Video Marketing Company

I

КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ

L

S

БРИФ

ISL – международная лига плавания, успешно развивающаяся уже несколько лет.

Предложить digital-стратегию ведения социальных платформ, основанную на креативном и инновационном подходе к стилистике и содержанию.

Задача

Плавание воспринимается как скучный, непопулярный вид спорта, в котором не происходит ничего интересного.

Проблема

Чтобы привлечь внимание к плаванию и лиге, нужно изменить взгляд на происходящее внутри с точки зрения содержания и, в первую очередь, стилистики
и креатива. ISL – это зрелищное шоу с увлекательным внутренним миром, за которым интересно следить.

Решение

СТИЛИСТИКА

Современно, ярко, лаконично.

Общее настроение ленты

СОДЕРЖАНИЕ

Весь контент на протяжении всего года делится на 3 этапа

Ознакомительный
Погружение в мир ISL, клубов

Обозревательный
Контент основан на соревновательном сезоне ISL

ОбразовательныйInnovative Swim Education

май - июнь

июль - август

сентябрь-апрель

Этап 1

Text

Яркий и нескучный контент о влиянии плавания на здоровье, знакомство с культурой плавания через призму работы ISL.

Innovative Swim Education

май-июнь

Уникальный контент

Адаптированный контент

 UGC - User Generated Content

Размер плашек отражает соотношение форматов контента на соответствующем этапе.

Text

• Философия плавания
• Физиология
• Питание
• Секреты успеха
• Мотивация

Контент на вовлечение спортсменов
(на тему экологии)

Знакомство с лигой, клубами, их игроками, внутренней «кухней», главными противостояниями.

Этап 2

Погружение в мир ISL

июль - август

Уникальный контент

Адаптированный контент

 UGC - User Generated Content

• Презентация лиги ISL

      Знакомство с лигой в целом через обзор событий прошлого сезона
      и его самых ярких моментов, анонсы текущего сезона и предстоящего
      турнира.
 

• Презентация клубов

      Знакомство с клубами дивизионов и лиги, их достижениями,                            статистикой, составом.
 

• Презентация спортсменов

      Знакомство с конкретными спортcменами, личными достижениями,
      их планами, мотивацией.

Text

• Видео на основе фото и видео прошлых сезонов, формат: видео+моушен+графика
  *акцент на визуал, общее настроение, музыку*
• Самые яркие кадры с финишей с яркими эмоциями прошлого сезона, чтобы развивать интерес перед новым сезоном
  
  Примеры креативных концепций:
   
• Пловец с тумбы прыгает в воду - кадр резко сменяется на пикирующего орла. Пловец движется под водой - кадр резко сменяется на плывущую акулу. Пловец радостно вскидывает кулак на финише - кадр резко сменяется на рычащего льва. Пэкшот - большие буквы ISL.
   
• Съемка от первого лица. Раздевалка, пловец собирается на заплыв. Моргает - кадр сменяется. Пловец идет в колонне с другими спортсменами, подходит к своей тумбе, оглядывается по сторонам. Моргает - кадр сменяется. Пловец стоит на тумбе, смотрит в воду. Закрывает глаза. Быстрая нарезка, кадры из детства, ребенок учится плавать, его первые победы. Кадр сменяется - пловец стоит во весь рост. Звук СТАРТ! - пэкшот.

Обзор клубов и спортсменов

• Личные карточки игроков: как статичные картинки, так и gif: обзор карьеры спортсмена, достижения игрока в предыдущем сезоне, интервью о планах и ожиданиях на предстоящий сезон.
   
• Знакомство с клубами лиги: быстрое переключение фотографий спортсменов клуба (анфас). Рядом с каждым появляется его достижение и цитата спортсмена. Фото переключаются все быстрее, изображение расплывается - появляется логотип клуба.
   
• Контент на вовлечение спортсменов: один день из жизни, истории карьеры, челленджи клубов.
   
• Анимация с презентацией географии участников клуба (карта
  с отметками стран).

Контент, связанный с обзором соревнований, турнира, поддержка клубов, максимальное вовлечение, подведение итогов в различных форматах.

Этап 3

Обзор турнира ISL

сентябрь - апрель

Уникальный контент

Адаптированный контент

 UGC - User Generated Content

Контент, основанный на соревнованиях

• Анонсы и результаты игр - статичные фото и gif
   
• Выдержки из интервью после заплывов
   
• Фото-финиши дня - нарезка финишировавших спортсменов, с перебивкой графикой с результатами
   
• Контент на вовлечение: интервью под водой. Пловец отвечает на вопрос, вместо слов - пузыри, пользователю необходимо угадать, что он ответил
   
• Контент на вовлечение: В сториз/постах, анимированно-игровые посты с быстрым перечислением клубов или игроков - пользователю нужно сделать скрин и написать в комментариях, какую команду сегодня ждет успех (сезон)

Стоимость услуг

Стоимость услуг

Количество единиц контента, его состав зависит от этапов годового сезона.
В начале предсезонной части – контента меньше, с приближением самого турнира его число будет расти, на этапе турнира – максимальное.
В связи с этим мы предлагаем связать стоимость аналогично с этапами сезона (они раскрыты в презентации).
Вы четко понимаете, за какой период вы платите и какой объем и содержание контента вы за это получаете.

Ознакомительный
Погружение в мир ISL, клубов

Обозревательный
Контент основан на соревновательном сезоне ISL

ОбразовательныйInnovative Swim Education

май - июнь

июль - август

сентябрь-апрель

Что получите:

30 ед.контента/месяц
50% – видео | 50% – фото

Что получите:

50 ед.контента/месяц
70% – видео | 30% – фото

Что получите:

80+ ед.контента/месяц
60% – видео | 40% – фото

Стоимость
(ежемес. в течение этапа)
6500 евро

Стоимость
(ежемес. в течение этапа)
8500 евро

Стоимость
(ежемес. в течение этапа)
12500 евро

Какие услуги входят в стоимость

1) Разработка макетов и шаблонов в необходимом количестве

2) Услуги команды проекта:

• Креатив и дизайн
• (Пост)продакшн*
• Аккаунт-менеджмент
• SMM-менеджмент
• Написание сценариев
• Редактура и копирайт (нэйтив)

*– адаптация контента от лиги и клубов в соответствие с референсами и креативными визуальными предложениями в презентации

Для YouTube необходимо переформатирование видео-контента, сделанного для FB и Instagram, в силу специфики площадки.
Пояснение: для соцсетей клиент присылает исходное видео в 5 минут, например. Для соцсетей мы адаптируемый в минуту. Для YT – более длинный хрон, более подходящий площадке. Это дополнительная работа в монтаже и графике.
 

Также мы предлагаем создание уникального контента для YouTube из материалов, которые присылает клиент (например, создаем ролик специально для YouTube с записями всех заплывов за день – такой контент не идет в FB и Instagram).

Предлагаемое число единиц контента и стоимости (точное количество – по согласованию с клиентом).
 

1. Адаптация под YouTube видео-контента, публикуемого в FB и Instagram
Стоимость адаптации (15 единиц контента в месяц): 3500 евро
2. Создание уникальных видео для YouTube
Стоимость создания (5 единиц контента в месяц): от 1800 евро**

**– клиент присылает исходники видео, стоимость зависит от желаемого уровня конечного видео (наличие графики, ее объема и прочее)

Спасибо за внимание!

Video Marketing Company