EVALUACIÓN DE PLANES DE MEDIOS PUBLICITARIOS

¿Qué se evalúa?

* Medición de resultados obtenidos.

* Evaluación de Cobertura, Frecuencia e indicadores de Posicionamiento.

* Mediciones a través de aplicaciones informáticas.

Conceptos Técnicos

AUDIENCIA

Número de personas expuestas durante un período de tiempo a un medio o canal.

Audiencia Bruta - Suma total de audiencias

Audiencia Útil - Coincide con G.O.

Audiencia Acumulada

Suma total de audiencias en distintos momentos

Conceptos Técnicos

COBERTURA BRUTA

Total de impactos con el público objetivo conseguidos a través del Media Plan.

COBERTURA NETA o ALCANCE

Número de personas (contactos únicos) que han tenido contacto con los anuncios durante el P.M.

Conceptos Técnicos

FRECUENCIA MEDIA

Número de veces que un sujeto del público objetivo se expone ante algún esfuerzo publicitario del plan de medios.

OTS - Oportunity to see (medios audiovisuales)

OTH - Oportunity to hear (radio) 

Conceptos Técnicos

FRECUENCIA EFECTIVA

Número acosejado de veces que se debe cotactar con el G.O. para lograr los objetivos de comunicación.

RATING

Audiencia del G.O. impactada por un mensaje.

Conceptos Técnicos

EFICIENCIA

Escoger el soporte más barato.

EFICACIA

Escoger el soporte que tiene más capacidad para transmitir el mensaje al G.O.

Conceptos Técnicos

COSTO DEL SOPORTE

Precio que paga el anunciante por cada una (1) vez que se inserta un anuncio en el soporte.

CPM - COSTO POR MIL

Costo de alcanzar mil personas de la audiencia del soporte.

CPMD - COSTO POR MIL DEMOGRÁFICO (o ÚTIL)

Costo de alcanzar a una persona del G.O. con un sólo anuncio en el soporte o medio.

Conceptos Técnicos

CPM

=

Costo x 1000

_______________

Circulación

Ejercicio 1

Ejercicio 2

Ejercicio 3