Campagnes

Campagnes

Een campagne is een tijdelijke actie waarmee een merk:

• 🧠 een bepaald gedrag wil stimuleren
• 🎃 inspeelt op een thema of seizoen
• 🤑 meer bezoekers, downloads of verkopen wil genereren

→ Hebben een specifiek, tijdelijk hoofddoel

Meerdere kanalen

• 📱 Website: specifieke pagina of site
• 📩 Email marketing: nieuwsbrieven of promoties
• 🤳 Social media: posts, advertenties of stories die traffic genereren
• 📢 Advertenties: banners, Google Ads, collab
• 📰 Events / offline: pop-ups, fysieke actie
• ...

Spotify Wrapped

Bron: https://newsroom.spotify.com/2024-12-04/wrapped-user-experience-2024/

Spotify Wrapped

Bron: https://www.forbes.com/

Bron: https://the-brandidentity.com/

Spotify Wrapped

Bron: https://variety.com/2021/music/news/spotify-wrapped-marketing-shares-1235139981/

Spotify Wrapped

1. 👀 Engagement: gebruikers activeren om hun luistergedrag te bekijken en te delen
2. 🤳 Virality & Social Sharing: aanzetten tot delen op sociale media voor organische verspreiding
3. 💚 Retention & Loyalty: versterken van de emotionele band met Spotify
4. 🙋‍♀️ New User Acquisition: geïnteresseerden overtuigen om Spotify te proberen

Spotify Wrapped

• https://www.spotify.com/us/wrapped/
• https://newsroom.spotify.com/2024-wrapped/  
• https://newsroom.spotify.com/2023-wrapped/

Spotify Wrapped

Bron: https://thedecisionlab.com/insights/consumer-insights/the-behavioral-science-behind-spotify-wrappeds-viral-success

Landing pages

Landing pages

= een op zichzelf staande webpagina op een site

• 📢 Ontworpen voor een marketingcampagne
• 🤳 De bezoeker komt er rechtstreeks op terecht via vb:
  • Advertentie
  • Social post
  • Mail
• 🎯 Heeft een specifiek doel
  Inschrijven, kopen, luisteren, downloaden

Kenmerken

• 🎯 Één duidelijk doel
  Één boodschap, één primaire CTA
• 🧑‍🦯 Visuele focus
  Begeleid de gebruiker naar de actie
• 🎨 Past binnen de bestaande branding
• 🗂️ Gebruikt vaak CMS-content
  producten, reviews, tutorials, downloadables,...
• 📏 Heeft een meetbaar resultaat

Voorbeeld: iPhone 17

Landing Page om een nieuw product voor te stellen.

Voorbeeld: Mobilexpense

Landing Page om een demo te boeken

Voorbeeld: Teamleader

Landing page om de software te testen

Landing vs. home page

Home

💬 Overzicht van alles

🚏Brede navigatie

🕒 Langdurig gebruik

🎯 Informeren

Landing page

💬 Één boodschap

🚏Geen afleiding

🕒 Tijdelijk

🎯 Activeren / converteren

Airtable: home

https://www.airtable.com

Airtable: Landing page

https://www.airtable.com/lp/ai-psu-plp?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_extra5=kwd-98523555182&utm_extra2=21836945221&utm_extra10=171640445000&creative=719598880997&utm_extra8=c&utm_term=airtable&utm_campaign=demand_br_brand_all_be_en&gad_source=1&gad_campaignid=21836945221&gbraid=0AAAAADzRqnXSArV-L4Fymn_HKWfTESJgG&gclid=Cj0KCQjwndHEBhDVARIsAGh0g3Ca6Zofngd4K6x-h7ICYRIKfZ6zUY4epGTIH_yOrlHGOasIjALGabwaAppnEALw_wcB (🤯)

Focus: AI-functionaliteit en no-code app-building promoten

Anatomie van een landing page

Typische bouwstenen:

• Hero-section met opvallende visual en headline
• CTA= “Start now”, “Shop the look”, “Discover more”
• Social proof / testimonials / voorbeelden
• Geminimaliseerde hoofdnavigatie
• Link terug naar hoofdsite
• Geen 'dead end'