Projeto
de
Intervenção
Publicidade Infantil e Alimentação na Escola
Grupo de Trabalho:
Barbara, Camila, Cristielem, Letícia, Natália, Morgana e Rafaela
Introdução
Fundamentação Teórica
Mídia e Infância:
Sampaio (2009), Steinberg e Kincheloe (2001) e Linn (2006) que nos ajudam a compreender que a infância deve ser tomada não como um a priori, mas como construção social, histórica e cultural. Vivemos uma condição que já não é a mesma da modernidade, pois são novos, os significados são atribuídos à infância e novos modos de vivê-la são experienciados pelas crianças.
Para compreender como os dispositivos midiáticos operam, é preciso considerar a sua dimensão sistêmica e no caso da publicidade e do merchandising dirigidos à criança não é diferente. A publicidade constitui-se como um dispositivo no interior de uma rede mais ampla que é a esfera do consumo.
(Sampaio, 2009).
Assim, são criadas muitas outras situações nas quais o público infantil é estimulado a conviver com marcas, produtos, apresentadores e personagens, extrapolando, em muito, o instante específico no qual eles vêem/ouvem os apelos publicitários.
Para Sampaio (2009), o envolvimento das crianças nesta rede de consumo é deflagrado e reiterado mediante sua exposição sistemática às marcas, aos personagens e aos ídolos. Trata-se de uma intervenção sistêmica, em que as instituições e agentes publicitários promovem o envolvimento infantil com tais práticas.
e
Alimentação Escolar
Produtos Licenciados
Estratégias Utilizadas
- Venda casada (produtos alimentícios + brinquedos) e produtos criados especialmente para o "lanche escolar.
- Ligação emocional e associação DIRETA com personagens, ídolos e ícones preferidos das crianças.
- Design do produto (cores primárias e vivas, ilustrações, embalagem e formato) minuciosamente planejado.
A atuação das grandes redes de fast foods e demais companhias alimentícias em suas campanhas de venda casada tem promovido hábitos alimentares não-saudáveis, entendendo que alimentação e a nutrição constituem requisitos básicos para a promoção e a proteção da saúde, possibilitando a afirmação plena do potencial de crescimento e desenvolvimento humano, com qualidade de vida e cidadania (BRASIL, 1999).
Justificativa
“Quando eu levo uma fruta, bolo ou sanduíche para o lanche, meus amigos ficam rindo. É como se eu não tivesse dinheiro para comprar a coca e a ruffles da cantina da escola. Tu sente que é excluído do grupo.”
(Depoimento de J. V. 9 anos – Aluno da Rede Particular de Ensino de Porto Alegre).
Entendemos que a escola, local onde as crianças passam grande parte de seu dia, tem um papel importante na promoção da saúde (Buss, 2003), quando possibilita o desenvolvimento de ações que podem possibilitar melhorias na qualidade de vida e cidadania.
Compreendemos que a discussão entre mídia e alimentação deve ter um lugar assegurado nas instituições escolares, pois ao participar de diferentes contextos sociais, as crianças também constroem valores, atitudes e hábitos a partir da diversidade de vivências nas variadas relações que estabelecem no âmbito escolar.
Objetivos Gerais
Objetivos Específicos
- Promover entre o grupo de alunos, momentos de debate sobre a relação entre mídia, saúde e alimentação, utilizando-se de recursos diversos para que estes possam refletir sobre os alimentos que consomem no seu dia a dia.
- Proporcionar o consumo de alimentos saudáveis e demais ações que venham a possibilitar melhorias na qualidade de vida dos alunos e seus familiares.
-
Oportunizar à ida para espaços diferenciados (como uma feira de de frutas e legumes), articulando esta proposta com as diversas áreas do conhecimento (Linguagens, Tecnologias, Matemática, Meio Ambiente e outros) para que estes não se limitem ao ambiente de sala de aula.
Descrição das
atividades realizadas
Dia 1
-
Sensibilização: "O que nós mais gostamos de comer?"
- Primeiro Momento: Degustação e Jogo do "Tato".
- Segundo Momento: Sistematização e encaminhamentos
- Finalização: “Hora da história: Humm... Que delícia!
Dia 2
-
Primeiro momento: Exibição da campanha publicitária da McDonald's.
- Segundo momento: "Para além do encantamento..."
- Terceiro momento: Criação do blog “Aliment@ção 2.0”.
- Fechamento do dia: Combinados entre professora e alunos para a Gincana das Frutas (do dia 3).
Blog do Projeto
Dia 3
Dia 4
Dia 5
- Primeiro Momento: Recepção da Família
- Segundo Momento: Apresentação dos objetivos do Projeto de Intervenção pela professora e abertura para os alunos apresentarem para seus familiares o blog produzido pelo durante a semana do projeto, além de comentários sobre as atividades realizadas, inclusive dos vídeos exibidos e os registros fotográficos.
- Terceiro Momento: Lanche Coletivo.
Receita “Vitamina toda fruta”
Avaliação
Considerações Finais
Referências
Projeto de Intervenção
By Fol de Rol
Projeto de Intervenção
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