

CONTENT

EDUCATION

Lemon Content Education – творческая площадка, общение с представителями ЦА ведется через брендированный контент и задания с вовлечением.

Обучение будет проходить на трех площадках:

• Если тебе интересны вайны или фуд-блогерство – приветствуем в  Lemon Instagram!
   
• Если ты готов не только участвовать, но и создавать музыкальные челленджи – вперед в Lemon TikTok!
   
• Выбрал путь обзорщика или видеоблогера на YouTube? Приглашаем в сезон Lemon YouTube!

Что это такое

Май-Июль

Перерыв –
обзор контента выпускников

План на год

Анонс предстоящего обучения

Перерыв –
обзор контента выпускников, подведение итогов года

3

сезона

обучения

успеху

3

самые популярные площадки

1=3

2

месяца

недели перерыв

между сезонами

Апрель

1/2 Август

2/2 Август-1/2 Ноябрь

Перерыв –
обзор контента выпускников

2/2 Ноябрь

Декабрь-Февраль

Март

5 млн. охвата, 500 прямых взаимодействий с контент-мейкерами

Разберем на примере первого сезона – платформа TikTok.

Март - подготовительные работы, написание сценария видеоуроков, подбор экспертной команды, согласование
 

С подробным таймингом проекта можете ознакомиться по ссылке

Подготовка курса

Апрель – старт начала анонса предстоящего Lemon Content Education. С подробным таймингом проекта можете ознакомиться по ссылке

Краткая выдержка:
Анонс происходит в VK и Instagram Lemon.
 

Варианты привлечения внимания к проекту:
1) Платное продвижение анонсов на площадках Lemon + А1 (на ЦА, на подписчиков популярных блогеров с нашей ЦА)
2) Привлечение блогеров для анонса шоу и/или «звездных» членов экспертной команды курса (сториз, тизеры)

3) Тизер-трейлеры курса (на основе отснятого материала)

Анонсирование

Lemon Z

стартовый

Видеоурок представляет собой 15-20 минутный ролик.

Каждый ролик - контент-задание, которое нужно выполнить пользователям.

Задание связано с Lemon и ништяками, которые доступны на тарифе.

Разберем на примере одного видеоурока:

Курс "Lemon Z"

стартовый

Видеоурок 1: "Безлимитно попел/поговорил"

"Вместе с Lemon ты можешь говорить со своими друзьями безлимитно! Но ты в Тик Токе - здесь говорить не принято, нужно петь!"

Видеоурок начинается с шуточного дисклеймера

Курс "Lemon Z"

стартовый

Видеоурок 1: "Безлимитно попел/поговорил"

Ведущий вместе с экспертом создает видео, в котором они ведут диалог фразами из песен. Они подбирают песни для смешного диалога, показывают, в чем быстрее нарезать отрывки и как круто наложить на отснятое видео.

Нативно рассказывается о безлимите внутри сети на тарифе Lemon.

В финале - прикрепляем пример сделанного видео и даем задание подписчикам повторить его. Получившееся видео необходимо загрузить и отметить аккаунт Lemon.

Курс "Lemon Z"

стартовый

Варианты видеоуроков:

- "НОЧНОЙ ИЗИ БЕЗЛИМИТ" - съемка ночных челленджей, обучение работе со светом;

- "БЕЗЛИМИТ НА МУЗЫКУ" - снять видео-нарезку из максимального количества треков;

- "ТРАФИК-ТРЕНДЫ" - обзор трендовых Tik Tok видео + съемка пародии на них;

- "ТЕПЕРЬ ТЕБЕ БОЛЬШЕ 26" - фановое видео на песню "Теперь тебе 30" и т.п.

Курс "Lemon Z"

стартовый

Видеоуроки будут представлены на YouTube-канале Lemon, график выхода - 1 раз в неделю

Курс "Lemon Z"

За выполнение заданий - съемку видео-контента - можно получить бонусы от бренда. Критерий оценки – количество просмотров выполненной "домашки".

Бренды будут двух категорий - общие и брендовые, которые могут получить абоненты тарифа Lemon

стартовый

Курс "Lemon Z"

Варианты бонусов (общие):

• Урок профессиональной съемки контента;
• Профессиональная обработка снятого контента;
• Эксклюзивная коллаборация с блогером;
• Программное обеспечение, приложения (лицензированное / платное ПО для создания / обработки контента)

Варианты бонусов (Lemon):

• Пакеты безлимитов от Lemon
• Размещение на 24 часа на официальных площадках Lemon;
• Скидки на подписку на Voka;
• Мерч (Свитшоты Lemon Content Education);
• Бонусные баллы, за которые можно попасть на мероприятия под партнерством А1

Егор Свирский

- 18 лет

- Стендап-комик

- Автор шоу "Макаенка, 9"

- Количество

подписчиков - 3300

Варианты ведущего

Дима Богаченко

- 28 лет

- Видеоблогер

- Танцор

- Количество

подписчиков - 20300

МЭВЛ

- 28 лет

- Видеоблогер

- Певец

- Количество

подписчиков - 639000

Lemon объявляет творческий конкурс: «Сними пилот своего контента для заявленной в обучении площадки – никаких рамок, мы хотим посмотреть, как ты мыслишь и твою готовность к нестандартным ходам и идеям».

Пилот необходимо загрузить на ту площадку, в рамках которой проходит сезон (в данном случае TikTok), отметить аккаунт Lemon.

Творческая команда, состоящая из экспертов (креатив, продакшен, медиа), отсмотрит и отберет кандидатов для обучения на следующем курсе «Lemon Y».

Финал первого месяца

Lemon Y

Данный курс для тех, кто был отобран во время творческого конкурса экспертной командой.

Информация, которая будет предоставлена в рамках данного курса, будет значительно расширена, по сравнению с стартовым. Но главное преимущество – контент для прокачки будет закрытым и абсолютно эксклюзивным!

За каждым направлением будет закреплена часть экспертной команды, курирующей данную площадку. 3 ментора, один из которых – профессионал в продакшне, второй – представитель бренда А1 (обсуждается с клиентом), третий – популярный представитель площадки

TikTok:

• Сергей Борушко - креативный директор по TikTok в Slon Media (Slon Media – официальный партнер TikTok в СНГ);
• Егор Шкред - TikTok блогер
• Официальный представитель TikTok

основной

Курс "Lemon Y"

  Instagram:

• Анастасия Борисевич - smm-менеджер в Slon Media
• Елизавета Болотнова - smm-менеджер в Slon Media
• Представитель от А1
• Insta-инфлюенсеры: Лиза Коломиец, Камилла

основной

Курс "Lemon Y"

  YouTube:

• Анатолий Вайсман - заместитель директора Slon Media, медиа-менеджер со стажем более 8 лет, имеет большой опыт создания и развития медиа в YT
• Представитель от А1 (пример – Николай Бределев, начальник отдела корпоративных коммуникаций А1)
• YT-блогеры: Влад Бумага, Приятный Ильдар  

Обучение включает в себя теоретическую и практическую часть с домашними заданиями – 8 видеоуроков, 2 раза в неделю.

Также кураторы курса дают обратную связь по снятым видео, направляют и рекомендуют, как улучшить собственный контент.

Коммуникация осуществляется через электронную почту участников либо закрытой ссылкой. Возможен вариант использования дополнительного софта (продукт blinger.io)

основной

Курс "Lemon Y"

Участники курса отправляются на мероприятие (пример Viva Rovar), задача – снять отчет в стилистике выбранной платформы: влог, обзор или спеть песню под хедлайнера

Придумать идею креативной рекламной интеграции Lemon в свой видеопродукт

основной

Курс "Lemon Y"

На данном курсе домашние задания максимально брендированны Lemon.

Пример:

1

2

StoriesLemonChallenge – выложить в сториз видео, в котором за 10 секунд набирает максимальное количество слова Lemon

3

4

Музыкальное видео под саундтрек киноновинки на VOKA

Итог месячного обучения: среди курса «Lemon Y» экспертной командой будут отобраны самые яркие и самые потенциально успешные контент-мейкеры. Они переходят на курс «Lemon X» – максимальный.

основной

Курс "Lemon Y"

Весь второй месяц для стартового курса на канале YouTube продолжают выходить базовые уроки – видеоуроки с вовлечением (4 видео)  в рамках бонусной системы.

А в это время...

Lemon X

На данном этапе бренд Lemon и его команда экспертов работает с контент-мейкерами напрямую: креативная помощь в разработке идеи, организация съемок, онлайн- и оффлайн-встречи со спикерами, коллаборации с существующими блогерами и популярными контент-мейкерами.

Главная опция – размещение контента, созданного «студентами»,
на интернет-платформах Lemon (в данном случае) TikTok, репост
из соцсетей участника. Тем самым мы обеспечим ему бОльший охват
с максимальным притоком подписчиков.

В рамках продвинутого курса планируется 4 оффлайн-встречи с лекторами + 1 стажировка на съемочной площадке (групповые занятия для всех X-ов).

продвинутый

Курс "Lemon X"

Backstage с процесса работы с новыми контент-мейкерами пройдет в формате реалити и показан выпусками на YouTube. У зрителей будет возможность познакомиться с героями и контентом, который они создают, также в данных выпусках будет происходить интеграция Lemon и других продуктов А1 (брендированная студия и мерч для участников)

4 недели обучения – 4 выпуска backstage

Курс "Lemon X"

продвинутый

Весь период проведения «Lemon X» будет проводиться голосование за лучших выпускников.

Будет создан лендинг для голосования с минимальной авторизацией.

Первых 3 призовых места получат не только поддержку бренда, но призы – оборудование для качественных съемок.

Курс "Lemon X"

продвинутый

Поддержка курса в течение 3х месяцев

Проект получает поддержку в соцсетях Lemon (VK), а также на площадках, которые не задействованы во время курса. Т.е. если курс посвящен TikTok, то Instagram Lemon анонсирует выход видеоуроков, а также дублирует контент из VK.
 

Посты, гифки, голосования за самых ярких участников, контент в рамках инфоповодов, творческие конкурсы с вовлечением - все это на протяжении 3 месяцев.

Ссылка на тайминг.

Поддержка проекта

Курс окончен – что дальше?

Перерыв - 2 недели

В течение месяца на YouTube-канале выйдут 2 видео-выпуска:

Обзор сезона + выдержки из самых ярких работ участников всех трех курсов

Backstage-день с победителем сезона: съемочная команда проведет день с контент-мейкером, покажет, как он создает свой контент (придумывает, снимает, обрабатывает и т.п.)

Перерыв

1

2

Прокаченные контент-мейкеры продолжают свою творческую деятельность, а курсы готовятся к новому сезону и новой площадке!

По завершении года мы подводим итоги, показываем путь трех победителей, их достижения, самые яркие моменты их творчества в течение года.
Как итог всего – собираем и делимся обратной связью ото всех участников курса: как от менторов, так и от всех "студентов" на протяжении года. 

Итоги года

• Данная идея ведет к максимальному вовлечению ЦА в происходящее;
• Участники обучения не только смотрят, но и сами создают контент, который в дальнейшем появляется на площадках Lemon;
• Проект имиджевый и повышает лояльность пользователей к Lemon;
• Стратегия в равной степени прокачивает все интернет-площадки Lemon;
• Концепция разговаривает с ЦА на понятном их языке, учитывает их интересы, помогает им стать лучше.

Почему это сработает

БОЛЬШЕ ОРИГИНАЛЬНОГО КРЕАТИВНОГО КОНТЕНТА ВМЕСТЕ С LEMON

Спасибо за внимание!

Video Marketing Company